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A arte por trás do comercial: como a Tabletop conecta a física com a criatividade

Cultura Cultura, Estúdio, Produção de Conteúdo Original 6 minutos de leitura
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Escrito por
Elnaz Bahrami
Business Lead Tabletop & Food Solutions

Fruit falling into a bowl of yogurt

Sempre que alguém tenta entender o que exatamente fazemos no campo do marketing e da publicidade, eu digo o seguinte: imagine que você esteja trabalhando com uma atriz, é muito provável que ela sorria quando você pedir para ela sorrir. Agora, imagine que sua atriz é um morango. Se você pedir ao morango para se mexer e pular graciosamente em uma tigela de iogurte fresco, o que você acha que a estrela do show vai fazer? Exatamente, absolutamente nada - porque, por mais que amemos essa fruta doce e de verão, os alimentos simplesmente não jogam em equipe. É por isso que todo diretor de mesa precisa de engenheiros técnicos que entendam tanto de cinema quanto de física e, portanto, possam ajudar a tornar realidade a imaginação mais louca do criativo.

No campo do tabletop, que normalmente se refere à filmagem de objetos em grande detalhe, produtos como alimentos, bebidas, cosméticos ou outros líquidos servem como atores. Mas como eles não vivem, não falam nem respondem às nossas dicas, precisamos de nossos técnicos no set para fazer com que os produtos se movam da maneira que nossos diretores de tabletop desejam. Usando equipamentos especializados, nossos engenheiros podem fazer mágica com o morango para que ele não apenas se mexa, mas também para que o faça no momento certo e com foco. Em outras palavras, todos os dias temos que lutar contra a gravidade no set para manter nossos atores sob controle - tudo isso para contar uma história de aparência saborosa que repercuta no público. Vamos dar uma olhada em como fazer isso.

Para atrair o público, é preciso fazer cócegas nas papilas gustativas certas.

Para o propósito deste artigo, vamos nos concentrar na filmagem de alimentos, tendo em mente o morango como o herói de nossa campanha. Tudo começa com a definição do apelo gustativo de uma marca e de seu produto. Com cada cliente, o objetivo da nossa equipe é ajudá-los a traduzir a estratégia da marca em imagens de alimentos com o objetivo de criar um apelo de sabor diferenciado - e há várias rotas para chegar a esse destino, cada uma com suas próprias expressões e associações.

"Ajudamos as marcas a criar um apelo de sabor reconhecível e merecedor de reconhecimento, por exemplo, por meio de ferramentas como o movimento", diz nossa diretora de filmes Catherine Millais. "O produto deve se movimentar de forma explosiva ou elegante? Deve fazer breakdance ou balé? Ele deve pular, saltar ou apenas cair? Quando você está pensando em como vai apresentar o alimento ao consumidor, esses são os tipos de perguntas que você deve fazer, para que possa começar a definir um conjunto de recursos visuais para o seu design, regras sonoras para o seu som e regras comportamentais para o seu produto."

É importante ter em mente que a comida é inerentemente cultural, social e emocional. Sendo assim, a linguagem visual dos produtos alimentícios está em constante fluxo - ela reage à geografia e às mudanças de atitudes socioculturais, ao que está acontecendo na cultura popular e até mesmo aos avanços tecnológicos. Como cineastas de marketing e publicidade, é fundamental ser sensível às mudanças na estética dos alimentos e às diferentes formas de transmitir o apelo do sabor. De fato, isso nos permite ver o sabor por meio de novas lentes. Acima de tudo, isso nos ajuda a entender como nossos clientes podem estabelecer sua própria visão da delícia.

Entre em cena: nossa caixa de ferramentas do sabor, que desenvolvemos para que nossos clientes entendam como podemos brincar com vários elementos para determinar o apelo do sabor de um produto. Várias ferramentas nos ajudam a definir isso, como movimento, velocidade da câmera, som, cenário ou até mesmo estilo de alimentos, só para citar algumas, todas prontamente disponíveis em nosso estúdio. Nosso primeiro trabalho é sentar com os profissionais de marketing da marca e garantir que traduzamos a voz da marca e o briefing criativo em um comercial que esteja em sintonia, seja impactante e tenha uma aparência saborosa.

O principal desafio é como se destacar em um mar de delícias. A primeira coisa que tornará seu comercial diferenciado é o conceito criativo. A segunda é como você aproveita as ferramentas disponíveis - e é aí que entram nossos especialistas em efeitos sonoros.

Precisa causar uma explosão controlada? Basta chamar nossa equipe de efeitos especiais.

Os efeitos especiais são uma parte essencial de uma filmagem de mesa. Nossos especialistas em efeitos especiais controlam o movimento dos objetos que estamos filmando, como a liberação automática de líquidos ou as explosões de produtos - tudo com precisão de milissegundos. Cada movimento deve acontecer exatamente no mesmo lugar todas as vezes para que esteja sempre em foco. Tente dizer isso ao morango que deve pular em uma cama cremosa de iogurte.

Antes que nossos especialistas possam começar a testar e configurar quaisquer efeitos, eles precisam primeiro entender a visão do diretor. Nosso especialista em efeitos especiais, Jesse Dermout, me disse que "a ideia do diretor pode ser bastante abstrata, o que pode dificultar a compreensão do que exatamente ele quer. Depois que conversamos sobre o assunto e estamos alinhados, é uma questão de encontrar as ferramentas certas para obter os efeitos desejados. Para movimentos lentos, por exemplo, eu usaria um motor elétrico programado para executar passos muito precisos, enquanto que para algo mais explosivo, eu usaria a pneumática, que é o ar pressurizado para explodir as coisas."

Em essência, nossa equipe de efeitos especiais oferece suporte aos nossos diretores e outros engenheiros no set, como os operadores de robôs, o que torna o trabalho de efeitos especiais criativo e técnico. embora minha função seja principalmente técnica, o lado criativo é pensar em como fazer com que os efeitos funcionem de uma forma "cinematográfica", o que significa que eles precisam ser manobráveis, os movimentos precisam ser muito pequenos e não pode haver muitas coisas no quadro", diz Dermout. Em outras palavras, os efeitos especiais consistem em ultrapassar os limites que o próprio filme impõe, como a iluminação, o cenário, o enquadramento e assim por diante, garantindo que os efeitos funcionem.

A maneira de realizar isso é por meio de testes rigorosos. Depois que o briefing criativo do diretor está pronto, nossos especialistas em efeitos especiais fazem testes e mais testes, conduzem análises de estresse, criam equipamentos em softwares de modelagem, imprimem protótipos em 3D e testam a versão física de um equipamento até que finalmente consigam fazer com que o briefing do diretor funcione na prática. É seguro dizer que, para ser um especialista em efeitos especiais, é necessário não apenas uma mente orientada para soluções e um olho para os detalhes, mas também muita paciência.

Robótica, o morango no topo.

Sem equipamentos especializados, como nossas plataformas personalizadas para movimentar materiais de maneiras específicas e nossas câmeras de alta velocidade, não seria possível trabalhar com mesa. Mas há mais uma ferramenta da qual nossa equipe não pode prescindir: nosso robô. O tabletop exige que você tenha cada elemento sob controle, e o controle de movimento é fundamental. Mo-co refere-se ao movimento controlado por computador e pode ser usado para mover a câmera, o objeto que está sendo filmado, a iluminação ou todos os itens acima simultaneamente. Na mesa, isso nos dá precisão e velocidade repetíveis e precisas, o que é útil, já que muitas vezes tudo se resume a milissegundos. Um braço robótico mo-co pode se deslocar suavemente a uma velocidade de 1 metro a cada 0,5 segundo, o que significa que você pode seguir repetidamente o morango que se mexe e mover a câmera ao redor da fruta enquanto ela cai.

Uma mão humana nunca deixará cair algo exatamente no mesmo lugar e no mesmo momento. Portanto, você precisa limitar todas as suas variáveis para não apenas obter um determinado efeito, mas fazê-lo com foco, da maneira certa e no momento certo. Você está projetando um produto para fazer algo que ele não faria naturalmente, o que é um desafio por si só. Mas as pessoas da área dizem que o verdadeiro desafio é lutar contra a gravidade, porque o tampo da mesa é onde a criatividade e a física se encontram. Felizmente, nossa equipe de criativos, diretores, engenheiros, editores e produtores de alimentos é muito unida e treinada para trabalhar em conjunto, desde a exploração da identidade do sabor com os profissionais de marketing de uma marca até o uso de equipamentos de alta qualidade para produzir comerciais deliciosos e diferenciados - e todos os momentos de bagunça (literalmente) entre eles.

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