Todo amor é bem-vindo • Construindo um forte compromisso com a comunidade LGBTQIA+

Havaianas é uma icônica marca brasileira de sandálias de dedo. Seus calçados são tão apreciados em todo o mundo que se tornaram a segunda maior exportação de moda do Brasil. Grande parte do fascínio pela marca se deve ao fato de que as Havaianas são para todo mundo — especialmente para a comunidade LGBTQIA+. Por isso, na hora de celebrar o Orgulho com estilo, a marca quis reforçar seu compromisso com a comunidade LGBTQIA+ lançando a plataforma "Todo amor é bem-vindo", que ficaria disponível durante todo o ano.

A peça central da iniciativa "Todo amor é bem-vindo" foi uma série de cerimônias de casamento on-line. Três casais e seus convidados se reuniram virtualmente para se casar, renovar seus votos ou demonstrar seu Orgulho de diferentes maneiras. As cerimônias incluíram casamentos reais e serenatas do ícone pop brasileiro Johnny Hooker, que cantou um hino para celebrar e inspirar a comunidade.

Além das cerimônias virtuais, produzimos documentários em curta-metragem que se aprofundaram nas histórias dos casais. Cada curta foi veiculado no formato ideal para os canais sociais da Havaianas, gerando awareness e representatividade para uma audiência global. Também convocamos os criadores de conteúdo a celebrar o amor publicando fotos e vídeos com a nova coleção Pride, permanentemente adicionada à linha de produtos da Havaianas.

Nossa estratégia digital foi desenvolvida com base na forma como a geração Z se conecta e se define no mundo digital. Não apenas por serem um público-chave para a Havaianas, mas por serem os mais fluidos em termos de gênero e resistentes a rótulos. Ao nos conectarmos com a juventude LGBTQIA+ de forma significativa, ajudamos a Havaianas a comunicar como a marca estava se mobilizando para apoiar a comunidade a longo prazo. Por exemplo, eliminando a distinção entre produtos para homens e para mulheres, além de ampliar a gama de tamanhos para que qualquer pessoa possa se sentir confortável em seu design favorito. Finalmente, por meio de uma parceria global com a All Out, 7% do lucro de cada produto foi doado para organizações não governamentais que lutam pelos direitos das pessoas LGBTQIA+ ao redor do mundo.