Comienza tu historia • Campaña de renovación y lanzamiento de una marca transformadora

Como proveedor mundial de innovadores instrumentos de escritura y arte, uniball siempre ha sido muy consciente del poder que reside en hacer las cosas de forma diferente. Pero para una marca de 135 años de antigüedad que se ha mantenido como líder del sector durante décadas, el cambio no está exento de dificultades. Para escribir el capítulo más emocionante de la marca, nos asociamos con uniball y desarrollamos una nueva identidad de marca, junto con una estrategia de comercialización que ayudó a presentarla al mundo. Rebautizada como uni, lanzamos la marca a través de una campaña omnicanal integral que abarcaba contenidos, películas, compra de medios y mucho más, honrando su legado y mirando al futuro.

Para crear una nueva identidad de marca que calara en los consumidores, empezamos por realizar un estudio de investigación en el que se encuestó a más de 500 compradores domésticos de la categoría de instrumentos de escritura. Este estudio sirvió de base para el tono de voz general, así como para la creación de cientos de nuevos activos de marca, incluidos un logotipo y una paleta de colores refinados, directrices de marca, envases y merchandising, canales de redes sociales, aplicaciones, publicidad en exteriores e impresa. Al convertir uniball en uni, ayudamos a crear una marca más amigable, un enfoque que se refleja en el sitio web optimizado y renovado. Con diferentes texturas y colores llamativos, la identidad de marca de uni pasó de tradicional a transformadora, cambiando la percepción del consumidor al tiempo que impulsaba la inspiración y fomentaba una conexión más fuerte con la identidad de la marca.

Para crear una marca que resuene entre los consumidores de hoy, es vital comprender sus necesidades básicas y sus cambiantes comportamientos, así como las tendencias del mercado. Por eso, antes de presentar uni al mundo, nuestro equipo de estrategia identificó los puntos de vista de los clientes, la cultura, la categoría y la empresa a través de investigaciones primarias y sindicadas. Al hacerlo, descubrimos que los recientes acontecimientos mundiales habían despertado en el público objetivo el deseo de crear y asumir nuevos retos. Teniendo esto en cuenta, desarrollamos una estrategia de salida al mercado que articulaba este sentimiento.

Una vez preparada la nueva identidad de marca y concluida la investigación, desarrollamos y lanzamos Start Your Story, una campaña omnicanal centrada en las experiencias en primera persona de quienes escriben su propio futuro. Nos centramos en el pilar de inspiración de la marca y mantuvimos un tono de voz optimista que animaba al público a conectar con su yo creativo, aumentando la notoriedad de la marca y haciendo que el público viera la uni como una marca moderna con un nuevo enfoque.

Para lograr el máximo alcance, nuestros equipos trabajaron juntos para aprovechar la investigación original y crear personas objetivo, así como asignar repartos presupuestarios entre los canales de medios. Esto incluyó el uso de un marco de pruebas con tres variaciones creativas y cuatro iniciativas de medición, como los estudios Brand Lift y GWI Research, cuyos datos se mostraban en un panel interactivo en directo. En otras palabras, nos aseguramos de que la campaña se desplegara en los canales más relevantes de la actualidad, de acuerdo con su propósito dentro del ecosistema de la marca.