#GoBeyond • Una estrategia social en la que hincar el diente

Fundada en 2009 y lanzando su primer producto (Chicken-Free Strips) en 2012, Beyond Meat es uno de los verdaderos pioneros en la categoría de alimentos de origen vegetal. Aunque su estrategia B2B les estaba llevando exactamente a donde querían estar, no había un enfoque B2C definido hasta julio de 2020, cuando Beyond Meat se asoció con nosotros para lanzar una campaña social integral que llevaría la marca más allá de los cambiantes valores, actitudes y apetitos de los consumidores y a los platos de todo el mundo.

Basándonos en la misión de Beyond Meat de hacer pequeños cambios que lleven a un mayor impacto, preguntamos en Twitter: "¿Y si todos...?" e invitamos a la gente a completar la pregunta con su propia ambición por un mundo mejor. Pocas horas después de la publicación, las personas influyentes amplificaron el mensaje para inspirar a millones de personas en la plataforma. La respuesta fue abrumadora e impulsó nuestra estrategia de principio a fin, que incluyó 55 piezas de sabroso contenido adaptado al formato y un anuncio de televisión que impulsó la marca de una campaña a un movimiento.

Tras el lanzamiento, quisimos continuar la conversación y asegurarnos de que Beyond Meat siguiera encabezando las listas de la compra, adoptando la forma de gestión comunitaria en tiempo real. Durante la Super Bowl -posiblemente el día más importante de la publicidad- reaccionamos a los anuncios de comida que provocaban antojos en la gran pantalla de todo el mundo con una serie de recetas con esos mismos productos en tiempo real. Sabíamos que una de las peticiones más habituales que la marca recibe en Twitter es la de recetas que la gente pueda probar con el producto, por lo que la oportunidad de ofrecer historias y tweets sabrosos era demasiado deliciosa para dejarla pasar.