Google CES • Un espacio experiencial que combina estrategia y diseño para dar vida a la experiencia de marca en CES 2024
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Estudio de caso
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Destacar en el mayor evento tecnológico del año.
Como empresa tecnológica líder, Google es conocida por sus soluciones innovadoras que facilitan la vida de millones de personas combinando simplicidad con tecnología punta. Sin embargo, CES 2024 planteaba un reto: ¿cómo podía Google distinguir las últimas funciones del sistema operativo móvil Android dentro de un mar de conceptos futuristas y tecnología punta?
Para afrontarlo, diseñamos un ambicioso espacio interactivo temporal de 18.000 pies cuadrados que encapsulaba el espíritu abierto y conectado de Google y Android. La pieza central de este espacio era una llamativa marquesina aérea de 80 pies, la primera de su clase en CES, bajo la cual los asistentes podían sumergirse en las nuevas funciones de Android a través de 15 experiencias interactivas de inspiración analógica situadas en cuatro subestructuras conectadas a la perfección, cada una de las cuales destacaba las últimas ofertas de la marca de forma intuitiva.
Arrastre
¡Para más!
Romper la norma con una visión estratégica y una narrativa de marca.
Google ha adoptado históricamente un enfoque minimalista en el CES, que nos pareció oportuno romper llevando a los visitantes a un viaje inmersivo que reflejaba una experiencia de "elige tu propia aventura", dejando que los asistentes siguieran su propio camino y exploraran las tecnologías más útiles para ellos. Siguiendo este planteamiento, transformamos el espacio de Google en un lugar visualmente atractivo y moderno, que sirvió como atractivo punto de entrada a la apasionante exploración de las posibilidades tecnológicas que ofrece Google.
Adéntrate en el vanguardista reino de la IA de Google en Android, donde se despliega la sinergia de la última tecnología de Google y Android.
Un enfoque lúdico de las demostraciones de productos.
Como parte de la experiencia inmersiva, nos centramos en hacer que las nuevas funciones de Google, impulsadas por IA generativa, fueran accesibles y fáciles de usar. Adoptamos un enfoque de diseño skeuomórfico que relacionaba cada función con objetos y actividades reconocibles de la vida real. Por ejemplo, convertimos Magic Compose -una función que compone mensajes vibrantes y estilizados en nombre del usuario- en una estación de creación de postales con forma de buzón de correo. Este enfoque animó a los visitantes a interactuar con la tecnología de una forma familiar y natural, lo que facilitó la comprensión y adopción de la tecnología más innovadora de Google.
Un enfoque holístico del diseño de experiencias.
Por último, mantuvimos nuestro principio de excelencia artesanal en todas las facetas del proyecto. Nuestra visión se extendía a tres áreas fundamentales: la física, la digital y la virtual, y ofrecía una experiencia de marca holística. Integramos estos aspectos desde el inicio del proyecto, garantizando una fusión perfecta de todas las capas de la experiencia al servicio de la narrativa que queríamos construir.
Revolucionar la presencia de la marca en el CES mediante una estrategia experiencial eficaz.
Nuestro enfoque del diseño de experiencias, basado en la estrategia, la accesibilidad de los productos y la excelencia artesanal, creó una potente narrativa y dio lugar a experiencias impactantes que resonaron entre los visitantes. Incluso en un entorno abrumador y saturado de tecnología como el CES, Google fue capaz de comunicar eficazmente su promesa al público con la sencillez que le caracteriza. Este proyecto no sólo dejó un impacto duradero en el equipo de Google, sino que también transformó radicalmente la forma en que abordaban su presencia en el CES, inspirando experiencias de marca más eficaces e impactantes.
Resultados
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La activación obtuvo 72.062 impresiones
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21.714 compromisos/asistentes.
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Los asistentes pasaron una media de 14,06 minutos en el espacio.
