Hockeyland • Un reto innovador para despertar la afición al hockey

Para celebrar el play-off de la temporada 2022 de la NHL, nos hemos asociado con Sportsnet para lanzar Hockeyland: un mapa de aventuras inmersivo con temática de hockey disponible en el Mercado Mineraft. Concebido por nuestro equipo creativo interno, Hockeyland tiene como objetivo inspirar la afición por el hockey entre una nueva generación más joven, llevando el deporte a su "hogar": uno de los videojuegos más vendidos de todos los tiempos. Combinando el mejor diseño de juego y la mejor estrategia metaversal con la experiencia ejecutiva de Blockworks UK, uno de los pocos creadores de contenidos certificados por Microsoft para producir y distribuir contenidos en el mercado de Minecraft, ayudamos a Sportsnet a ofrecer una experiencia accesible en Minecraft que permite a cualquiera descubrir el deporte de una forma divertida y familiar.

No es una verdadera experiencia Minecraft sin minar en busca de valiosos recursos para potenciar a tu personaje y dar forma a tu entorno. Hemos creado Hockeyland en torno a un puñado de elementos de juego familiares diseñados para ayudar a los jugadores a perfeccionar sus habilidades y dejar atrás a la competencia en su afán por ser los mejores. Los jugadores pueden fabricar equipamiento de hockey como cascos, palos, hombreras y mucho más para fortalecer sus habilidades, y luego ponerlas a prueba en una serie de desafíos contra Grinders enemigos (que es la jerga del hockey para los jugadores que presionan a sus oponentes a través de la fuerza física). Desde las prácticas de tiro en el bosque de palos de hockey hasta las carreras por la pista de hielo, los jugadores podrán ver si tienen lo que hay que tener para alcanzar el objetivo ganador del juego: escalar las gélidas alturas de Playoff Peak para llegar a la cima del mundo.

Cuando se trata de inspirar a la próxima generación de aficionados, Sportsnet sabe hacia dónde se dirige el disco: el público de hoy anhela entornos interactivos en los que puedan jugar y conectar. Hockeyland es la primera experiencia de este tipo que representa el nuevo enfoque de la cadena para llegar al público de la Generación Z y la Generación Alpha de forma inmersiva. Además de llegar a las generaciones más jóvenes allí donde ya están, ampliamos el compromiso de marketing experiencial con una campaña de 360 grados que abarcaba los canales sociales de Sportsnet, una compra de medios de pago en Twitch y un alcance orgánico con creadores de contenidos centrados en Minecraft. En conjunto, la estrategia metaversa ayudó a dar vida a un deporte muy querido en un nuevo medio, donde Sportsnet puede seguir creciendo y desarrollándose en los años venideros.