Tims Speed Run • Esquivar donuts y tomar café en el metaverso

Para celebrar el Día Nacional del Café, Tim Hortons se asoció con nuestros buenos amigos de la agencia creativa GUT para crear Tims Run Club. Esta campaña consiste en una acogedora colección de ropa deportiva y un llamamiento a los clientes para que corran con Tims sin sudar ni una gota. Para subir el nivel, nos encargaron que ayudáramos a la querida cadena de restaurantes a convertirse en la primera marca canadiense de restauración rápida en entrar en el metaverso traduciendo su concepto creativo en una desafiante Roblox obby (carrera de obstáculos en argot). Teniendo en cuenta que esta popular plataforma de juegos cuenta con unos 52 millones de usuarios activos diarios, la mayoría de los cuales pertenecen a la Generación Z, Tim Hortons vio una gran oportunidad de llegar a nuevos públicos con esta experiencia gamificada.

Imagínatelo: Estás bajando a toda velocidad los coloridos escalones cubiertos de espolvoreado, recogiendo todos los granos de café dorados que puedes mientras rebotas arriba y abajo bagels de todo tamaño. Estás dando lo mejor de ti, y ni siquiera la bandeja llena de cafés dobles, siempre frescos, puede frenarte. Sin embargo, al reajustar tu agarre, el rumbo cambia y tú y tus cuatro tazas de café salís volando. Se acabó el juego, es hora de volver a intentarlo. No, no se trata de un extraño sueño que has tenido, estamos hablando de Tims Speed Run. Basado en el arte del speedrunning -el acto competitivo de jugar a un juego lo más rápido posible-, Tims Speed Run reta a los jugadores a atravesar la pista de obstáculos lo más rápido que puedan.

Tims Speed Run da vida a los productos icónicos de Tim Hortons en el mundo virtual, permitiendo a los aficionados experimentar estos productos familiares de formas nuevas y emocionantes. Se invita a los jugadores a vivir una maravillosa celebración del café y los donuts de Tims en un mundo en el que las icónicas imágenes de los productos canadienses no sólo se entretejen en el objeto del juego, sino también en las estructuras y el diseño del mundo. Para completar la Carrera de Tims, los jugadores deben esprintar, saltar, trepar, deslizarse y asegurarse de que su avatar no se cae al pasar junto a los donuts giratorios y oscilantes, rodear las rocas Timbit y bajar por los toboganes de glaseado, todo ello para hacerse con cuatro cafés calientes para llevar y llegar a la línea de meta en un tiempo récord.

Sin embargo, moverse rápido no es lo único que hace que un Tims Run sea sólido: también se necesita un atuendo elegante. Por eso, nos hemos asegurado de que el avatar de cada jugador esté equipado con artículos del Tims Run Club, llevando así la colección deportiva de la marca a la experiencia digital. Además, los jugadores pueden conseguir accesorios exclusivos con temática de café y donuts, lo que les permite expresarse de formas deliciosamente extravagantes personalizando sus avatares, que pueden llevar consigo allá donde vayan en Roblox. De este modo, los jugadores que reúnan suficientes granos de café dorados podrán ir bien vestidos. Los jugadores más rápidos serán inmortalizados como estatuas doradas en el vestíbulo principal. Así que, mientras esperas para empezar tu Tims Run, tómate un momento para saludar a los mejores e inspirarte: quién sabe, puede que algún día tu nombre aparezca ahí arriba.