State of Passion • Un cortometraje que celebra a las mujeres en el fútbol, y a las niñas a las que inspiran

La Fédération Internationale de Football Association (FIFA) ha jugado desde siempre un papel esencial en el desarrollo del fútbol femenino alrededor del mundo, tanto a nivel comercial como de base. Estos esfuerzos cobraron impulso en la Copa Mundial Femenina de Fútbol de la FIFA de 2019 en Francia, que marcó un cambio trascendental y un hito en el crecimiento del fútbol femenino, y atrajo una audiencia de transmisión récord de todo el mundo.

Y mientras el entusiasmo por el deporte se extendía, la FIFA aprovechó el ímpetu para lanzar un cortometraje sobre el Día Internacional de la Mujer 2021, que celebraba la pasión y el espíritu de las jugadoras.

El cortometraje adaptativo —creado por Media.Monks para la FIFA y diseñado para los canales sociales de la marca— sigue a una niña mientras se entrena y practica su técnica en un montaje que traza su carrera del sueño a la realidad. Un poema en tono conmovedor habla del papel que juegan las mujeres deportistas en inspirar a la próxima generación para alcanzar la grandeza, mientras que animaciones audaces traducen las actitudes y motivaciones que las impulsan. Una serie de proyecciones lumínicas que destacan a jugadoras del Real Madrid Femenino, el Chelsea F.C. Women, el FC Barcelona Femení y otros clubes con gran cantidad de fanáticas nos permitieron transmitir un estado de ánimo competitivo sin necesidad de viajes restringidos durante la pandemia.

Si bien en el cortometraje se le habla directamente a las espectadoras y las deportistas profesionales del fútbol femenino, el corto adaptativo tuvo eco en toda la comunidad del fútbol. “El fútbol femenino representa una gran oportunidad, no solo por los valores que transmite, sino porque nos permite llegar a distintas audiencias", dijo Giuliano Giorgetti, jefe de Contenido Digital en FIFA. “Trabajar con Media.Monks en la creación de este video nos permitió expresar nuestra pasión por crear contenido digital cada vez más fascinante e innovador”.

Luego de publicarse en las cuentas de la FIFA World Cup, con más de 20 millones de seguidores, la influencia inspiradora de las deportistas se amplificó aún más. Además de tocar el corazón de sus fanáticas, el cortometraje también tuvo un gran impacto en las jugadoras mismas, al generar reacciones y motivarlas a compartirlo con sus propias seguidoras.