Entrando no Metaverso através da criação de experiências bem jogadas

Muitas vezes, investir em ativações e experiências de jogos tem servido como uma maneira simples para as marcas entrarem neste novo espaço, algumas das quais têm atraído a atenção da mídia e sentimentos amplamente positivos entre os jogadores. Estes incluem a ilha personalizada do Ally Bank em Animal Crossing: New Horizons e a Uncensored Library, ambas as quais a Media.Monks ajudou a criar. Se você quer construir um jogo a partir do zero ou colocar seu giro único em um mundo já existente, eis porque as plataformas de jogos são as melhores estratégias de virtualização das marcas - e como você pode criar uma experiência metaversa de alta pontuação própria.

Por que os jogos são um ponto de entrada

Andy Loo, VP de Operações da APAC diz que os jogos são um ponto de partida fácil. Muitos jogos online oferecem mundos virtuais pré-existentes e totalmente realizados através dos quais as marcas podem se envolver com os consumidores - cortando muito do complexo trabalho de pernas que vem com a construção de uma experiência metaversa a partir do zero. "Outros pontos que as marcas podem alavancar são a propaganda que já é construída em torno de jogos populares para vários jogadores e a capacidade de se conectar com os jogadores online através de suas características sociais", acrescenta ele.

Além disso, plataformas de jogos como Roblox e Minecraft possuem bibliotecas de ferramentas predefinidas que permitem aos jogadores desenvolver facilmente seus próprios jogos e mundos virtuais. Estas mesmas características de jogo podem ser alavancadas pelas marcas, construindo também sobre o desejo dos jogadores de criar e colaborar. Com Ally Island, por exemplo, Ally Bank foi capaz de exibir sua promessa de marca de uma forma convincente, ajudando os jogadores a administrar seu dinheiro dentro do jogo e até mesmo investir no "mercado de perseguição" - o jogo no mercado de ações - tal como ajuda os clientes a atingir a alfabetização financeira e a segurança na vida real.

As mídias sociais dão lugar aos jogos sociais

Nos últimos anos, os jogos se tornaram lugares importantes para conhecer e socializar virtualmente, especialmente para o público mais jovem. Impulsionados ainda mais pela pandemia, mais pessoas se lançaram aos jogos on-line, não apenas por seu valor de entretenimento, mas também como uma linha de vida social para se conectar com a família e amigos. A pesquisa Statista 2021 sobre o público de jogos lançada em abril constatou que o lado social dos jogos é muito importante para a maioria dos jogadores: 77% dos entrevistados disseram que os jogos os ajudaram a manter contato com os amigos e 80% relataram que os videogames os ajudaram a conhecer novas pessoas.

Com os aspectos sociais e de entretenimento dos jogos entrelaçados, não é de se admirar que os jogos on-line estejam ganhando terreno. Os principais desenvolvedores de jogos também estão construindo capacidades sociais aprimoradas em seus produtos. A Sony está formando uma parceria com a Discord para construir um aplicativo de bate-papo de voz em consoles PlayStation e Bitmoji será integrado aos jogos desenvolvidos pela Gismart- no Snapchat. Estes são apenas alguns exemplos de jogos evoluindo para espaços de socialização.

"Estamos constantemente procurando novas maneiras de permitir que jogadores ao redor do mundo se conectem uns com os outros, formem novas amizades e comunidades, e compartilhem experiências divertidas e memórias duradouras", disse o presidente e diretor executivo da Sony Jim Ryan em um post de blog.

Estas tendências sustentam uma característica fundamental do metaverso: trata-se de um espaço intrinsecamente social. Assim como a internet, o metaverso preenche um desejo de conexão entre as pessoas - mas ao contrário da internet assíncrona e baseada em feed que conhecemos hoje, o metaverso está preparado para prosperar na interação ao vivo, como assistir a um concerto virtual onde os jogadores podem interagir uns com os outros e desfrutar da performance juntos.

O foco na socialidade e nos relacionamentos apresenta outra forma de entrar no metaverso através do jogo: criando avatares e "skins" que os jogadores podem personalizar para mostrar sua identidade e estilo. "A moda sempre foi usada como um bloco de construção de identidade, então o que você usa diz algo sobre você, como uma pessoa no mundo real", disse Liam Osbourne, Global Client Partner da FLUX, nossa equipe de moda e luxo, à Digiday. "Como estamos vendo as coisas ficarem mais avançadas digitalmente, é natural que seu avatar ou versão virtual de você receba o mesmo nível de importância e atenção"

Um mundo sob medida para sua marca

Embora muitas marcas tenham tido sucesso ao explorar os mundos de jogo existentes, outras adotaram uma abordagem mais customizada ao construir experiências a partir do zero. Claro, isso vai exigir mais esforço e recursos, mas você terá total controle criativo na adaptação de seu próprio mundo.

Ao promover a primeira série de anime original da Netflix, Eden, construímos um jogo de corrida VR desde o início. Disponível em inglês e japonês, o jogo é baseado no estilo artístico único da mostra, que é uma mistura de caracteres 3D com sombreamento de células e cenários pintados em 2D. Desenvolvido como um companheiro da série, o jogo permite aos jogadores percorrer o ambiente exuberante do Éden para descobrir locais-chave e juntar a história da série.

O benefício desses ambientes personalizados é que eles são mais duradouros do que campanhas únicas ou ativações efêmeras dentro do jogo. Até esse ponto, Eden Unenearthed expande o mundo do Éden em um mundo vivo e imersivo para os fãs explorarem enquanto criam suas próprias histórias dentro de si.

"Ao estabelecer seus próprios mundos virtuais e encorajar as pessoas a interagir dentro deles, as marcas podem aproveitar a oportunidade no metaverso para alimentar futuros marketing e engajamentos com seu público", sugere Loo. Preencher continuamente estes espaços com conteúdo novo os ajuda a se sentirem dinâmicos e reais - e mantém as audiências engajadas a longo prazo.

Qualquer que seja seu método para abordar o metaverso ou o jogo, comece considerando que tipo de experiência é a mais adequada para seu público. As perguntas a serem feitas incluem: qual é uma plataforma de jogos ou tipo de mundo adequado que os atrairia, e qual é o nível de engajamento que você procura? Por exemplo, se você está tentando alcançar um público jovem, então personalizar um mundo dentro de jogos como Fortnite ou Roblox - cujonúcleo de jogadores pertence ao Gen Z - pode ser o caminho a seguir. Jogos livres e multiplataforma também podem ser preferíveis para atingir o maior público possível e diminuir a barreira de entrada.

Criar uma afinidade com seu público e conectar-se com eles é fundamental; não há lugar para vendas difíceis aqui. Seja criativo ao fazer uso do ambiente para construir valor. O metaverso é um lugar para desbloquear novas expressões criativas, e as marcas são apresentadas com inúmeras oportunidades possibilitadas através de jogos.