A IA da empresa está aqui. Sua equipe está pronta?

E embora várias soluções pontuais e startups tenham entrado em cena, uma coleção crescente de soluções empresariais está oferecendo novas maneiras acessíveis para as equipes impulsionarem a produtividade - tudo dentro de plataformas que já utilizam e nas quais confiam. A escrita generativa da IA na parede é clara: não há melhor momento do que agora para começar a formar equipes de inteligência artificial.

A ascensão da IA empresarial está sobre nós.

A IA empresarial pode ser dividida em três categorias: martech, da qual muitos marqueteiros já estão familiarizados no espaço de dados e mídia; produtividade geral e ferramentas de colaboração; e ferramentas que ajudam na criatividade. Vejamos exemplos de alto nível destas duas últimas categorias que só recentemente foram reveladas.

Em 14 de março, o Google anunciou seus planos de adicionar recursos generativos de IA à suíte Google Workspace, sendo Docs e Gmail as primeiras plataformas que farão uso das novas ferramentas. Esta não é a primeira incursão do Google na aplicação de inteligência artificial ao trabalho; Smart Reply e Smart Compose foram introduzidas em 2025 e 2019, respectivamente, para agilizar a comunicação por e-mail, recomendando respostas contextualmente relevantes ou linhas de auto-completar conforme são escritas em tempo real.

Apenas uma semana após este anúncio, o Google abriu a lista de espera para o Bard, sua alternativa ao ChatGPT. Ao contrário do Workspace, o Bard não pode ser usado com uma conta corporativa; os usuários devem estar logados em uma conta Google que eles controlam totalmente. Ainda assim, a aplicação para negócios é significativa, com o Google sugerindo casos de uso como a geração de esboços de postagens em blogs ou de taglines de snappy.

Poucos dias após a revelação do Google Workspace, a Microsoft apresentou o Microsoft 365 Copilot ao mundo em 16 de março. Semelhante à oferta do Google, o Copilot aplica linguagem natural para desbloquear a produtividade, como a tradução de uma folha de especificações do produto em um anúncio rascunhado do produto em segundos. Uma característica chave por trás do Copilot é o Business Chat, que funciona através dos dados de um usuário para obter informações e insights que são necessários em um determinado momento. Estes movimentos vêm depois de um investimento potencial de US$ 10 bilhões no OpenAI, a empresa por trás do ChatGPT e outras inovações AI, seguindo os investimentos anteriores em 2019 e 2021.

Tornando-se criativo com a IA.

Como as ferramentas empresariais mencionadas acima, a Adobe Creative Suite não é estranha à IA; Sensei, um recurso usa a IA e o aprendizado de máquinas para ajudar os usuários a fazer edições chave para fotografia e design, lançado em 2016.

Agora, a Adobe está lançando Firefly, uma família de modelos generativos de IA para auxiliar na criação visual de todos os tipos, incluindo imagens estáticas, conteúdo de vídeo e modelos 3D. Exemplos incluem adicionar elementos contextuais a uma imagem que você já está trabalhando como um castelo em um desenho de uma bela paisagem - ou gerar uma imagem inteira ou design baseado em um esboço ou algumas palavras.

O que é interessante no Adobe Firefly é que ele é treinado em imagens da Adobe Stock e trabalhos que são de domínio público ou licença aberta, evitando os desafios de direitos e propriedade que afetam os modelos treinados a partir de conteúdo de fontes da internet.

Abrace a experimentação para construir a maturidade da IA.

O crescimento da IA pronta para o empreendimento é um ponto de virada da tecnologia, que agora está se tornando ainda mais acessível para os funcionários que procuram sobrecarregar sua produtividade e criatividade. Mas simplesmente adotar uma nova tecnologia não é uma bala de prata que ajudará as pessoas a trabalharem melhor com o clique do mouse.

Considere o paradoxo da escolha: este fenômeno explica como, quando apresentado com mais opções, as pessoas gastam mais energia para fazer a escolha certa. Todos sentiram o pavor paralisante de uma página em branco à espera de ser preenchida, e plataformas opacas que dependem de uma linguagem natural podem facilmente se sobrepor, particularmente para funcionários que não estão acostumados a emitir diretrizes. Para aproveitar ao máximo essas ferramentas, então, as marcas precisarão aumentar o nível de qualificação de suas equipes para entender melhor seu potencial e como agir a partir dele.

Nossa equipe está ansiosa para abraçar essas ferramentas para experimentar e compartilhar esse conhecimento com nossos parceiros. Depois de uma bem sucedida maratona de IA no inverno passado para dar um pontapé inicial na atitude desse fabricante, recentemente hospedamos outro.

Depois de uma bem sucedida maratona de hackathon de gripe aviária no inverno passado para dar o pontapé inicial na atitude desse fabricante, a Jam3 sediou outra maratona de hackathon de gripe aviária em março em seus escritórios globais, com o objetivo de responder à pergunta: como podem (e devem) os criativos em nossa indústria usar ferramentas impulsionadas pela gripe aviária? Desafiados a construir uma estratégia de marca e oferta de produtos para uma marca fictícia de moda e beleza, cada equipe empregou a IA como um parceiro de sparring para obter uma perspectiva criativa não convencional e acelerar os resultados. A IA teve que ser usada como uma ferramenta para gerar idéias, insights, visuais, roteiros e códigos, resultando em uma campanha para lançar a marca fictícia e um storyboard e protótipo para dar vida a ela. Estes eventos contribuem muito para ajudar os funcionários a visualizar o papel que a IA pode desempenhar no cumprimento de suas responsabilidades diárias.

Não espere para começar.

Estamos apenas no início do local de trabalho com AI, mas estas ferramentas e plataformas estão se tornando cada vez mais sofisticadas a cada dia, o que significa que se você ainda não abraçou a AI em sua equipe, você já está ficando para trás.

É por isso que elaboramos um guia rápido, de página única, mapeando áreas onde as marcas podem começar a construir sua maturidade AI agora mesmo, ao mesmo tempo em que se preparam para metas futuras à medida que a tecnologia continua a melhorar. Se você está procurando fazer mais com menos, personalizar o marketing em uma escala maior, ou algo completamente diferente, descubra como começar com nosso guia rápido.