As marcas vão afundar ou nadar na revolução dos vídeos com IA ?

É claro que, ao longo do caminho, já vi minha cota de coisas que não prestam - todos nós nos lembramos de "inovações" exageradas, como as TVs 3D, que prometiam mudar a forma como criamos e consumimos vídeo. Mas, de vez em quando, surge algo que inegavelmente mudará o mundo. Recentemente, essa é a inteligência artificial generativa, mas ainda vejo algumas marcas evitarem a tecnologia, preocupadas com seus riscos.

Como criativo, não estou preocupado com a possibilidade de a IA tirar meu emprego, como outros poderiam fazer. Estou mais preocupado com o fato de que, ao não adotar a IA, corro o risco de ser deixado para trás. O mesmo risco é verdadeiro para as marcas que relutam em incorporar a IA em seus fluxos de trabalho. Por quê? A IA está tornando a criatividade mais acessível do que nunca; o conteúdo cinematográfico e de alta qualidade não é mais exclusivo de poucos habilidosos.

A democratização da IA tornará algumas coisas mais fáceis, mas não sem desafios.

A tecnologia sempre transformou o processo criativo - em alguns aspectos, tornando-o mais simples e, em outros, exigindo que os profissionais de criação adotem novos conjuntos de habilidades. Quando a trilogia O Senhor dos Anéis ultrapassou os limites, ela levou à criação de novas tecnologias, como a captura de movimentos e sua evolução para a captura de desempenho, e novos focos de talentos projetados para aproveitar ao máximo essas inovações. Hoje, a IA também está desafiando todos nós a nos adaptarmos.

Primeiro, há a necessidade de aumentar a escala da produção. A velocidade de criação de conteúdo com IA está aumentando a expectativa de fazer mais. Nesse sentido, a IA não necessariamente facilita a produção de conteúdo; ela a torna mais sofisticada e aumenta o potencial criativo. Deixar uma marca continua sendo um desafio.

Já vimos isso antes com o CGI. Hoje, você pode renderizar uma cena em três minutos no Maya que antes levava seis horas. No entanto, ao abrir o programa, ele se parece mais com um software de engenharia do que com algo criativo. A montagem de uma cena requer tanto conhecimento de matemática quanto de design. Para usar a tecnologia em seu potencial máximo, é necessário ter confiança para adotá-la e mexer com ela.

O maior risco é não fazer nada.

É fácil para as marcas se limitarem ao que é familiar. Eu me identifico com isso; lembra-se do que eu disse sobre estar preso em meus hábitos? Mas aqueles que descansam sobre os louros correm o risco de perder participação de mercado para os desafiadores que são mais rápidos e adotam a experimentação. Marcas menores e influenciadores já estão aproveitando a disponibilidade de ferramentas avançadas de vídeo para deixar sua marca. Fechar essa lacuna é fundamental para reduzir o risco de serem esquecidas.

Ao longo da minha carreira, testemunhei o poder transformador da integração da tecnologia e da experimentação ao próprio DNA criativo, e estou confiante de que essa abordagem continuará a gerar sucesso para as equipes criativas que ousarem adotá-la. Na minha equipe, estamos elevando nossos talentos, que já são os melhores da categoria, aumentando seu processo criativo com IA. Como equipe, entendemos que isso pode exigir que sujemos um pouco as mãos e, às vezes, que tenhamos que conversar com um chatbot mais do que o esperado, mas as recompensas são imensas. Ao incorporar as ferramentas de IA em todas as etapas do processo criativo, desde a ideação até a arte conceitual e muito mais, permitimos a nós mesmos - e aos nossos clientes - superar as limitações padrão, turbinar nossa produção e criar um conteúdo cativante que deixa um impacto duradouro. E mal podemos esperar para ver como isso se desenvolverá ainda mais.

Comece pequeno, mas pense grande.

A boa notícia para as marcas avessas ao risco é que você não precisa escolher entre ser muito conservador ou muito experimental, jogando a cautela ao vento. Não há necessidade de uma abordagem binária para saber se você está dentro ou fora da adoção da IA; há muito espaço para experimentar dentro das grades de proteção. Você só precisa começar a brincar com as maneiras mais simples de aprimorar seu resultado (como gerar vários cenários com IA ou substituir digitalmente produtos para tornar o conteúdo mais dinâmico e personalizado) e iterar a partir daí à medida que sua equipe se torna mais qualificada.

Se um criativo com 20 anos de carreira pode adotar a IA com confiança e sem reservas, você também pode! Embora o boom da IA possa parecer um território inexplorado, não é a primeira vez que precisamos nos adaptar de forma criativa - e com as novas expectativas dos clientes e o aumento da concorrência por meio da democratização da criação de conteúdo, não há melhor momento do que agora para começar. Caso contrário, você poderá ficar para trás.