Os Labs.Monks Count Down to Most Anticipated Trends of 2023

10. Os seres humanos digitais ficam mais realistas.

Os seres humanos digitais podem ter ganho um lugar em nossa lista de tendências no ano passado, mas não nos cansamos de atravessar o vale sinistro para brincar com a tecnologia. Na verdade, a recente explosão de IA conversacional provavelmente injetará nova vida em humanos digitais e transformará os reinos do atendimento ao cliente, entretenimento e muito mais. Seja usado para criar manualmente personagens originais ou refinar gêmeos digitais digitalizados, as ferramentas de criação humana digital estão se tornando cada vez mais complexas para fornecer avatares realistas.

"Veremos mais competição entre o MetaHumano Criador da Unreal e a Ziva da Unidade", diz Geert Eichhorn, Diretor de Inovação. Na verdade, a Media.Monks usou a ferramenta da Unreal para criar um duplo digital de nosso Diretor Executivo da APAC, Michel de Rijk. Por que não?

9. A captura de movimento se torna mais acessível.

No ano passado, lançamos um Relatório Labs dedicado à captura de movimento e como sua crescente acessibilidade influenciou a produção de conteúdo tanto para as equipes profissionais de cinema quanto para os consumidores do dia-a-dia. Novas tecnologias disponíveis a preços ao consumidor estão ajudando a trazer a captura de movimento para as mãos de ainda mais pessoas. O fone de ouvido Quest Pro da Meta, lançado no final do ano passado, apresenta um impressionante rastreamento facial que será fundamental para expressar as nuances da emoção humana em VR. Move.ai, atualmente em beta, permite o rastreamento de movimento 1:1 com um grupo de dispositivos móveis - sem bodysuits, sem marcadores, sem necessidade de hardware extra. Usando visão computadorizada, a plataforma permite a qualquer pessoa fazer vídeo de captura de movimento em qualquer ambiente.

8. A realidade mista e os mundos espelho amadurecem.

Com fones de ouvido AR menores e mais confortáveis já mostrados no CES, podemos esperar que a realidade aumentada e mista se torne mais imersiva, acessível e prática ao longo de 2023 (confira mais do que vimos no CES aqui). O VIVE Flow, por exemplo, inclui dioptrias para que os usuários possam replicar suas lentes de prescrição no dispositivo, o que representa uma experiência mais confortável em geral.

Mas não se trata apenas de hardware. "Um dos maiores avanços não está nos fones de ouvido, mas no software", diz Eichhorn, observando que o VPS tem o poder de apontar a posição exata e o ponto de vantagem do usuário no mundo real. "Eles fazem este posicionamento comparando sua visão de câmera com uma versão virtual e 3D do mundo, como a Street View" Cobrimos os mundos espelho na lista de tendências do ano passado, mas o desenvolvimento do VPS está agora aproximando esta visão dos consumidores cotidianos.

Enquanto o VPS atualmente funciona apenas ao ar livre, já vimos o poder da tecnologia com as performances de Gorillaz em Times Square e Piccadilly Circus em dezembro de 2022.

7. Mais empresas adotam o modelo híbrido.

Para muitas empresas, o retorno ao escritório não tem sido uma transição suave; enquanto algumas funções exigem uma estreita colaboração dentro de um espaço compartilhado, outras desfrutam de configurações mais flexíveis que apóiam o cuidado das crianças, oferecem privacidade para o trabalho focalizado ou maior acessibilidade. Dados os benefícios de configurações de trabalho flexíveis e o desenvolvimento de tecnologias que constroem presença em ambientes virtuais, Luis Guajardo Díaz, Tecnólogo Criativo, acredita que mais empresas abraçarão o modelo de trabalho híbrido.

A equipe de transmissão ao vivo dos monges, por exemplo, construiu uma rede sofisticada de máquinas virtuais baseadas em nuvem hospedadas na AWS para permitir que pessoas distribuídas ao redor do mundo produzissem transmissões e eventos ao vivo. Nascido por necessidade durante a pandemia, o fluxo de trabalho vai além de reunir equipes - é projetado para superar alguns dos desafios que as equipes tradicionais de transmissão enfrentam no terreno, como interrupções ou falhas de hardware. Ele se destina a mostrar como modelos híbridos podem ajudar a melhorar a maneira como trabalhamos hoje.

6. A produção virtual continua a impressionar.

A produção virtual alimentada pelo tempo real tornou-se popular nos últimos anos: os belos ambientes da paisagem urbana mandaloriana ou grunhida do The Matrix mostraram o que era possível integrando motores de jogo no processo de produção, enquanto que os bloqueios pandêmicos tornaram a tecnologia uma necessidade para as equipes que não conseguiam atirar no local.

Agora, novos avanços em motores de jogo e processamento gráfico oferecem um olhar dentro do futuro da produção virtual. Sander van der Vegte, VP Emerging Tech e P&D, aponta para a Nanite da Unreal, que permite a otimização do conteúdo 3D bruto em tempo real.

A localização do conteúdo é um exemplo. "Em 2023 vamos ver esta versatilidade na localização de filmagens, onde uma filmagem de produção virtual pode ter diferentes configurações para diferentes regiões, todas adaptadas após a filmagem", diz Eichhorn.

5. As transmissões e transmissões de TV se tornam mais interativas.

Com a produção virtual se tornando ainda mais poderosa, a TV e as transmissões também evoluirão para se tornarem mais interativas e imersivas. "Traduzir pessoas ao vivo, filmadas em modelos em tempo real permite muitas novas possibilidades criativas", diz van der Vegt. "Imagine liberar o poder de ser o operador de câmera para qualquer coisa que você esteja assistindo na TV"

Pode soar como ficção científica, mas a visão de Sander não está longe. No CES deste ano, a Sony demou uma plataforma que usa dados do Hawk-Eye para gerar replays esportivos simulados. Os usuários podem controlar livremente a câmera virtual para ver a ação de qualquer ângulo - e enquanto não estiver ao vivo, a demonstração ilustra o poder de transmissões mais imersivas. A tecnologia pode ser uma mudança de jogo para eventos esportivos e televisivos que permitem que o público se sinta parte da ação.

4. Os movimentos metaversos se tornam mais estratégicos.

"2021 foi um ano de pico para o metaverso e Web3. 2022 foi o ano da maior desilusão", diz Javier Sancho, Gerente de Projetos. "Há muitas razões para acreditar que este foi apenas um hype exagerado, mas é um padrão recorrente na história da tecnologia" De fato, um "calhau de desilusão" segue inevitavelmente um pico no ciclo de hype.

Este ano desafiará as marcas a pensar onde elas se encaixam dentro do metaverso - e como elas podem alavancar a tecnologia imersiva para impulsionar o valor final. Angelica Ortiz, Tecnóloga Criativa Sênior, diz que a chave para destravar valor em espaços metaversos é pensar além das ativações únicas e, em vez disso, alimentar as viagens de longo prazo dos clientes.

Um grande exemplo de como as marcas estão usando a Web3 de forma impactante é a transformação dos programas de fidelidade dos clientes, como a oferta de vantagens exclusivas de associação e experiências gamificadas. Estes programas reforçam como a Web3 ethos está evoluindo o relacionamento marca-cliente, transformando consumidores em participantes e colaboradores ativos.

3. Os grandes modelos linguísticos mantêm a conversa fluindo.

Com tanto interesse em bots como o ChatGPT, os Labs.Monks.Monks esperam que os modelos de linguagem de grande porte (LLMs) continuem a impressionar com o decorrer do ano. "Grandes Modelos de Idiomas (LLMs) são ferramentas de inteligência artificial que podem ler, resumir e traduzir textos, e gerar sentenças similares a como os humanos falam e escrevem", diz Eichhorn. Estes modelos podem manter conversas semelhantes às humanas, respondendo a perguntas complexas e até mesmo programas de escrita. Mas estas habilidades abrem uma lata de vermes, especialmente na educação, quando os estudantes podem terceirizar seus deveres de casa para um bot.

LLMs como o GPT só vão se tornar mais poderosos, com o GPT-4 prestes a ser lançado. Mas apesar de sua impressionante capacidade de entender e imitar a fala humana, ainda é preciso resolver as imprecisões em resposta. "Os resultados não são totalmente confiáveis, portanto há muitos desafios pela frente", diz Eichhorn. "Esperamos muitas discussões sobre o sentimento de IA este ano, já que o Teste de Turing é uma medida que vamos deixar para trás" Na verdade, o LaMDA do Google já desencadeou debates sobre o sentimento no ano passado - portanto, esperamos que mais venham.

2. A IA generativa pinta o futuro da criatividade assistida por IA.

Se 2021 foi o ano do metaverso, a estrela de arranque de 2022 é a IA generativa em todas as suas formas: criação de cópias, música, locuções e, especialmente, obras de arte. "A IA generativa não estava em nossa lista em 2022, embora, olhando para trás, deveria ter estado", diz Eichhorn. "A escrita estava na parede, e internamente temos trabalhado na aprendizagem de máquinas e na geração de ativos por anos"

Mas embora a tecnologia tenha sido adotada por alguns criativos e tecnólogos, também tem havido alguma preocupação e empurrão. "Estas novas tecnologias são tão perturbadoras que vemos não só os redatores e ilustradores se sentirem ameaçados, mas também as grandes empresas de tecnologia precisam se recuperar para não se tornarem obsoletas"

Em resposta a estas preocupações, Ortiz antecipa um meio-termo amigável onde a IA será usada para aumentar - e não para apagar - a criatividade humana. "Com o crescente impulso dos artistas, a indústria encontrará formas estratégicas de otimizar processos e não cortar empregos para melhorar os fluxos de trabalho e deixar os artistas fazerem mais do que amam e menos do que não amam", diz ela. Antes do generativo boom da IA, Adobe integrou a aprendizagem da máquina e a inteligência artificial através de seu software com Adobe Sensei. Mais recentemente, eles anunciaram planos de vender imagens geradas por IA em sua plataforma de fotografia de estoque.

1. A definição de "artista" ou "criador" muda para sempre.

Talvez a tendência mais significativa que antecipamos este ano não seja uma tendência tecnológica; ao contrário, é o efeito que tecnologia como a IA generativa e LLMs terão sobre os artistas, os trabalhadores do conhecimento e a sociedade.

Com uma abundância de conteúdo gerado por IA, as obras de arte tradicionais - ilustrações, fotografias e mais - podem perder parte de seu valor. "Mas, ao contrário, estas ferramentas permitem que todos se tornem artistas, inclusive aqueles que nunca foram capazes de criar este tipo de trabalho antes", diz Eichhorn. Isto pode significar aqueles que carecem de treinamento, claro, mas também aqueles com deficiências que encontraram campos criativos particulares inacessíveis.

Quando todos podem ser artistas, o que significa ser um artista? A nova definição residirá nas habilidades que a IA generativa nos obriga a adotar. Trabalhar com IA generativa não elimina necessariamente a tomada de decisões criativas; ao contrário, ela muda o que o processo criativo implica. Novas habilidades criativas, como entender como provocar uma IA generativa para resultados específicos, podem reformular o papel do artista em algo mais parecido a um diretor.

Eichhorn compara estas questões à ascensão das câmeras digitais e do Photoshop, ambos mudaram a fotografia para sempre, ao mesmo tempo em que a tornaram mais acessível. "Todo o processo levará muitos mais anos para se estabelecer na sociedade, mas provavelmente veremos muitas discussões este ano sobre o que 'ofício' realmente implica", diz Eichhorn.

Isso é tudo, mas podemos esperar algumas surpresas com o passar do ano. Fique atento a mais atualizações dos Labs.Monks, que lançam regularmente relatórios, protótipos e episódios de podcasts que tocam nas últimas novidades da tecnologia digital, incluindo alguns dos tópicos discutidos acima. Um brinde a mais um ano de inovação!