Para a Media.Monks, a IA não é um pivô, é nossa razão de ser

É verdade que estamos no auge do ciclo de hype com a IA, particularmente a IA generativa. Mas esta perturbação é significativa, que se tornou um momento de "make-or-break" para muitos em nossa indústria.

Não estamos apenas em alta com a IA; como agente de mudança em nossa indústria, ela torna nosso modelo inevitável. A automação tem desempenhado um grande papel para nos ajudar a ampliar nossos negócios e superar nossos pares mais tradicionais desde o primeiro dia. Enquanto isso, a rápida evolução atual da IA está remodelando a natureza da agência da marca em tempo real, juntamente com a forma como as próprias marcas podem ir ao mercado. Vencer na nova era requer uma vontade de abraçar tudo o que a IA tem a oferecer.

Antes do hype, a IA generativa surgiu em cena há cerca de quatro anos, e nossa equipe de inovação rapidamente começou a experimentá-la, treinando nossos próprios modelos. Um transformou linhas e rabiscos em folhagem; outra ferramenta de animação neural criou uma coreografia de dança original baseada em entradas simples como figuras de pau. Mais recentemente, fizemos um curta-metragem inteiro com a ajuda da IA em cada etapa do processo de produção. Estes protótipos experimentais anteciparam um futuro no qual a IA abriria um novo mundo de possibilidades criativas - esse futuro é agora.

Mas a IA terá outro potencial de longo alcance em nossa indústria como marcas estabelecidas em novos caminhos de crescimento além da simples criação de conteúdo; seu rápido desenvolvimento sinaliza o início de experiências digitais verdadeiramente personalizadas. Os cookies estão se desfazendo, e as marcas tomaram isso como um sinal para reconhecer as pessoas por trás dos números e proporcionar uma melhor troca de valor por seus dados. No entanto, as ferramentas em que os marqueteiros historicamente confiaram sempre falharam em transformar o ideal de marketing 1:1 através da jornada do cliente em uma realidade. A IA finalmente desbloqueia essa capacidade - através de conteúdo, dados e mídia digital e serviços tecnológicos - de construir e oferecer viagens de clientes hiperpessoais, altamente empáticas em escala e rápidas.

Alguns desconfiam dessas ferramentas, focados no equilíbrio entre aumentar a capacidade humana versus substituí-la. Essa é uma conversa nobre e importante a ter. Mas a automação sempre foi crucial para o crescimento de nossa equipe, e estamos confiantes de que a IA continuará a conduzir a mais e maior trabalho para nosso pessoal. Como uma equipe tecno-agnóstica de fabricantes, que já adotou com entusiasmo essas ferramentas em todas as partes do nosso negócio, somos os mais bem posicionados para aproveitar a abundância que a IA permite.

Há oportunidades incríveis no horizonte: fazer mais com menos, tornar a inteligência de marketing mais inteligente, ou até mesmo impulsionar novos valores para a propriedade intelectual através do treinamento de sistemas de IA próprios. Cada possibilidade irá desafiar o papel de um parceiro criativo, de dados e mídia digital, ou de serviços tecnológicos a evoluir - para que não sejam ultrapassados por qualquer número de novas empresas e indústrias caseiras que surgiram em torno da IA. Não nos esquivamos do desafio; estamos preparados e prontos para liderar a ruptura, porque é para isso que sempre fomos construídos.