Comece sua história • Uma Campanha de Atualização e Lançamento de Marca Transformacional

Como um fornecedor de classe mundial de instrumentos de escrita e arte inovadores, a uniball sempre esteve bem ciente do poder que reside em fazer as coisas de forma diferente. Mas para uma marca de 135 anos que manteve sua posição como líder do setor por décadas, a mudança não vem sem seus desafios. Para escrever o capítulo mais emocionante da marca até agora, nos unimos à uniball e desenvolvemos uma nova identidade de marca, juntamente com uma estratégia de go-to-market que ajudou a introduzi-la no mundo. Renomeada como uni, lançamos a marca através de uma campanha de ponta a ponta de omnichannel abrangendo conteúdo, filme, compra de mídia e mais - honrando sua herança enquanto olhamos para o futuro.

Para criar uma nova identidade de marca que ressoe junto aos consumidores, começamos com a realização de um estudo de pesquisa pesquisando mais de 500 consumidores domésticos primários na categoria de instrumentos de escrita. Este estudo informou o tom geral de voz, assim como a criação de centenas de novos ativos de marca - incluindo um logotipo refinado e uma paleta de cores, diretrizes de marca, embalagem e merchandising, canais de mídia social, aplicações, OOH e publicidade impressa. Transformando o uniball em uni, ajudamos a criar uma marca mais amigável, uma abordagem que se reflete no website otimizado e renovado. Com diferentes texturas e cores popping, a identidade da marca uni passou de tradicional a transformadora - mudando a percepção do consumidor, ao mesmo tempo em que impulsiona a inspiração e promove uma conexão mais forte com a identidade das marcas.

Para criar uma marca que ressoe com os consumidores de hoje, é vital entender suas principais necessidades e comportamentos de mudança, bem como as tendências do mercado. Assim, antes de podermos introduzir a união ao mundo, nossa equipe de estratégia identificou as percepções do cliente, cultura, categoria e empresa através de pesquisas primárias e sindicalizadas. Ao fazer isso, descobrimos que eventos mundiais recentes despertaram o desejo de criar e assumir novos desafios no público-alvo. Com isto em mente, desenvolvemos uma estratégia de go-to-market que articulou este sentimento.

Uma vez que a nova identidade da marca estava pronta e a pesquisa concluída, desenvolvemos e lançamos Start Your Story, uma campanha omnichannel que se concentra nas experiências de primeira pessoa daqueles que escrevem seus próprios futuros. Concentramo-nos no pilar de inspiração da marca e mantivemos um tom de voz otimista que incentivava o público a se conectar com seu eus criativo - aumentando a consciência da marca e levando o público a ver a uni como uma marca moderna com um novo tom.

Para alcançar o máximo alcance, nossas equipes trabalharam juntas para alavancar a pesquisa original e criaram pessoas-alvo, bem como dividiram o orçamento alocado entre os canais de mídia. Isto incluiu o uso de uma estrutura de testes com três variações criativas e quatro iniciativas de medição, tais como Brand Lift Studies e GWI Research, com dados mostrados em um painel de controle interativo ao vivo. Em outras palavras, asseguramos que a campanha fosse implementada nos canais mais relevantes de hoje, de acordo com seu propósito dentro do ecossistema da marca.