CUBE: A moda ganha forma • Como impulsionar instalações de arte com dados

Neste mundo hipercompetitivo e hiperconectado, as marcas enfrentam o desafio diário de como se destacar da multidão e permanecer significativas e memoráveis para os consumidores. O segredo está em saber o que se mantém com seu público - uma tarefa complicada, pois a percepção do público nem sempre é óbvia para as marcas. Por isso, fizemos uma parceria com o Google para resolver esse problema, criando a primeira ferramenta interativa com tecnologia de IA que fornece uma representação visual da presença digital de uma marca: O CUBO.

O objetivo do Google era ajudar as marcas do setor de moda a usar seus dados para entender como elas são percebidas pelo mundo exterior. Juntamente com o artista de dados Dr. Kirell Benzi, usamos as mais recentes técnicas de aprendizado de máquina no processamento de linguagem natural para criar o CUBE, que é uma instalação de arte física e uma plataforma on-line. Conectando moda com arte e tecnologia, usamos IA de última geração para traduzir grandes volumes de dados em sete tópicos principais para o mundo da moda, com o objetivo de fornecer insights acessíveis e significativos para os profissionais de marketing.

Durante o evento de moda híbrida do Google em Milão, demonstramos o impacto da instalação artística CUBE de 200 m2 para 300 executivos de nível C de todo o mundo, convidando-os a interagir com a obra de arte e descobrir como os consumidores percebem sua marca exclusiva com base em sua presença on-line. Ao destacar a narrativa da marca, o objetivo era mostrar às marcas de moda como elas podem usar dados, mídia digital e ferramentas de IA do Google para entender o que os consumidores pensam delas e, por fim, se comunicar melhor com seus públicos-alvo.