#GoBeyond • Uma estratégia social para afundar seus dentes em

Fundada em 2009 e lançando seu primeiro produto (Chicken-Free Strips) em 2012, Beyond Meat é um dos verdadeiros pioneiros na categoria de alimentos à base de plantas. Enquanto sua estratégia B2B estava levando-os exatamente onde eles queriam, não havia uma abordagem B2C definida até julho de 2020, quando a Beyond Meat se associou conosco para lançar uma campanha social-primeiro, de ponta a ponta, que levaria a marca muito além da mudança de valores, atitudes e apetites dos consumidores e para pratos de jantar em todo o mundo.

Com base na missão do Beyond Meat de fazer pequenas mudanças que levem a um maior impacto, perguntamos no Twitter: "E se nós todos...?" e convidamos as pessoas a preencher a pergunta com sua própria ambição por um mundo melhor. Em poucas horas após o lançamento, os influenciadores ampliaram a mensagem para inspirar milhões de outros na plataforma. A resposta foi avassaladora e continuaria a alimentar nossa estratégia de ponta a ponta, incluindo 55 peças de conteúdo saboroso e um spot de TV proposital que impulsionou a marca de uma campanha para um movimento.

Após o lançamento, quisemos continuar a conversa e garantir que Beyond Meat permanecesse no topo das listas de compras, assumindo a forma de gestão comunitária em tempo real. Durante o Super Bowl - sem dúvida o maior dia de publicidade - reagimos aos anúncios de alimentos que nos deram a oportunidade de introduzir na grande tela de todos uma série de receitas com esses mesmos produtos em tempo real. Sabíamos que um dos pedidos mais comuns que a marca recebe no Twitter é para receitas que as pessoas possam experimentar com o produto, tornando a oportunidade de entregar histórias saborosas e tweets deliciosos demais para deixar passar.