Hockeyland • Um Desafio Inovador ao Foguete de Hóquei Aleatório

Para celebrar o play-off da temporada 2022 da NHL, fizemos uma parceria com a Sportsnet para lançar o Hockeyland: um mapa de aventura imersivo com temática de hóquei, disponível no Mineraft Marketplace. Concebido por nossa equipe criativa interna, o Hockeyland tem como objetivo inspirar o aleatório do hóquei entre uma nova geração mais jovem, trazendo o esporte para seu "home ice": um dos jogos de vídeo mais vendidos de todos os tempos. Combinando o melhor design de jogo da categoria e estratégia metaversa com a experiência executiva da Blockworks UK, um dos poucos criadores de conteúdo selecionados certificados pela Microsoft para produzir e distribuir conteúdo no Minecraft Marketplace, ajudamos a Sportsnet a oferecer uma experiência Minecraft acessível que permite a qualquer pessoa descobrir o esporte de uma maneira divertida e familiar.

Não é uma verdadeira experiência Minecraft sem a mineração de recursos preciosos para fortalecer seu caráter e moldar seu ambiente. Construímos o Hockeyland em torno de um punhado de elementos de jogo familiares, projetados para ajudar os jogadores a aprimorar suas habilidades e a congelar a competição em sua busca por ser o melhor. Os jogadores podem criar equipamentos de hóquei como capacetes, atualizações de bastão, ombreiras e muito mais para fortalecer suas habilidades e depois colocá-los à prova em uma série de desafios contra Moedores inimigos (essa é a linguagem do hóquei para jogadores que pressionam os adversários através da força física). Desde o tiro ao alvo no Hockey Stick Forest até as corridas pelo Ice Track Course, os jogadores podem ver se têm o que é preciso para atingir o objetivo de ganhar o jogo: escalar as alturas geladas do Playoff Peak para ficar no topo literal do mundo.

Quando se trata de inspirar a próxima geração de fãs, a Sportsnet sabe para onde o disco se dirige: o público de hoje anseia por ambientes interativos onde possa jogar e se conectar. O Hockeyland é a primeira experiência que significa a nova abordagem da emissora para atingir o público da Gen Z e da Gen Alpha de forma imersiva. Além de conhecer as gerações mais jovens onde elas já estão, ampliamos o envolvimento experiencial de marketing com uma campanha de 360 graus abrangendo os canais sociais Sportsnet, uma compra de mídia paga Twitch e um alcance orgânico com criadores de conteúdo focados em Minecraft. No conjunto, a estratégia metaversa ajudou a dar vida a um esporte amado em um novo meio - onde a Sportsnet pode continuar a crescer e a construir por anos.