Samsung no Prime Day • Potencializando resultados com Amazon Ads
Durante o Prime Day, a equipe de mídia da Media.Monks trabalhou em estreita colaboração com a equipe da Amazon para garantir que tivéssemos atualizações por hora, verificações de oportunidade, otimização e garantia de qualidade e resultados para o Prime Day da Samsung.
A campanha foi um sucesso e vendemos muitos monitores e televisores. Tivemos um excelente resultado em termos de receita e meta de ROAS. Além disso, a visibilidade alcançada foi superior a dos concorrentes.
O grande evento da Amazon
Prime Day é um evento da Amazon exclusivo para os membros Prime, são dias com muitas ofertas personalizadas, inclusive de grandes marcas. A primeira edição do evento ocorreu nos EUA, no dia 15 de julho de 2015, para comemorar o 20º aniversário da Amazon com os membros Prime e segue acontecendo até hoje. Neste ano, 2023, o evento ocorreu nos dias 11 e 12 de julho.
Sendo assim, esse momento é uma ótima oportunidade para as marcas impulsionarem suas vendas, alcançarem novos clientes e expandirem a relevância de suas mercadorias dentro do site.
E é claro que a Samsung não ficou de fora desse grande evento. A marca se juntou a Media.Monks e criou uma estratégia sólida e eficaz focada em campanhas sponsored para a primeira experiência na Prime Day.
Potencializando resultados com Amazon Ads
O Prime Day foi uma das datas mais importantes em vendas para Samsung neste ano, por isso um plano de mídias estratégico dentro da Amazon se fez de extrema importância. Apesar do evento durar somente dois dias, as campanhas dentro da Amazon Ads estiveram ativas no momento pré (de 4 a 10 de julho) e após (13 a 22 de julho) Prime Day, com o objetivo de manter uma visibilidade alta dentro da plataforma, vista a existência de grande concorrência.
O principal objetivo da Samsung e de suas campanhas foi a venda de Monitores e TVs, criando uma lista de prioridades para cada linha e destacando alguns produtos. Para isso, exploramos grande parte das soluções oferecidas pela plataforma, como Sponsored Brands, Sponsored Products e Sponsored Display, utilizando o maior número possível de palavras-chave e objetivos de campanha que estivessem relacionados com a marca, com os produtos oferecidos e com o propósito da ação.
Foi estabelecida uma rotina diária de otimizações, acompanhamento de performance das palavras-chave nas campanhas, que possuem essa possibilidade de configuração, e também das demais configurações, como bids por grupos de segmentação automática e remarketing de produtos já visitados.
Durante os dois dias de Prime Day, as otimizações foram realizadas em tempo real, contando com a parceria entre os times Samsung, Amazon e Media.Monks, sendo algo crucial para o alinhamento dos direcionamentos e troca ágil de informações.
Devido a todo esse planejamento e boa comunicação, foi possível alcançar os objetivos e bater as metas, trazendo um ótimo resultado para a Samsung e muitos aprendizados para a próxima Prime Day.
Resultados
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Receita 265,9% acima da meta projetada
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ROAS 295% acima da meta estipulada
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Número de vendas 349,42% acima da meta estipulada
