mAI Colpevoli • Expondo a culpabilização da vítima com o ChatGPT

A Sephora nos procurou com a missão de abordar a questão premente da violência contra as mulheres por meio de uma campanha social orientada por um propósito. Nosso objetivo era desafiar os preconceitos culturais que alimentam a culpabilização das vítimas, mostrando a responsabilidade coletiva desse fenômeno e a total inocência das vítimas de violência, além de destacar o apoio inabalável da Sephora à liberdade e à autoexpressão das mulheres. Lançada no Dia Internacional para a Eliminação da Violência contra a Mulher, nossa campanha, intitulada "mAI colpevoli", nasceu. Traduzindo para "nunca culpado", a campanha tem o objetivo de desafiar o status quo, expondo o quão comum é a culpabilização da vítima.

Produzimos vários formatos e edições de mídia para a fase de teaser e para as fases de manutenção da campanha. Cada filme relata episódios distintos e típicos de violência: em casa, no local de trabalho e em um bar. Para retratar com autenticidade a dura realidade do abuso diário sofrido pelas mulheres, começamos coletando dados confiáveis da Internet, bem como análises usando inteligência artificial. Contamos com o ChatGPT para criar três monólogos com script, percebendo que a IA acaba culpando a si mesma, ressaltando a culpa generalizada da vítima que se tornou a resposta padrão à história de violência de gênero. Como a IA aprende por imitação, essa exposição intencional da inteligência artificial e de seus resultados, moldada por dados de usuários on-line, visa incentivar o público a refletir sobre o impacto de seus comportamentos on-line e presenciais.

Juntamente com a Sephora, nosso objetivo não era apenas demonstrar apoio às mulheres, mas também provocar uma mudança transformadora, levando os espectadores a repensar sua resposta imediata a relatos de violência de gênero. Com o uso da inteligência artificial, pretendemos oferecer apoio inequívoco às vítimas que, sem dúvida, "nunca foram culpadas", apesar do condicionamento social sugerir o contrário.