Cambiar el juego: Llevar el deporte al estadio virtual

Desde el desafío Fortnite en la televisión nocturna hasta los políticos que se reúnen con sus electores en el juego, no es ningún secreto que los juegos se han convertido en una industria del entretenimiento increíblemente rentable, una tendencia que se ha acelerado en el último año a medida que los consumidores han acudido en masa a los entornos en línea para conectarse.

No hay más que ver el crecimiento de los deportes electrónicos: se espera que el ecosistema de los deportes electrónicos supere los 1.000 millones de dólares en ingresos este año, la mayoría de los cuales procederán del patrocinio y la publicidad. Así que, aunque históricamente ha sido difícil conectar con el público de los videojuegos, el interés emergente por los deportes electrónicos ha captado la atención de las marcas.

Esta evolución se produce en un momento en que el consumo de deportes tradicionales ha disminuido. Entonces, ¿reemplazarán los deportes electrónicos por completo a los deportes tradicionales? Por supuesto que no, pero las formas en que el público de los videojuegos se conecta y consume podrían ofrecer una visión de las experiencias de retransmisión del mañana.

Las retransmisiones de deportes electrónicos atraen a los aficionados al juego

Aunque los deportes electrónicos se organizan en ligas competitivas, combinan de forma única lo que ocurre tanto en el juego como en el estadio. Tecnología como la realidad extendida permite que una retransmisión deje caer modelos de personajes directamente delante de los personajes que los eligen. Mientras tanto, los comentaristas pueden situarse junto a un diorama de realidad aumentada del partido para mostrar las repeticiones con todo lujo de detalles. Estas innovaciones contrastan con ver un deporte físico. "Las cámaras de un estadio deportivo siguen siendo muy planas y tradicionales", afirma Geert Eichhorn, Director de Innovación de MediaMonks. "Lo que quieren los aficionados es un entorno por el que puedan pasear y con el que puedan interactuar"

Los deportes tradicionales llevan mucho tiempo buscando formas de hacer que la experiencia de visualización sea más atractiva para el público en casa, aunque esas experiencias han seguido siendo en gran medida lineales. Hoy en día, el público de los deportes se conecta a través de diversos canales digitales para buscar nuevas formas de acercarse a la acción, y el público de los deportes electrónicos está acostumbrado a experiencias de visualización interactivas a través de canales de retransmisión en directo como Twitch o YouTube. Los deportes pueden inspirarse en la innovación de los deportes electrónicos para ofrecer experiencias más atractivas que rompan las barreras entre el público y el juego, con las marcas como MVP que impulsan estas experiencias.

Construir los estadios virtuales del futuro

Tanto para los deportes electrónicos como para los tradicionales, los estadios virtuales sientan las bases para experiencias de visualización inmersivas e interactivas. "Hay que pensar: ¿qué podemos ofrecer en un espacio virtual, cómo utilizamos la tercera dimensión?", dice Eichhorn. "Se puede hacer algo más que recrear un estadio permitiendo a los espectadores mirar más allá del ángulo fijo de una cámara"

Y lo que es más, al igual que un estadio físico, el virtual ofrece a las marcas oportunidades únicas de patrocinio, ya se trate de una publicidad más mensurable y personalizada o de estadios de marca.

Cuando se trata de consumir videojuegos dentro de un estadio virtual, las API son cruciales. Una API canaliza los datos del juego hacia la plataforma de visualización en tiempo real, por ejemplo, la salud de cada jugador, su equipo actual, si están en un vehículo y más. Los recursos del juego, como mapas, modelos de jugadores y animaciones, también pueden trasladarse sin problemas al entorno de visualización.

MediaMonks Labs, nuestro equipo de I+D, ha experimentado con esta tecnología construyendo su propio escenario virtual en Mozilla Hubs. Dentro, un pequeño grupo de espectadores puede reunirse para ver una partida de Player Unknown's Battlegrounds tanto de forma tradicional (una grabación en streaming) como a través de un mapa en 3D que muestra la ubicación de cada jugador en tiempo real, muy parecido al mapa del parque que aparece en la serie de HBO Westworld.

Eichhorn explica por qué el prototipo está limitado en los datos del juego que utiliza: "Muchos desarrolladores de juegos son cautelosos con el acceso de la API a los datos en un esfuerzo por minimizar las trampas", dice. "Pero una marca o un socio creativo que trabaje directamente con un desarrollador para virtualizar una competición tendría acceso a mucho más"

Los deportes pueden seguir el ejemplo de los deportes electrónicos

Todavía estamos lejos de ver un partido tradicional completo con ese nivel de detalle. "La volumetría en tiempo real es difícil para los deportes en directo, porque se tarda días en unir todo en un archivo 3D" Aunque algunos están salvando las distancias, como los partidos de la NBA retransmitidos en sedes Oculus, que permiten a los espectadores desde lejos verlos juntos en un entorno virtual, aunque desde una perspectiva lineal de cámara fija.

Por muy limitada que siga siendo hoy la emisión inmersiva dentro de un recinto virtual, existe un gran potencial para impulsar experiencias de contenido totalmente nuevas. "Intel crea clips de repetición mediante su captura volumétrica True View", afirma Nora Henrikkson, Directora General de MediaMonks. "Estos clips se detienen en un momento clave para que el espectador mire a su alrededor en 360 grados. En el futuro, sería genial ampliar esa experiencia y poner más control en manos de los espectadores" La misma tecnología impulsa nuestro trabajo con Intel, que utiliza la realidad aumentada volumétrica para permitir a los entusiastas del deporte ver, rebobinar y examinar los movimientos de los atletas desde cualquier ángulo.

Los deportes electrónicos se están diversificando y siguen el ejemplo de los deportes tradicionales -como la creación de franquicias de equipos o la organización de partidos de temporada-, pero los deportes tradicionales también pueden aprender de sus homólogos digitales. Como mínimo, los estadios virtuales preparan el terreno para experiencias digitales más impactantes, atractivas e interactivas que unan a la gente, un objetivo compartido por ambas industrias. Como las marcas también quieren conectar con el público, los entornos virtualizados y las plataformas que mejoran la experiencia visual ofrecen la oportunidad de cambiar el juego para siempre.

Una puntuación alta en innovación.