CES 2019 revela nuevas posibilidades con datos e interfaces creativas

El Salón de la Electrónica de Consumo (CES) es una de las mayores celebraciones mundiales de los avances en tecnologías de consumo. Durante toda la semana que se celebra en Las Vegas, tanto los grandes de la tecnología como las nuevas empresas han acudido a la conferencia para debatir y mostrar algunos de los mayores avances tecnológicos del año pasado.

Aunque las nuevas tecnologías son siempre emocionantes, cada año es un reto separar el optimismo de los casos de uso fiables. Pero esta vez, parece que algunas tecnologías han superado la curva de la exageración y se están asentando en casos de uso probados y útiles. Estos son algunos de nuestros aspectos más destacados del CES 2019.

La realidad está cambiando. Profundiza en la promesa de la RA.

La familia se reunió

Para dar el pistoletazo de salida a la conferencia, las caras de S4 Capital compartieron escenario en una mesa redonda el primer día de la feria. Sir Martin Sorrell estuvo acompañado por Wesley ter Haar, de MediaMonks, y Peter Kim, de MightyHive, reuniendo a toda la familia S4 para debatir el panorama en constante evolución de la narración de historias en la era digital. Los tres debatieron sobre algunos de los mayores retos para las organizaciones, principalmente la necesidad de creatividad y personalización permanentes, así como el control de los datos necesarios para aprovechar esas oportunidades creativas. Sobre este último punto, Kim ofreció una solución.

"La fragmentación es enemiga de la velocidad", dijo, "y vemos la oportunidad de unir la función creativa y de medios de una forma que no se ha hecho en décadas" Está claro que es hora de derribar los muros que encierran los datos necesarios para ofrecer una mejor experiencia a los usuarios y ayudar a las marcas en sus compras de medios. Y hablando de esa necesidad de personalizar los datos a mayor velocidad, Sir Martin Sorrell identificó la plataforma que quizá tenga el mayor impacto en los próximos cinco años: la voz.

Todo tiene voz

¿Hasta qué punto es importante la voz? Si echamos un vistazo a la feria CES, la respuesta es obvia: muy importante. En el último año, Amazon se ha esforzado por introducir su asistente Alexa en prácticamente todos y cada uno de los dispositivos y electrodomésticos del hogar. Kohler mostró su inodoro Numi controlado por Alexa, que permite a los usuarios calentar el asiento, controlar las luces o reproducir sonidos ambientales a través de la voz. Si algo indica esto es que ningún espacio está vedado.

Ahora Google, que ha dado a su Asistente de Google una fuerte presencia en la feria de este año, sigue el ejemplo de Amazon al desvelar su plataforma Google Assistant Connect. La herramienta permite a los desarrolladores integrar más fácilmente el asistente en sus propios dispositivos, lo que da lugar a todo un ecosistema doméstico de dispositivos compatibles con Assistant e invita a contextos de usuario totalmente nuevos en el hogar.

Según Geert Eichhorn, Director de Innovación de MediaMonks, las interfaces de voz están "convirtiendo el hogar en la nueva frontera de los negocios". Aunque la IA está omnipresente en nuestras vidas desde hace tiempo -controla el tráfico aéreo, recomienda películas en función de nuestro historial de visionado, etc.-, es esta nueva humanización de la IA la que está ayudando a las marcas a abrirse paso entre los usuarios.

La RA y la RV siguen siendo prometedoras

La voz no es la única interfaz de moda en la feria de este año. La realidad aumentada y la realidad virtual también han causado sensación. Por ejemplo, el anuncio de HTC del Vive Cosmos, un casco de realidad virtual que promete emparejarse no solo con ordenadores, sino también con smartphones, para que los usuarios puedan llevárselo a todas partes

En una mesa redonda titulada "La experiencia de la realidad aumentada", el director general de MediaMonks LA, Olivier Koelemij, ofreció algunas ideas clave sobre la realidad aumentada para las marcas que quieren sacar partido de esta tecnología, pero no saben por dónde empezar. En primer lugar, "los filtros compartibles de marca suave, como los que se ven en Facebook y Snapchat, han sido ejemplos muy positivos de los nuevos tipos de publicidad que permite la RA" Pero lo más emocionante para él son plataformas como Google Playground, que permite a los usuarios crear contenidos de realidad aumentada compartibles directamente en la cámara de sus teléfonos inteligentes, lo que abre nuevos tipos de interacciones para los usuarios.

La idoneidad de su experiencia para la realidad virtual, la realidad aumentada o la realidad mixta depende de lo que intente conseguir: Los filtros para selfies de realidad aumentada son ideales para permitir que los usuarios se expresen, aunque también pueden ser una herramienta poderosa para mostrar cómo encaja un producto en la vida de los usuarios (por ejemplo, ver cómo quedan los muebles en el hogar). La RV, por su parte, ofrece un entorno ideal para contar historias y generar empatía.

Y esto es todo El CES nunca defrauda, y hay mucho que esperar del año que viene. Aunque ideas creativas como las pantallas enrollables y los coches voladores hacen volar la imaginación, el verdadero tema del CES de este año son los datos que, cuando se utilizan con eficacia, permiten a las organizaciones desarrollar contenidos y experiencias demandados por su audiencia. Nos entusiasma observar la evolución del sector y seguir participando en ella.