Cómo el 4.° cortometraje anual del Día de los Muertos de Victoria unió a personas y equipos

Hoy, la campaña del Día de los Muertos de Cerveza Victoria es una de las más esperadas en México, tanto por el público como por quienes le dan vida. "Después de cuatro campañas anuales, esto se ha convertido realmente en una serie épica", dice Maarten Sündermann, nuestro jefe de Arte y Dirección Cinematográfica. "La última campaña fue vista por más de 50 millones de personas y se convirtió en algo enorme".

El millón de vistas orgánicas en línea sirve para reflexionar sobre cómo el contenido de marca puede construir la cultura y tener un impacto en esta. Pero con cada nueva edición surgen mayores expectativas y nuevos comportamientos de los consumidores que se deben tener en cuenta, lo que hace que brindar una experiencia nueva y relevante para el público sea un poco más desafiante cada año. La receta para el éxito, sin embargo, no es lo que hacemos sino cómo lo hacemos.

Los beneficios de un enfoque multilocal integrado 

Desde el inolvidable "Xibalbá" al sentido "Cempasúchil: el sabor del reencuentro" de este año, esta serie de cortometrajes ocupa un lugar central en la campaña anual del Día de los Muertos de la marca. Esta vez, el guion se inspiró en comentarios reales que la gente dejó en los canales sociales de Cerveza Victoria a través de los años, los que se convirtieron en la base de un cortometraje profundamente conmovedor que reimagina el reencuentro de las personas con sus seres queridos fallecidos. "Se trató de una curación de pensamientos reales cuya estructuración nos llevó ocho meses de investigación", dice Sündermann. "Es un abordaje verdaderamente único y una excelente manera de lograr nuestro objetivo de mostrar de una forma auténtica la riqueza cultural y patrimonial de México".

Además del cortometraje de tres minutos, que fue dirigido por el renombrado Salomon Ligthelm, nuestro equipo trabajó codo a codo con la marca y Ogilvy México para producir dos piezas de 60 segundos tanto para la pantalla grande como para TV, además de contenido adaptable para varios canales digitales y más. "En el mundo virtualizado de hoy, es imperativo que complementemos la filmación con contenido digital que aporte una nueva capa a la experiencia", dice Mauricio Gaya, director creativo de Media.Monks. "Tenemos que pensar más allá de una sola pieza o formato y hacerlo antes de la etapa de preproducción, porque cada elemento debe adaptarse a la plataforma para la que está destinado".

Aún cuando las marcas puedan comprender la importancia de ir más allá del enfoque de la gran idea y producir diferentes formatos de contenido, el desafío generalmente radica en dominar una variedad tan amplia de formatos. "Contar con un equipo integrado fue esencial para que pudiéramos entregar con rapidez", explica Gaya. Si a esto le sumamos la flexibilidad y agilidad de nuestra configuración multilocal, la producción a escala se vuelve mucho más eficiente. "Mientras nuestros creadores en Ciudad de México filmaban y editaban la película heroica, el equipo de Ámsterdam trabajaba en la postproducción, y así sucesivamente. Obviamente, hubo mucha colaboración y coordinación entre los Film.Monks y Salomon en este proceso".

Entre los muchos beneficios que ofrece la producción multilocal integrada, los tiempos de repuesta rápidos y la diversidad de pensamiento son algunos de los más valiosos. Esta configuración puede proporcionar a las marcas un estudio de talento multidisciplinario donde todo sucede bajo el mismo techo (figurativo), lo que se traduce en resultados más eficientes. En ese sentido, tener diferentes zonas horarias también demostró ser muy beneficioso para el equipo, ya que nos permitió producir casi sin interrupciones. "Era increíble despertarse con nuevas ideas y contenido del equipo de Ámsterdam y viceversa", dice Gaya.

Un gusto por lo inesperado

Además de permitir la producción de contenido adaptable para una gran variedad de plataformas, un equipo de producción integrado es clave para encajar todas las piezas del rompecabezas. Si bien cada elemento debe hacerse a la medida de su canal específico, todos son parte de un ecosistema que debería sentirse perfectamente conectado en su consistencia. "Banners, imágenes estáticas, historias de Instagram: cada elemento complementa al otro y todos se unen para contar una historia poderosa", explica Adrián Pastrana, productor ejecutivo de Media.Monks.

La simbiosis del equipo en la exploración de canales también llevó al descubrimiento de nuevos formatos. Un ejemplo de esto es una serie de pósters con diseños originales, que surgieron del deseo de experimentar con diversos activos, incluso cuando no formaban parte del plan original. "Al final, teníamos a tantos expertos trabajando en esto, que seguían presentando nuevos entregables e ideas que no hubiéramos probado de otra forma", dice Pastrana.

De un modo similar, la colaboración cruzada de especialistas puede abrir las puertas para que las marcas se vuelvan más ambiciosas e introduzcan tecnologías que requieren un mayor nivel de experiencia. Mientras que muchos le escapan a los VFX, por ejemplo, nuestro equipo de postproducción se encargó de todos los efectos especiales, así como de la banda sonora original del cortometraje.

La pasión como fuerza motriz

Naturalmente, la campaña del Día de los Muertos es conocida por despertar la pasión de nuestros creativos, lo que contribuye significativamente a la exploración de nuevos formatos. En palabras de Gaya, "Todos quieren ser parte de este proyecto porque ya saben que expandirá sus alcances más allá de fronteras y culturas. Y eso habla tanto del excelente músculo de producción detrás de estos cortometrajes como de su poder para resonar con la gente en todas partes".

Y debido a que el cortometraje habla de nuestra experiencia humana universal, no existen las barreras culturales insuperables. En todo caso, tener un equipo multilocal ha agregado nuevas perspectivas y un mayor alcance al impacto cultural de la campaña del Día de los Muertos de Cerveza Victoria, lo que le permitió obtener cobertura en varios idiomas y medios internacionales. 

A fin de cuentas, es la pasión lo que crea lazos entre los miembros de un equipo, así como la gratificante experiencia de hacer realidad un gran proyecto. Cuando expertos de distintas disciplinas, formatos y regiones trabajan juntos a través de un marco de producción integrado, puedes amplificar mejor la relevancia de la marca y disfrutar de una velocidad de comercialización y una personalización que mantendrán a la audiencia comprometida, una y otra vez.