Cómo MediaMonks y Firewood potencian las marcas con un verdadero sentido de la asociación

En los últimos años, las marcas se han propuesto reforzar sus capacidades creativas y de producción. Las razones son claras: hacerlo les ofrece numerosas oportunidades de agilizar el flujo de trabajo de producción, potenciar la creatividad con el conocimiento de la marca y mantener una conexión más estrecha con los consumidores. También se vuelven más versátiles en el proceso; Forrester Research define este tipo de marcas como aquellas que entrelazan "capacidades clave en creatividad, marketing digital y medios de comunicación entre agencias internas y externas"

Firewood ha ayudado a labrar este camino, acuñando la frase "su equipo interno, ampliado", ofreciendo una variedad de servicios como creatividad, estrategia y planificación, medios de comunicación de resultados, tecnología y eventos. Recientemente, Firewood ha sido clasificada en el puesto 6 de la lista de agencias de mayor crecimiento de Adweek, yno es para menos, ya que ha sido pionera en el modelo de agencia integrada en Silicon Valley y en toda América y Europa. Con una oferta de servicios que coincide con nuestra dedicación a las marcas, damos la bienvenida a Firewood a la familia de S4 Capital.

"El enfoque 'integrado' de Firewood nos permitirá construir relaciones más profundas y amplias con nuestros clientes, ayudándonos a trabajar de una manera más flexible, colaborativa e integrada", explica el fundador de MediaMonks, Wesley ter Haar. Esa flexibilidad y ese sentido de la colaboración son clave; el modelo integrado ayuda a las marcas a alcanzar el éxito mucho más fácilmente mediante el acceso directo a los conocimientos especializados que necesiten, lo que les ayuda a escalar y lograr un proceso de producción más ágil".

Mayor transparencia

Una de las mayores preocupaciones a las que se enfrentan las marcas es la necesidad de una mayor transparencia. Ya sea en el coste de los servicios o para asegurarse de que no son víctimas de fraudes publicitarios, existen algunos problemas de confianza entre las marcas y las agencias tradicionales. El modelo integrado elimina estas tensiones al integrar plenamente a su personal en la infraestructura y las estrategias de comercialización del cliente. De este modo, las marcas se sientan a la mesa y se alivian las molestias que pueden sentir al trabajar con agencias tradicionales, como un ciclo de repetición de tareas.

Esta oferta es sólo una de las formas en que el modelo S4 pretende integrar capacidades que ayuden a las marcas a asumir un papel más activo en el proceso de producción. Nuestra empresa hermana MightyHive, por ejemplo, ayuda a las marcas a ser más autosuficientes en su planificación y gasto en medios. Al poner en contacto a los clientes con las capacidades específicas que necesitan, nos centramos en ayudarles a alcanzar el éxito sin tener que sacrificar la propiedad del proyecto.

Reducir costes y tiempo, no esquinas

Las marcas también se ven impulsadas a aumentar su capacidad creativa interna para producir trabajo más rápidamente, ayudadas por una conexión más estrecha entre el equipo creativo y los responsables de la toma de decisiones. Con un fuerte sentido de la propiedad, mantienen un alto nivel de lo que constituye un buen trabajo creativo. Sin embargo, un reto clave al que se enfrentan muchas marcas es la falta de recursos que les permitan desarrollar todo su potencial, ya sea la necesidad de contar con todos los recursos necesarios para producir contenidos de forma continua o de disponer de habilidades especializadas para proyectos rápidos y puntuales.

Esto pone de relieve otra necesidad de nuevos modelos de asociación. A medida que se acorta el tiempo de comercialización y aumenta la presión por obtener contenidos permanentes a gran escala, las marcas no tienen tiempo que perder siguiendo el típico proceso de solicitud de propuestas o contratando e incorporando nuevos talentos. En su lugar, un equipo integrado puede ofrecer una persona que proporcione dirección y esté respaldada por todas las capacidades creativas y de producción de una agencia.

Crear una cultura de experimentación segura

Al disfrutar de una relación más estrecha con los consumidores y un tiempo de comercialización más rápido, las marcas se encuentran en una posición excelente para experimentar y optimizar rápidamente su estrategia creativa, lo que les ayuda a centrarse en experiencias y mensajes creativamente diferenciados para sus audiencias. Pero para aprovechar realmente este potencial es necesario cubrir todo el espectro de capacidades de extremo a extremo.

Pero la mayoría de las agencias internas empiezan con una capacidad específica que se esfuerzan por apoyar y a partir de ahí van creciendo. Creemos en un verdadero sentido de la colaboración, diseñado específicamente para mejorar las capacidades internas. En la conferencia Advertising Week New York de este año, el fundador y director de operaciones de MediaMonks, Wesley ter Haar, compartió escenario con Sir Martin Sorrell, de S4 Capital, y Emily Del Greco, de MightyHive, para hablar de cómo alinear datos y creatividad es esencial para innovar a través de la experimentación.

"Con el trabajo tradicional, existe el conservadurismo de que no se pueden combinar los datos con la creatividad", dijo ter Haar, señalando cómo las marcas pueden asumir riesgos con confianza cuando están respaldadas por socios que les cubren las espaldas. A medida que crezca el modelo S4, ayudará a las marcas a integrarse recuperando el control y conservando un sentido de propiedad en su creatividad y producción, garantizando que puedan alcanzar el éxito con más facilidad que nunca".

Puede obtener más información sobre la unión de Firewood y S4 Capital a través de numerosas fuentes que cubren la fusión. En Ad Age, el cofundador y consejero delegado de Firewood, Juan Zambrano, explica cómo su experiencia con clientes inspiró el enfoque único de la agencia. Y en Reuters, Sir Martin ofrece un par de pistas sobre la estrategia general de S4 y lo que pueden esperar las marcas que buscan nuevas formas de trabajar. Estamos impacientes por ver qué nos depara el futuro.