Decoded se une a S4 para descifrar el código de la integración

En el último año, hemos tenido la oportunidad de asociarnos con marcas y ayudarlas a presentarse ante el público de formas nuevas, significativas y creativas. Ahora, continuamos con ese impulso en 2021 anunciando un nuevo miembro del grupo S4Capital: Decoded Advertising, una agencia creativa, tecnológica y de medios verdaderamente integrada que tiende puentes entre la narración de historias significativas, la optimización basada en datos y el comercio.

Decoded se une a S4Capital justo antes de que MediaMonks celebre su 20º aniversarioño aniversario, nos encontramos en un momento crucial para integrar nuestra oferta unitaria con nueva eficacia. Este movimiento acelera nuestro objetivo de ofrecer una creatividad más impactante a lo largo del proceso de decisión del cliente (CDJ, por sus siglas en inglés), impulsando la relevancia de la marca más allá de la publicidad para evocar emoción y entretenimiento allá donde la gente mire.

Maximizar el enfoque integrado

En la creación de S4Capital, Sir Martin Sorrell se propuso la audaz visión de alinear la "santísima trinidad" de los datos de origen, los contenidos y los medios programáticos bajo una estructura unitaria. La ventaja de este modelo integral es que los datos informan a los contenidos, que luego se distribuyen a través de medios programáticos para lograr una mayor eficacia. Si combinamos esto con una estrategia integrada que abarque todo el CDJ -comercio, redes sociales, publicidad exterior, eventos virtuales, etc.-, las marcas disponen de un motor de contenidos que impulsa una creatividad basada en la información y adaptada a su propósito en todo el panorama digital.

Mientras que S4Capital ha ampliado sus capacidades de contenido, creatividad y medios de comunicación a lo largo de los años, Decoded ha cumplido su promesa integrada desde su creación. Uno de los primeros clientes de Decoded fue Dollar Shave Club, una marca DTC visionaria que cambió el panorama minorista para siempre. Pero si bien es fácil ser un pequeño disruptor, el verdadero éxito viene con un socio que pueda ayudarle a escalar y crecer. Al alinear sus datos y su práctica creativa, el equipo multidisciplinar de Decoded ayudó a ampliar la mentalidad DTC y a catapultar a Dollar Shave Club y a muchas otras marcas reconocidas hacia un gran éxito.

Aunque Decoded comenzó en el entorno publicitario, la combinación con MediaMonks ofrece la oportunidad de ir más allá y añadir una nueva perspectiva a las experiencias creativas de todo tipo. "Desde el primer día, nuestro objetivo ha sido explorar todas las palancas estratégicas, creativas y de medios a nuestra disposición para construir mejores marcas y ofrecer mejores resultados de rendimiento", afirma Matt Rednor, fundador y CEO de Decoded. "En S4Capital, hemos encontrado un grupo de colaboradores con ideas afines que amplían inmediatamente nuestra capacidad para trastocar la industria con un enfoque más moderno de la creatividad."

Creatividad y medios se alinean para ofrecer rendimiento a gran velocidad

Decoded ha crecido deliberadamente para ofrecer rendimiento en toda la experiencia del cliente. La base de su estrategia es la comprensión de que la creatividad y los medios son dos fuerzas recíprocas que definen la eficacia publicitaria. A menudo, una marca recurre a varios proveedores para cada una de ellas, pero si se alinean ambas desde el principio se obtienen mejores resultados. Por ejemplo concebir la creatividad en torno al plan de medios es esencial para crear creatividades adecuadas al formato.

MediaMonks lleva mucho tiempo trabajando en la intersección de la tecnología y la creatividad, traduciendo datos y perspectivas en contenidos culturalmente relevantes que mueven la aguja. Pero Decoded no se basa sólo en los datos; todo lo que el equipo se propone hacer está diseñado para crear datos que informen aún más las vías de diseño en un bucle de retroalimentación sin fin. Esta rueda volante de datos y contenido creativo que trabaja en tándem da como resultado una creatividad más inteligente y eficaz en todo el CDJ, y muestra lo que las marcas pueden lograr cuando la santísima trinidad de datos, contenido y medios programáticos trabajan realmente en concierto unos con otros.

Un nuevo modelo de socio para una nueva era

Más allá de ofrecer una mayor relevancia, una estructura integral más fuerte también rompe los silos que inhiben la capacidad de una marca para pivotar y superar los retos a gran velocidad, un escenario demasiado común para las marcas en el último año. En MediaMonks, adoptamos un enfoque del marketing que da prioridad a las personas y que denominamos "feeding the feedsen el que las marcas impulsan la relevancia cultural inspirando a la gente a actuar y comprometerse con las marcas a través de activaciones y contenidos creativos.

Pero para tener éxito en esa estrategia es necesario mantener una visión de gran angular del cliente, comprender la forma en que se comporta a través de los diferentes canales y puntos de contacto, tanto en línea como fuera de ella. Las marcas también deben sentirse seguras a la hora de ceder parte del control de la narración a los consumidores, por lo que reaccionar rápidamente a las opiniones del público resulta esencial para proteger la marca. En este sentido, una narración significativa que alimente los medios de comunicación ganados y la prueba social para una nueva era exige que las marcas unan el contenido, los datos y el plan de medios para lograr la máxima eficacia.

"En los últimos dos años hemos trabajado cada vez más para clientes en nuestras prácticas de datos, creatividad y medios digitales", afirma Wesley ter Haar, fundador de MediaMonks. "Los conocimientos y la experiencia que Matt y sus colegas nos aportan aumentarán nuestra capacidad de ofrecer una oferta verdaderamente unificada" Al comienzo de un nuevo año y una nueva década, las posibilidades de excelencia creativa son infinitas, y con Decoded ayudando a guiar la integración de S4 estamos acelerando nuestra promesa unitaria a las marcas de todo el mundo".