¿Dónde está Wes? Cómo encontrar a los monjes en la Advertising Week NY

La semana que viene dará comienzo la Semana de la Publicidad de Nueva York, donde los mejores y más brillantes del marketing se reunirán para debatir las grandes ideas, retos y oportunidades de la publicidad actual. Si bien es de esperar que surjan inquietudes en torno a la diferenciación creativa, la fidelización y la relevancia, una pregunta clave a la que habrá que responder en el evento de este año es: ¿qué lugar ocupan las agencias en la ecuación a medida que las marcas intentan recuperar el control, y cómo están surgiendo nuevos modelos de asociación que les ayuden a conseguirlo?

Para ayudar a las marcas a labrarse un camino en este nuevo panorama, nuestros Monjes neoyorquinos están haciendo la (larga) peregrinación al Midtown desde su oficina del SoHo. Pero otro Monk se unirá a ellos: nuestro fundador y director de operaciones, Wesley ter Haar, que participará en una mesa redonda en el Roundel Stage de IMAX. Nos sentamos con él para hablar de lo que más le apetece del evento. Si te apetece asistir a la mesa redonda y ver qué más van a hacer nuestros monjes durante la semana, descubre y sigue todos los detalles en nuestra página de la Semana de la Publicidad.

Hola, Wesley ¿Puedes hablarnos un poco de la organización de la mesa redonda y de lo que queréis debatir?

Compartiré escenario con Sir Martin Sorrell, Joanna Coles de Boudica y Emily Del Greco, que dirige MightyHive en América. Lo interesante es que se nos presenta como un nuevo holding, pero no somos un holding. Somos una bestia totalmente diferente, y lo que impulsará la conversación es la cuestión de en qué somos diferentes exactamente. Si observamos lo que hacemos desde la distancia, admito que puede parecerse mucho al funcionamiento de un holding, así que esta será una oportunidad para que nos adentremos en los detalles de cómo funcionamos, cómo pensamos y cómo se sentirá nuestra cooperación en la práctica.

¡Qué interesante! ¿Qué espera de este evento?

Paneles como estos son una forma interesante de mantener una conversación, como industria, sobre cómo debería ser la nueva fase de los servicios de marketing. Contar con la presencia de Sir Martin, que casi sin ayuda de nadie construyó el complejo publicitario industrial, junto con dos partes fundacionales de S4 -MediaMonks y MightyHive- debería propiciar una conversación interesante. Ya he asistido a algunos eventos de la Semana de la Publicidad, en Ciudad de México y Tokio, y los disfruté mucho. Me parecieron bien organizados y dirigidos, con ponentes interesantes. Además, Nueva York es el epicentro del mundo de la publicidad, así que será una de las mayores conversaciones colectivas que podamos tener este año como sector. De hecho, estaremos presentes en varios de los eventos que se celebren por allí.

¿Qué es lo más importante que espera transmitir a la audiencia?

Espero que la gente salga de este acto comprendiendo que no sólo estamos construyendo activamente algo nuevo, sino que también somos auténticamente ambiciosos respecto a nuestros retos: organizarnos en torno a lo que necesitan los clientes, lo que necesita nuestro talento y lo que necesita hacer el sector desde una perspectiva cultural. Esperemos que la gente llegue un poco cínica, pero salga pensando: "Puede que algún día quiera trabajar allí"

Última pregunta: ¿está nervioso?

¿En la vida, o sólo por este evento? [No. No estoy nerviosa: disfruto del hecho de tener la oportunidad de mantener estas conversaciones con nuestros colegas, clientes y enemigos.

Su billete a los mejores y más brillantes de la publicidad.