El BRIC lleva el sonido de Brooklyn al escenario mundial

Aunque la mayoría de los eventos presenciales a gran escala tienen dificultades para celebrarse debido a la pandemia, no todas las esperanzas de diversión veraniega están perdidas o se han evaporado con el calor. Hemos estado trabajando con marcas de todo el mundo para virtualizar eventos destinados a un público en línea, de modo que puedas seguir disfrutando (cómodamente en casa y, con suerte, con aire acondicionado).

¡Empezamos con el BRIC's Celebrate Brooklyn! Uno de los festivales más antiguos y longevos de la ciudad de Nueva York, transformándolo en un destino digital que llevó el espíritu de Brooklyn al escenario mundial por primera vez en más de 40 años. El fin de semana estuvo impregnado de ritmo y buenas vibraciones, con actuaciones de Questlove, Madison McFerrin, Common, The Tallest Man on Earth, Junglepussy y muchos más, y fue presentado por el actor y cómico Michelle Buteau.

En colaboración con MediaMonks, el BRIC rediseñó el festival para derribar aún más las barreras entre el público y los artistas, llevando el espectáculo a los hogares de los artistas y permitiendo una interactividad sin precedentes. Aunque la experiencia de estar en Prospect Park rodeado de fans y sintiendo las vibraciones de la música no se puede sustituir, aprovechamos las oportunidades únicas que ofrece la tecnología digital para replantear el festival desde cero -haciéndolo más grande que el propio parque- con un enfoque que todas las marcas deberían adoptar a la hora de virtualizar experiencias.

En lugar del festival tradicional, la ciudad se mostró entusiasmada en los prolegómenos del evento virtual: Buteau declaró al Daily News: "Cuando me enteré de que BRIC iba a seguir celebrando su festival de música este año, pero en una plataforma virtual, me alegré mucho. ¿Y luego me pidieron que fuera la anfitriona? Me hizo muchísima ilusión" El festival digital también atrajo la atención de Variety, The Root y otros medios, e incluso fue cubierto por el Wall Street Journal, que señaló que BRIC "hizo todo lo posible por recordar a los espectadores lo que les gusta de la música en directo", destacando el reto y el éxito de evocar el ambiente al aire libre con una versión retransmitida en directo y disfrutada en interiores.

Uno de los ejemplos más interesantes de cómo la creatividad de los "lower-thirds" y las superposiciones transmitían el espíritu de ¡Celebra Brooklyn! es el código de Spotify que los espectadores veían en sus pantallas durante las actuaciones. Al escanear un código, los espectadores encuentran al instante la canción en Spotify, que pueden recopilar en su biblioteca o guardar en una lista de reproducción. Esto convierte el festival virtual en un espacio para el descubrimiento. "BRIC tiene mucho que ver con el descubrimiento de artistas, con la presentación de aquellos que están consagrados pero que quizá no sean tan conocidos por el gran público", dice Brandao. "Funciones como el Código Spotify contribuyen a este principio básico del festival"

En conjunto, estas funciones tecnológicas pretenden proporcionar una sensación de presencia que no pretende sustituir la sensación de ver una actuación en directo, sino que ofrece a los aficionados la posibilidad de conectar y relacionarse con el público de una forma nueva. Las marcas encontrarán el éxito en la nueva era de los eventos virtualizados en este punto óptimo de comprensión de cómo las experiencias virtuales pueden mejorar y aprovechar la experiencia de la marca.

La música sigue viva.

Facilitar la accesibilidad rompiendo barreras y superando fronteras

El BRIC es desde hace mucho tiempo un pilar de la comunidad creativa de Brooklyn, que ha apoyado la creatividad local, la programación cultural, los recursos educativos, el fomento de las oportunidades para los artistas y mucho más. El Festival ¡Celebra Brooklyn! Una de sus iniciativas más populares.

"BRIC lleva más de 40 años proporcionando acceso gratuito y de bajo coste a las artes, la cultura y los medios de comunicación", afirma Anhelo Reyes, Vicepresidente Senior de Marketing y Comunicaciones de BRIC. Pero este año, marcado por una pandemia e intensas protestas en Brooklyn y en todo el país, era diferente: aunque el distanciamiento social no lo permitiera en persona, el espectáculo debía continuar. "Se hizo especialmente importante mostrar el espíritu y la resistencia de esta increíble comunidad", dice Reyes.

Para ello fue necesario replantear la comunidad. El Festival BRIC ¡Celebra Brooklyn! Capta de forma única el espíritu de Brooklyn, pero el evento virtualizado ofreció la oportunidad de ampliar el enfoque del festival más allá de sus típicos límites locales. (De hecho, Madison McFerrin ofreció una actuación de jazz rodada en el desierto de Arizona, demostrando que la mentalidad de Brooklyn realmente no conoce fronteras)

Claro que se puede hacer lo mismo televisando un evento. Pero las experiencias virtualizadas van más allá al ser más interactivas y dar a los fans la oportunidad de interactuar cara a cara con sus ídolos. "El público puede interactuar a un nivel diferente que antes", dice Carolina Brandao, productora de cine de MediaMonks. De MediaMonks. "Cuando ves un espectáculo tradicional, sientes admiración por un artista, quieres conocerlo y acercarte a él, pero es intangible. Lo digital rompe esa barrera: siguen las actuaciones contigo"

¿Se ha perdido el festival? Todavía está a tiempo de conseguir el mejor asiento.

A lo largo de las actuaciones, los usuarios responden a preguntas triviales que aparecen en la pantalla, contestan a encuestas y (por supuesto) participan en el chat en directo. Después de las actuaciones, Buteau sirvió de conducto entre el público y los artistas, haciéndoles preguntas desde el chat. Y como los artistas participaban desde sus propias casas, los espectadores tenían la oportunidad de conocer de cerca sus vidas, no tanto como encontrarse cara a cara entre bastidores, pero casi.

Aprovechar lo mejor de la tecnología para dar vida a los eventos

Organizar un espectáculo así requiere ingenio creativo y técnico. La latencia -el retardo en la transferencia de datos- puede ser un problema real en cualquier evento virtualizado en el que participen varias personas, pero es un reto clave cuando hay que mantener a varios artistas sincronizados y al mismo ritmo. ¡Para garantizar un alto valor de producción en las actuaciones, el festival Celebrate Brooklyn! Presentaba contenidos pregrabados seguidos de segmentos en directo, y como el evento se realizaba a través de una sala de control basada en la nube, el espectáculo no perdía el ritmo independientemente de cualquier problema de hardware, conectividad o alimentación que pudieran tener los miembros individuales del equipo de producción.

Hablando de herramientas de producción, no olvides que cada plataforma de retransmisión en directo tiene su propio conjunto de funciones para ayudar a los locutores a dar vida a sus eventos: Facebook ofrece reacciones en directo, Twitch proporciona interactividad a través de integraciones y YouTube tiene Super Chats y stickers. Sin duda, estas funciones son útiles para los locutores, pero es posible que las marcas quieran ir un paso más allá con herramientas a medida si organizan un evento multiplataforma como Celebrate Brooklyn, que se retransmitió simultáneamente en Facebook y YouTube Live.

Para cubrir esta necesidad, utilizamos nuestro paquete de software LiveXP basado en la nube, que nos permite analizar el contenido de los chats y las interacciones en todas las plataformas. Con una visión amplia de cómo interactúan los espectadores, podemos destacar lo más destacado de forma coherente con la identidad visual de la marca. Esto nos permitió felicitar a los espectadores que hicieron donaciones a BRIC durante la emisión, así como destacar los mensajes de los espectadores independientemente de dónde los estuvieran viendo. Como el software está basado en la nube, nuestro variado equipo (repartido entre Nueva York, São Paulo y Ámsterdam) pudo coordinarse en tiempo real para garantizar que el contenido funcionara sin problemas desde sus puestos de trabajo en casa.