Entrevista: Los miembros del jurado de MediaMonks en Cannes dan su veredicto sobre la creatividad

La semana que viene, Cannes será un hervidero de emociones, y nuestros Monjes asistirán tanto vestidos de jueces como de diplomáticos.

Wesley ter Haar, fundador y director de operaciones de MediaMonks, ayudará a identificar los trabajos más innovadores del año en el jurado de Titanium Lions, mientras que Sophie te Pas, directora creativa digital, formará parte del jurado de Mobile Lions. Hablamos con ambos sobre sus experiencias y puntos de vista como jurados, no sin antes adelantarnos lo que nos espera este año en la fiesta MassiveMusicxMediaMonks de temática diplomática: la MMMMbassy, donde los creativos serán reconocidos como diplomáticos de naciones nuevas y únicas.

Wesley ter Haar, fundador de MediaMonks y miembro del jurado de Titanium Lions

¿Qué tendencias definen los Titanium Lions este año?

Titanium es una mezcla interesante. Buscamos grandes trabajos (por supuesto), pero lo que todos los aspirantes a Titanium deben tener es un cierto elemento único -que los haga difíciles de clasificar o de olvidar- que muestre a la industria el camino a seguir. Así que sí, cosas sencillas.

En cuanto a tendencias, ya veremos. Más que en la mayoría de las categorías, creo que en Titanium se producirá un intenso debate en la sala que contribuirá a dar forma al resultado.

¿Qué métricas le sorprenden en un estudio de caso y cuáles no?

En mi opinión, las métricas no hacen al ganador, sino el trabajo bien hecho. Pero, sin duda, las métricas pueden limitar el alcance de un caso. Al final, lo que buscas es una gran idea, un concepto que se haya ejecutado a la perfección, a escala y con un impacto en el mundo real. En ese orden concreto.

¿Qué casos van a reunir más Titanium Lions que nunca?

Ah, ¡que no me engañen! Puede que las directrices del jurado de Cannes sean largas, pero sé que no debo compartir información sobre los posibles ganadores.

Este año visitará la MMMMbassy. ¿A qué otros representantes tiene más ganas de conocer?

Para mí, se trata de celebrar y compadecer con nuestros clientes y colegas en función de los resultados de la semana. También es un lugar estupendo para encontrarse con amigos y enemigos al azar y tomar una cerveza y chocar los cinco.

Por último, ¿cuándo ha deseado tener inmunidad diplomática para hacer lo que quisiera?

Mi única razón para tener inmunidad diplomática es poder utilizar el carril especial en los aeropuertos... imagínate el tiempo que se ahorra.

Sophie te Pas, Directora Creativa Digital y Jurado de Mobile Lions

¿Qué significa para usted ser miembro del jurado de Cannes?

Todos sabemos perfectamente cuánta sangre, sudor y lágrimas cuesta crear y producir una campaña digital. Queriendo respetar eso, definitivamente siento el peso de la responsabilidad que conlleva el trabajo (inserte meme del Tío Ben). Pero eso no me impide sentirme increíblemente orgulloso de juzgar el mejor trabajo del mundo con algunas de las mentes más innovadoras de la industria.

¿Qué campañas van a recoger más Leones móviles que nunca este año?

No puedo dar nombres, pero creo en las campañas que sirven a un propósito, consiguen conectar con la marca, tienen significado y ponen al consumidor en primer lugar utilizando la tecnología para mejorar la experiencia del usuario en lugar de servirse de ella para ganar premios. Crear una buena campaña requiere coraje y valentía por parte de todos los implicados.

¿Qué espera aprender del jurado?

Como creativo en varias fiestas MassiveMusic x MediaMonks de festivales pasados, he visto mi buena ración de paseos y fiestas. Pero este año, al asistir a Cannes como jurado, es diferente. Lo que más me apetece es compartir discusiones apasionadas sobre el trabajo y recoger ideas y perspectivas diferentes de las mentes creativas de mis compañeros del jurado.

Vas a visitar la MMMMbassy este año. ¿Qué compañeros diplomáticos está deseando conocer?

Para mí, la fiesta tiene menos que ver con conocer a compañeros de alto perfil y más con esas historias completamente irracionales y apasionadas con bellos desconocidos y hacer algunos movimientos de baile incómodos por el bien común. Además, si no lo haces sólo por la fama de Insta, eres un ganador en mi libro.

Por último, ¿cuándo has deseado tener inmunidad diplomática para hacer lo que quisieras?

Libera tu MMMMente. Recuerdo vagamente haber deseado que un helicóptero me recogiera y me transportara a una piscina en una azotea cercana al día siguiente.