¿Está preparado para un futuro de RA omnipresente?

Con la omnipresente tecnología en el horizonte, ¿nos dirigimos hacia una distopía ciberpunk?

Esa fue la gran pregunta que MediaMonks planteó al público en su sesión Fast Co. Fast Track, que ofreció a los asistentes elementos de reflexión para reflexionar mientras tomaban una copa. Los ponentes Eric Wagliardo y Jouke Vuurmans rechazaron un futuro en el que las ventanas emergentes y los banners publicitarios compitan por nuestra atención, literalmente, allá donde miremos, y ofrecieron una visión más optimista. Utilizando tecnologías emergentes como la RV, la RA y la inteligencia artificial para deleitar al público, dijo Wagliardo a la audiencia, "podemos usar la creatividad sin restricciones por el pasado y las leyes de la física."

El tema de la charla anticipa un futuro cercano en el que los wearables o la RA omnipresente revolucionarán la forma en que interactuamos con los medios y la tecnología, al igual que el iPhone inauguró la era de los smartphones. A medida que estas tecnologías se hacen más asequibles para los consumidores, las marcas podrían estar mordiéndose las uñas preguntándose si están preparadas para el nuevo panorama digital. ¿Lo está usted?

El enfoque de su experiencia de RV o RA no tiene por qué ser grandioso para ser impresionante.

Uno de los detalles más convincentes de la charla fue el de un humilde tablón de madera utilizado en la Experiencia Jack Ryan, una activación de 60.000 pies cuadrados que reunió algunas de las tecnologías de RV más vanguardistas para ofrecer una experiencia inmersiva en 4D. A través de un casco de realidad virtual, el tablón se transformaba en un abismo que los participantes podían cruzar en realidad virtual. Que un material tan básico en la realidad pueda convertirse en un entorno intimidatorio que atravesar demuestra el poder de crear experiencias convincentes a partir de un simple objeto. Con tantos elementos y magníficas tecnologías con las que competir, ¿quién esperaría que un tablón de madera se llevara todo el protagonismo?

Sin embargo, la RV puede ser complicada: sin un "dispositivo héroe" como el iPod o el iPhone que ponga la tecnología en el bolsillo de casi todo el mundo, las experiencias de RV a menudo deben estar vinculadas a un entorno específico para que los participantes se pongan los auriculares y entren en su mundo. Esto puede suponer una gran inversión en términos de reserva de un espacio, así como de proporcionar un equipo para albergar la experiencia, aunque merece la pena si se celebra en un lugar que le permita llegar a su público de una manera significativa. Para algunas marcas, una solución más sencilla puede ser crear una experiencia de realidad aumentada que los participantes puedan disfrutar a través de casi cualquier dispositivo móvil.

Otra ventaja de la RA es que puede permitir una conexión encantadora con objetos o campañas preexistentes que antes no era posible. Una de las demostraciones presentadas en el evento Fast Track invitaba a los asistentes a escanear un anuncio de betún Kiwi con un autorretrato de Van Gogh, lo que hacía que el artista saltara del cartel dispuesto a probarse varios pares de zapatos con el usuario.

La aplicación de realidad aumentada era una remezcla de una campaña premiada de Ogilvy que "completaba" varios retratos famosos añadiendo vistas de los zapatos de los sujetos. En colaboración con Ogilvy y Google, MediaMonks pudo dar vida al retrato de Van Gogh entrando en el mundo real y respondiendo a diferentes estilos de zapatos con animaciones y accesorios. La experiencia de ayudar al célebre artista a probarse zapatos es humorística y ayuda al usuario a relacionarse con un personaje esotérico que sin duda reconoce, pero que tal vez no haya entendido antes.

La realidad aumentada y la realidad virtual están cada día más al alcance de los consumidores y ofrecen varias formas de llegar a ellos con facilidad.

Un proyecto a gran escala con tecnología emergente puede resultar intimidante. Aunque puede ser difícil identificar por dónde empezar a planificar proyectos de mayor envergadura, hay varios niveles de compromiso para los que diseñar en RV y RA, lo que permite a las marcas que quieren sumergirse en la tecnología emergente empezar poco a poco y ofrecer experiencias cada vez más inmersivas a partir de ahí. Una forma de ofrecer una experiencia atractiva es centrarse en un modo de interacción sencillo y principal. Por ejemplo, el caso de Kiwi mostrado en el evento Fast Track sólo requería un póster y un dispositivo móvil para representar al personaje en la pantalla, junto con algunas opciones para interactuar con él. Esta sencilla plantilla podría ser útil para las marcas nuevas en el espacio de la tecnología emergente, que también quieren ofrecer experiencias atractivas y emocionales.

Ver para creer.

Y al igual que la aplicación da vida al anuncio impreso de Van Gogh, puede utilizar su aplicación para remezclar activos existentes de campañas actuales o pasadas, aumentando así su retorno de la inversión, lo que no está nada mal para una marca con poco presupuesto que quiere lanzarse a la RA.

Si una empresa tiene un poco más de margen en su presupuesto, puede elevar la misma experiencia detallada anteriormente escenificándola de forma atractiva. Aunque el modo principal de interacción puede ser traer un personaje, un objeto u otra experiencia al mundo real a través de la realidad aumentada, ofrecer a los participantes un escenario para que jueguen con la experiencia puede sumergirlos aún más. En el caso de la aplicación Kiwi, MediaMonks construyó una pequeña sala en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions decorada con el aspecto de una calle de la ciudad que podría encontrarse en un retrato de Van Gogh, lo que permitió a los participantes adentrarse en el mundo del artista (sin necesidad de un equipo de realidad virtual y otras tecnologías costosas).

Si hay un tema claro en todo el Festival de la Innovación, es que el ritmo acelerado de los nuevos medios y plataformas desafía a las marcas a pensar con originalidad a la hora de ofrecer nuevas experiencias que encanten e informen a su público. Estuvimos encantados de permitir a los invitados entrar en las cámaras sagradas del monasterio MediaMonks para que nos contaran algún que otro secreto sobre nuestro proceso. Pero, ¿podrán los alumnos superar al maestro? Estamos deseando ver lo que creáis