FLUX.Monks reimagina la industria de la moda

Al contrario de lo que ocurre en las agencias tradicionales, donde los equipos creativos y de datos se pasan el testigo, nuestros equipos trabajan juntos desde el primer día para encontrar soluciones realmente integradas e innovadoras para los clientes. "La clave", afirma Liam Osbourne, Global Client Partner de FLUX, "está en mantener el delicado equilibrio entre perspicacia e instinto para preservar la estética y el estilo característico de una marca al tiempo que se exploran diferentes canales, experiencias e incluso audiencias."

A medida que la industria se ha transformado, los FLUX.Monks han estado ocupados ayudando a las marcas a reimaginar cómo conectan con los clientes a través de numerosos canales y experiencias, entrelazando la visión basada en datos, la creatividad intencionada y las capacidades de producción de clase mundial para provocar campañas, activaciones y experiencias elegantes y significativas. Este último año ha sido increíble, tanto por lo que hemos conseguido para las marcas de moda y belleza como por lo que hemos aprendido.

Salir de la pasarela y entrar en un mundo interactivo

En los últimos dieciocho meses, los desfiles de moda de todo el mundo han disfrutado de un periodo de experimentación digital. Al salir de la pasarela y entrar en canales digitales inmersivos, las casas de moda han tenido que reimaginar la forma de contar sus historias y representar las nuevas colecciones. Las experiencias digitales han permitido un acceso sin precedentes al mundo de los desfiles de moda, antes reservado a los iniciados. Los formatos de los desfiles, ahora desvinculados de la pasarela, probablemente nunca volverán a las limitaciones anteriores de tiempo y espacio. Los FLUX.Monks, que cuentan con una amplia experiencia en su categoría y capacidades de primer orden en tecnologías nuevas y emergentes, están en una posición única para dar vida al desfile de moda del futuro. El truco está en crear experiencias inmersivas y táctiles que atraigan a nuevos consumidores sin alienar, o excluir inadvertidamente, a los leales a la marca.

Osbourne añade: "Son los consumidores más sofisticados digitalmente hasta la fecha y las marcas necesitan trabajar con un equipo de expertos que conozcan a fondo las plataformas y las tecnologías emergentes y, al mismo tiempo, tengan fluidez en los matices de la moda para triunfar."

Como socio interactivo oficial de la marca italiana de moda de lujo Moncler, los FLUX.Monks ayudaron a dar vida al desfile de moda #MONCLERGENIUS 2021 de la marca con una experiencia que llevó a los asistentes a un viaje inmersivo, similar a un juego, un viaje fantástico alrededor del mundo. En estrecha colaboración con la agencia de diseño e instalaciones físicas de Moncler, Villa Eugenie, nuestro equipo ayudó a crear mundos virtuales interactivos inspirados en instalaciones de Nueva York, Shanghái, Milán, Seúl y Tokio para aportar una nueva dimensión a los eventos físicos de Moncler que permitiera a la marca llegar a un público más amplio.

La interactividad fue fundamental para el espectáculo en sí, que se retransmitió en YouTube Live. Desde la animación hasta el soporte de eventos en directo, nuestros equipos trabajaron junto a Moncler para ofrecer a los usuarios un acceso sin precedentes al espectáculo mientras interactuaban con otros espectadores y colaboradores a través del sistema de chat en directo. Más de 4 millones de personas visitaron el micrositio dedicado -cifras que seguirán aumentando a medida que la plataforma siga viva mucho después del evento en directo- y el 80% participó en la retransmisión en directo, con un tiempo de visionado 4,5 veces mayor en la retransmisión interactiva (frente a la no interactiva).

Atender a audiencias geográficamente diversas

Para la mayoría de las marcas, no hay dos mercados exactamente iguales. Y esto es doblemente cierto en el sector de la moda y la belleza, donde los gustos de los consumidores pueden variar mucho incluso dentro de un mismo mercado. Las marcas globales que trabajan para aumentar la adopción en varios mercados necesitan un socio multicultural que pueda ayudarles a mostrarse de forma significativa y auténtica. Por eso, cuando Amazon Fashion Europe quiso aumentar la notoriedad de su marca y su credibilidad en el sector de la moda, recurrió a nuestro equipo FLUX.

Con el reto de penetrar en cinco mercados clave pero claramente diferentes dentro de Europa -Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España-, el equipo no solo aportó su experiencia en moda, sino que trabajó muy estrechamente con nuestros equipos de datos e influencers sociales para convertirse en una parte relevante de la conversación sobre moda y reforzar la presencia de Amazon Fashion en los canales en los que la moda y el estilo de vida son los principales impulsores.

FLUX ha creado el Consejo de Moda de Amazon para garantizar que la amplia oferta de la marca tenga un carácter humanizado. Cada miembro del consejo -estilistas, diseñadores y personas influyentes en el mundo de la moda- representa a un mercado europeo clave y comparte su sabiduría a través del canal Amazon Fashion, atrayendo a los consumidores de forma específica y personalizada. Todo ello bajo un mismo paraguas, con apoyo lingüístico y de traducción.

Unirlo todo para una marca icónica

Cuando Burberry quiso ampliar su presencia omnicanal y desarrollar una visión de 360 grados que incluyera lo digital, eligió a nuestros FLUX.Monks como socio principal en materia social, creativa, estratégica y de producción. "Burberry es una de las marcas tecnológicamente más innovadoras y digitalmente más expresivas de la moda", dice Osbourne, "y nos ha asombrado e inspirado a partes iguales asociarnos con ellos en numerosas campañas e iniciativas integradas diseñadas para llegar a millones de personas en todo el mundo."

Como parte de la quinta entrega del proyecto de colaboración artística "Burberry Generation", se encargó a nuestro equipo que creara una narrativa a medida y creara expectación en las plataformas sociales para promocionar el icónico bolso de la marca: el bolso Olympia. Buscamos y colaboramos con artistas de la instalación y el equilibrio para crear cuatro piezas artísticas de equilibrio revolucionarias que incorporaran el bolso, y creamos cuatro cortometrajes y un paquete de imágenes clave para mostrar la ejecución de la instalación de equilibrio. Todo ello se lanzó a través de WeChat, Little Red Book y plataformas de vídeo social, mientras que las instalaciones fueron cubiertas en varias publicaciones de los medios de comunicación.

Cuando se nos pidió que apoyáramos a Burberry en el lanzamiento de su tienda minorista inteligente con Tencent en Shenzhen, tratamos de crear expectación social y atraer tráfico, tanto online como offline. Nuestra estrategia consistió en recurrir a los medios de comunicación y a diversos creadores de contenidos, tanto del mundo de la moda como del de la tecnología, para atender a Shenzhen como centro neurálgico de la alta tecnología, y colaborar con famosos y personas influyentes locales que cubrieran WeChat, RED, Weibo, Douyin y más allá de las plataformas habituales con Bilibili. Gracias a nuestra estrategia de lanzamiento y a los conocimientos del mercado local, la tienda se convirtió en un destino, tanto en línea como en las tiendas físicas, generando una enorme expectación en las redes sociales y estableciendo un punto de referencia para el lanzamiento de un buque insignia del sector.

Y para celebrar la campaña del monograma de este año para Burberry, nuestro equipo trabajó con cuatro artistas de la tierra para reimaginar el diseño contemporáneo del monograma de Riccardo Tisci en la costa galesa, donde permaneció durante horas antes de ser arrastrado de nuevo al mar. Nuestra segunda instalación contó con una serie de 300 drones coreografiados para crear el icónico patrón del monograma en el cielo de Colorado, una llamativa constelación sobre una remota reserva montañosa. Juntos, ambos encarnan la celebración de Burberry de la exploración y lo inesperado, y la inspiración de la vida al aire libre.