La película anual de Cerveza Victoria sobre el Día de los Muertos reinventa la tradición

El Día de Muertos es una festividad cargada de tradición, desarrollada a partir de antiguas costumbres del pasado prehispánico de México.

Esta festividad de tres días, que tiene lugar entre el 31 de octubre y el 2 de noviembre, celebra la memoria de los muertos, y Cerveza Victoria lleva mucho tiempo aprovechando su significado cultural, sobre todo a través de una serie de películas anuales que dan nueva vida a las mitologías indígenas. MediaMonks ha colaborado con la marca y Ogilvy para producir cada una de estas películas, incluida la de este año, "Icnocuícatl", que rinde homenaje al poder de la palabra escrita para decir adiós.

Unir a los pueblos celebrando las tradiciones

La película es emotiva y conmovedora y, complementada con puntos de contacto digitales, trata de hacer más accesible una antigua tradición al público moderno para que celebre la memoria de sus seres queridos. "Cada año tratamos de encontrar una nueva tradición cultural", explica Mauricio Gaya, redactor publicitario de MediaMonks. "Los mexicanos conocemos bien la tradición, pero siempre hay cosas nuevas que podemos aprender cuando miramos hacia nuestro pasado"

En las décadas modernas, el Día de Muertos ha servido como una tradición nacional unificadora, haciendo de la festividad una oportunidad ideal para ayudar a la gente -tanto en México como en el extranjero- a comprometerse con viejas tradiciones que pueden ser nuevas para ellos. "Uno de los objetivos de Victoria siempre ha sido acercar a la gente a sus tradiciones, potenciarlas y darles la oportunidad de celebrarlas juntos", afirma Gaya.

México es un país culturalmente rico, hogar de varias comunidades indígenas que tienen sus propias costumbres y tradiciones. Nuestras dos películas anteriores con y Cerveza Victoria representaron mitologías tradicionales del inframundo, tal como fueron concebidas por los aztecas en 2018 y los mayas en 2019, utilizando postproducción y CGI para transformar historias consagradas por el tiempo en realidades visualmente impresionantes.

La película de este año introduce al público en el icnocuícatl, un antiguo género poético para despedirse de los muertos que aún hoy utilizan las comunidades de habla náhuatl. Género antiguo y tradicionalmente oral, el icnocuícatl no es especialmente conocido por la mayoría. "Icnocuícatl" pretende representar fielmente el género, y el equipo trabajó con el escritor náhuatl Natalio Hernández, que actuó como asesor cultural, desde el principio de la fase de concepción.

La película también se presenta en una versión narrada en náhuatl, lo que brinda a los espectadores la oportunidad de escuchar el poema en la lengua tradicional del género. ("Viaje al inframundo", nuestra primera película del Día de los Muertos con Cerveza Victoria, destacó por ser el primer TVC en lengua nativa emitido en México y también estaba narrado en náhuatl)

Una nueva relevancia para el público actual

La decisión de alejarse de los bajos fondos como tema de la película surgió del deseo del equipo de tratar la película de este año con mayor sensibilidad debido a la pandemia. Pero el equipo no quería hacer algo que el público del futuro viera como un "anuncio de COVID": el objetivo de las películas anuales es trascender en el tiempo permitiendo que los espectadores modernos se relacionen con el pasado, y al centrarse esta vez en las personas y los objetos dejados atrás, "Icnocuícatl" supone una experiencia que sigue siendo universal.

"Consiguieron hacer algo significativo de los espacios vacíos: se trata de las pertenencias de la persona, de retratos incompletos", dice Gaya, señalando el vacío palpable que queda mientras los familiares habitan solemnemente las escenas domésticas del difunto. "La película es visualmente poderosa porque aprovecha eso: estos objetos realmente resuenan y hablan de la personalidad y el carácter"

Aunque la película habla de una experiencia humana universal, los elementos digitales hacen que el enfoque de la campaña en la celebración de la tradición sea más personal. A través de una experiencia WebGL, invitamos a los visitantes a hacer una ofrenda en un altar digital para homenajear a sus seres queridos, como harían en sus propias casas. Esto se inspira en lo que hicimos para la campaña Xibalba del año pasado, que ganó un FWA del Día, peroesta vez animamos a los visitantes a que intentaran escribir ellos mismos un poema icnocuícatl, interactuando directamente con la forma poética para familiarizarse con ella.

"Una vez que entras en la tradición, es muy visceral y poderosa", dice Gaya. "El eslogan es: 'dedicado a los que se fueron sin poder despedirse' Al dar a la gente la oportunidad de desenterrar esas palabras y encontrar un cierre, la experiencia puede ser poderosa y catártica." De este modo, Cerveza Victoria aprovecha el alcance del cine con el poder personalizado de las experiencias digitales interactivas, una forma perfecta de hacer que una antigua tradición se sienta más tangible y accesible a nuevos públicos, tanto locales como nuevos en la cultura indígena mexicana.