Los bastidores de la primera gala de premios musicales del metaverso

"Las galas de premios de televisión están experimentando un descenso de espectadores, mientras que las redes sociales y las expectativas de la audiencia han puesto en tela de juicio lo que debería ser siquiera una gala de premios", afirma Eric W. Shamlin, responsable global de Entretenimiento de Media.Monk. "Hoy la audiencia es más exigente y tiene más control que nunca"

La cultura digital ya ha dejado su huella en las ceremonias más importantes, como demuestra la influencia de TikTok en la categoría de Mejor Artista Revelación de los GRAMMYS de este año. Pero en términos más generales, Internet ha desempeñado un papel sustancial en la configuración de la cultura a través de la música. Esta tendencia queda demostrada por la Billboard Song Breaker Chart, una tabla mensual de la industria musical creada conjuntamente con Logitech For Creators, para destacar a los creadores que marcan tendencia y que están impulsando el consumo de música a través de la creación de contenidos y alterando positivamente el modelo de negocio tradicional de la música.

Este año, la segunda edición de los premios Song Breaker Awards, presentados por Logitech For Creators, mostrará esos nombres. La ceremonia tendrá lugar en Roblox el 30 de abril a las 10 a.m. PST, retirando la cuerda de terciopelo para ofrecer una experiencia centrada en el creador y en la diversión en honor a diez individuos que impulsan la cultura. Según Fast Company, se trata de la primera entrega de premios musicales en el metaverso y estará presentada por Bretman Rock. La experiencia culmina con las actuaciones de la cantautora GAYLE y la artista Lizzo, ganadora de varios premios GRAMMY, que debuta en el metaverso con un nuevo sencillo. Pero lo más importante es que el espectáculo ofrece un modelo de cómo los mundos metaversos pueden celebrar y hacer posible la creatividad a una escala sin precedentes.

"Al reimaginar cómo podría ser un programa de premios centrado en los creadores en el metaverso, buscamos un socio que pudiera guiarnos en este nuevo espacio", dijo Meridith Rojas, Directora Global de Talento y Entretenimiento de Logitech. "Para crear para este formato, hay que conocerlo. La inclusión de la narrativa y la jugabilidad por parte de Media.Monks dio como resultado un entorno y una producción realmente vibrantes y atractivos que seguro sorprenderán y encantarán a la audiencia."

Una entrega de premios protagonizada por... usted

Debido a las raíces de los Song Breaker Awards en la creatividad digital, el propio Roblox es una sólida plataforma para la expresión creativa. Facilita el desarrollo de juegos y experiencias al público sin apenas conocimientos de programación, lo que ha generado una próspera comunidad de creadores de 49,5 millones de usuarios activos diarios de media en el cuarto trimestre de 2021. Esto convierte a la plataforma en un espacio ideal para dar un giro atractivo a las galas de premios musicales, si se sabe qué valora la comunidad.

Nos hemos asociado con Kurt Bieg, diseñador jefe de juegos de Simple Machine, para crear una experiencia que resulte auténtica y atractiva para la comunidad de Roblox. "Construimos el espectáculo en torno a una historia que interesara a los niños", dice Bieg, adelantando una trama de alto riesgo en la que los jugadores participarán en tiempo real. Pero centrarse en una narrativa participativa no significa que la ceremonia de entrega de premios pase a un segundo plano. como verán los espectadores, los galardonados desempeñarán un papel clave en la historia". Respalda la promesa de Logitech For Creators: 'Juntos creamos'", afirma Bieg.

Una vez dentro del mundo, los asistentes pueden explorar una ciudad futurista decorada con elementos interactivos y de juego, desde selfies más grandes que la vida real, una tienda con productos digitales de Lizzo y Logitech, e incluso una montaña rusa que se desliza por los límites de la ciudad. Lo que hace que este espacio sea único con respecto a otras experiencias Roblox de alto nivel es que todo el evento se desarrolla en un entorno sin fisuras. "Normalmente, las experiencias Roblox se desarrollan en una serie de escenarios como dioramas, pero la nuestra es un mundo persistente", dice Bieg.

En ese sentido, los Premios Song Breaker pueden parecerse más a un acontecimiento físicamente encarnado de lo que se esperaba en un principio. "Tratamos el espectáculo más como un escenario tradicional, donde las piezas del decorado entran y salen", dice Brett Burton, Director Creativo de Media.Monks. "Parece una forma anticuada de hacer las cosas, pero es un reto técnico"

Entornos interactivos que van de lo relajante a lo emocionante

A medida que la gente explora la ciudad, se encuentra con una serie de experiencias que crean expectación antes del gran espectáculo; quizá la más llamativa sea el Selfie XL, una innovación única desarrollada para los Song Breaker Awards. En lugar de hacer una foto, la cámara recrea los avatares de los jugadores con un clon que se eleva sobre el horizonte de la ciudad para que todo el mundo lo vea.

El Selfie XL es posible gracias a una peculiaridad en el funcionamiento de los selfies en la plataforma. Cuando haces una foto en Roblox, el programa renderiza una copia de la escena y la aplana en una imagen 2D. "Pensamos: 'Si vamos a clonar los modelos, ¿por qué no los hacemos gigantescos y no los aplanamos?", dice Bieg, que espera que los aficionados intenten llevar el Selfie XL hasta sus límites, como tratar de meter el mayor número posible de personas en su campo de visión.

Una montaña rusa diseñada para parecerse a los ratones de Logitech es otra forma de sumergirse en la ciudad mientras recorre diversos lugares de interés. Es sólo uno de los muchos guiños creativos a productos populares de Logitech que los jugadores pueden reconocer en sus propias configuraciones. "Queríamos convertir los productos de Logitech en experiencias únicas que sorprendieran a todo el mundo", dice Burton. "Queríamos incorporarlos de forma que no parecieran pesados pero que encajaran en el mundo"

Tomando otro ejemplo del diseño de parques de atracciones, estas atracciones principales -al margen de las actuaciones musicales y la propia ceremonia de entrega de premios- están inteligentemente espaciadas para invitar a los asistentes a explorar toda la ciudad. Burton señala que muchos rincones y recovecos se han diseñado para que se puedan crear memes y animar a compartirlos: piense en ellos como la versión virtual de las estaciones de selfies que se pueden encontrar en un zoo o un museo. A medida que la gente deambula, puede descubrir un puñado de Creator Coins que desbloquean bailes y animaciones exclusivos para expresarse de forma única a lo largo del espectáculo.

Duplicar la expresión creativa

Hablando de expresarse, una de las cosas más divertidas de Roblox es equipar a tu avatar y presumir de estilo. Por otra parte, una de las mejores partes de ver un buen espectáculo es ir a la tienda de merchandising para conseguir un recuerdo que exprese tu fandom. Los asistentes a los Song Breaker Awards pueden hacer ambas cosas explorando una tienda inmersiva llena de merchandising virtual de Lizzo y artículos basados en productos Logitech, como un brazo de micrófono Blue Yeti o unos auriculares Astro.

El enfoque de la mercancía se remonta al propósito de Logitech For Creators de apoyar a los creadores de contenidos digitales. "Pensamos en lo que haría que la mercancía fuera valiosa para alguien que juega a Roblox. La idea era que la gente se vistiera como un influencer andante", dice Bieg. Algunas de las piezas, como un body con forma de ratón, son más tontas y responden al amor de la comunidad por la diversión y los memes.

Por supuesto, la experiencia principal de los Song Breaker Awards es el espectáculo en sí, así como las actuaciones virtuales realistas de GAYLE y Lizzo mediante captura de movimiento. Los espectadores también podrán ver a MeganPlays (conocida como "La princesa melocotón de Roblox"), al músico y activista Jaden Smith y al streamer de Twitch Shroud durante todo el evento. Pero cuidado: hemos oído que un travieso podría colarse en la fiesta y desordenarla. ¿Podrá el poder de la creatividad y la comunidad arreglar las cosas?

"De principio a fin, el nivel de detalle con el que se ha diseñado un mundo interactivo y totalmente inmersivo dentro de Roblox no tiene parangón", afirma Nick Cicchetti, productor jefe de Media.Monks. "Más allá de eso, la narrativa y la historia que une las actuaciones con la cultura de Internet para llevar a todos los espectadores de espectador pasivo a participante activo es algo que sólo puede hacerse en un nuevo entorno hecho posible por la tecnología y la creatividad. Estoy encantado de ampliar los límites de lo que es posible en el metaverso para dar vida a los Song Breaker Awards, y estoy deseando que todo el mundo lo experimente de primera mano"

Ya puedes explorar la zona previa al espectáculo de los Song Breaker Awards en Roblox. No te pierdas el evento principal el sábado 30 de abril a las 10 a.m. PST, con tres proyecciones adicionales a lo largo del fin de semana.