MediaMonks x Dare.Win: Un dúo audaz

Nuestro equipo está creciendo: hoy damos la bienvenida a Dare.Win, una agencia de entretenimiento con sede en París y Berlín, a las sagradas salas de nuestro monasterio. Fundada por Wale Gbadamosi-Oyekanmi, Dare.Win se dedica a crear cultura a través de contenidos creativos y de entretenimiento atractivos.

Estamos encantados de conectar con el variado equipo de Dare.Win y contar con su apoyo para llevar un modelo nuevo y flexible a las marcas en Francia -un mercado importante- y ofrecer un mayor apoyo a nuestros clientes comunes allí. Con la sólida base de clientes de Dare.Win en entretenimiento y tecnología, esperamos trabajar juntos para encontrar nuevas formas de innovar e impulsar el impacto a través del viaje de decisión del cliente".

Un equipo por el que se puede apostar

Al igual que MediaMonks, el equipo de Dare.Win se centra en crear experiencias de nueva generación que generen un efecto duradero. Esto se refleja en la cultura de su equipo, así como en su trabajo: mientras cerramos acuerdos en Fortnite, Dare.Win ha entrevistado a candidatos en la plataforma, destacando lo entrelazadas que se han vuelto las plataformas digitales en las formas en que nos conectamos, jugamos y colaboramos entre nosotros.

Cuando se trata de experiencias de cara al consumidor, Dare.Win es experta en adoptar un enfoque adaptado al propósito que se basa en las características de la plataforma y los comportamientos de los usuarios para ofrecer experiencias ricas y resonantes. Su campaña Meet Vermeer, que vivió en las historias de Instagram de Google Arts & Culture, es un gran ejemplo de ello: invitaba a los usuarios a hacer una captura de pantalla de dibujos basados en la obra del maestro holandés, que luego podían colorear, remezclar y compartir a su gusto. La campaña muestra cómo la creatividad y la tecnología se entrecruzan para infundir nueva relevancia a los consumidores.

Dar a la gente lo que quiere

El trabajo antes mencionado también muestra lo importante que es hoy en día crear contenidos relevantes que el público realmente quiera consumir y en los que quiera participar. Dare.Win alimenta la cultura, no los bloqueadores de anuncios, y nosotros mismos nos hemos opuesto a los contenidos molestos e intrusivos que ofrecen pánico personalizado a los consumidores en forma de banners publicitarios que parecen seguirte a todas partes.

En su lugar, abogaremos por una narración original y por experiencias que ayuden a los usuarios y se sostengan por sí mismas. "La forma en que pensamos sobre la creación aquí es sencilla: somos la generación que utiliza un bloqueador de anuncios, la generación que puede crear las mismas historias que queremos ver, gustar, comentar y compartir", dice Fabienne Fiorucci, Directora Creativa de Dare.Win. "Todos tenemos la misma pasión por las ideas: las que evocarán emociones a través de contenidos frescos, perspicaces e innovadores, los que la gente buscará activamente y disfrutará"

Con una amplia base de clientes de marcas de entretenimiento y asociaciones con plataformas digitales, Dare.Win sabe lo que resuena en el público. "Respaldada por un talento ambicioso, una cultura sólida y un equipo diverso, y unida a su afán por crear un trabajo impactante y entretenido que el público realmente espere, encaja a la perfección", afirma Victor Knapp, CEO de MediaMonks. A través de nuestra reciente firma con la agencia de talentos CAA y con nuestro equipo de activación de influencers IMA, el equipo de Dare.Win se suma a nuestra capacidad para aumentar la relevancia cultural de las experiencias digitales creativas para las marcas a través de plataformas y fronteras".

Mantener la cultura y redefinir la relevancia

A lo largo de 2020, las marcas se han visto obligadas a enfrentarse a nociones preconcebidas que impulsaron sus estrategias de marketing y producción durante la década anterior. La dependencia de la gran idea tradicional provocó lagunas en el viaje del consumidor, lo que dificultó la adaptación de muchas marcas al entorno digital en el que nos encontramos hoy en día.

wesley ter Haar, fundador de MediaMonks, afirma que "el mayor truco que las agencias tradicionales han jugado a los profesionales del marketing es esconderse tras el principio de la gran idea", argumentando que la mayoría de los trabajos tradicionales no tienen el gran impacto necesario para llamarse "gran idea" Las grandes ideas deben impulsar el comportamiento de los usuarios e influir en la cultura de manera significativa, y las marcas pueden lograrlo poblando los viajes de los consumidores con experiencias a medida.

"Dare.Win tiene un pulso que late en sintonía con el de la sociedad. Esto resuena en todas nuestras campañas, que tienen sus raíces en la cultura, los valores y las referencias compartidas por toda una generación", afirma Gbadamosi-Oyekanmi. "La cultura es el eslabón perdido entre los usuarios, el comportamiento y las marcas. Eso puede ayudar realmente a superponer el rendimiento del contenido que produces haciéndolo interesante y relevante para la conversación que los usuarios tienen en mente."

Las marcas buscan formas de salir del molde tradicional y encontrar maneras innovadoras de aportar valor a los consumidores. Juntos, Dare.Win y MediaMonks están preparados para ayudar a las marcas digitales en rápido movimiento a ofrecer a velocidad y escala redefiniendo la resonancia emocional para una nueva era poniendo especial atención en el contenido original entretenido que las audiencias de hoy demandan.