MediaMonks y TOMORROW anuncian un nuevo amanecer de la creatividad

A medida que avanzamos en el nuevo año, tenemos más noticias interesantes que compartir. TOMORROW, la agencia boutique china fundada en 2015 por Rogier Bikker, se une a nuestro equipo actual en Shanghái, ofreciendo experiencia adicional y aumentando nuestros servicios para las marcas locales y globales que operan en el país.

Al igual que nosotros, TOMORROW combina el poder estratégico y creativo de una agencia creativa, el dominio de la ejecución de una agencia social y una productora, creando campañas y contenidos que redefinen las perspectivas actuales con la previsión estratégica del mañana. Es una de las agencias más interesantes de China continental, y ha sido nombrada "Greater China Independent Agency of the year - Gold" en los premios Campaign Asia's Agency of the year tanto en 2020 como en 2019. Entre sus clientes más destacados se encuentran Burberry, Budweiser, Beyond Meat, Coca-Cola y Crocs, entre otros.

Al unirse, los clientes locales de TOMORROW ahora tienen acceso a un equipo global de talento y capacidades galardonadas, que incluyen producción digital, experiencias de realidad mixta, transmisión inmersiva, creación de contenido a escala y más. Por otro lado, ahora estamos mejor posicionados para ayudar a las marcas globales a presentarse ante el público chino con mayor relevancia y rapidez, lo que resulta cada vez más importante a medida que las miradas se dirigen a la primera gran economía que experimenta un crecimiento positivo tras la pandemia del COVID-19.

"Estamos increíblemente orgullosos de lo que hemos construido en TOMORROW y no podríamos estar más entusiasmados con esta nueva etapa en la que nos asociamos con MediaMonks y S4Capital para ser una fuerza creativa disruptiva en China", afirma Bikker.

Ayudar a las marcas a aprovechar los puntos fuertes de China

A pesar del brote de COVID-19 en el primer trimestre del año pasado, el mercado chino de la publicidad en línea ha experimentado una fuerte recuperación, alcanzando un crecimiento del 17,1% en 2020 según el informe Perspectivas del Sector de Internet en China 2021 de Credit Suisse, con una previsión de crecimiento adicional del 18,1% este año. Además de mantenerse en la senda de la recuperación en medio de una recesión mundial, China ha redoblado la inversión en tecnología emergente.

El pasado mes de abril, el presidente chino, Xi Jinping, pidió a las empresas que "impulsen la inversión en 5G, Internet de las cosas, inteligencia artificial, Internet industrial y otras infraestructuras de nuevo tipo." Al mismo tiempo, la población en línea de China ha ido creciendo: eMarketer espera que supere los 975 millones en 2022. El año pasado, Ron Lee, director técnico de MediaMonks, y James Zhang, director comercial, compartieron con Campaign Asia lo que las marcas pueden esperar del auge del 5G en China: un CDJ transformado, nuevas experiencias inmersivas y una producción de contenidos racionalizada, cada una de las cuales señala importantes oportunidades para que las marcas lideren el mercado virtualizado.

Tanto la innovación tecnológica como una población más conectada también elevarán el papel del joven consumidor chino. Convencidos de que constituirán una cohorte significativa tanto en China como en el resto del mundo, TOMORROW añade una sólida visión en marketing juvenil y creatividad aplicada a nuestra plataforma y experiencia en comercio electrónico.

"TOMORROW se ha establecido rápidamente como un líder creativo especializado en representar marcas globales para la juventud china en un mercado desafiante como China", afirma Michel De Rijk, CEO de S4Capitalpara Asia-Pacífico. "Esperamos alcanzar nuevas cotas mientras Rogier lidera el equipo combinado MediaMonks/TOMORROW e impulsa la Práctica de Contenidos de S4Capital"

Mayor relevancia en China y en el extranjero

Independientemente de la innovación tecnológica en China, las marcas extranjeras no suelen dar en el blanco cuando intentan llegar al público incluso en los canales más consolidados del país. Según WARC, "el 40% de los vendedores estadounidenses aplican los mismos planes de marketing en China que en EE.UU., a pesar de las enormes diferencias en plataformas, cultura y demografía", lo que hace que sus esfuerzos de marketing no lleguen a buen puerto.

Los líderes de opinión clave y la prueba social desempeñan un papel importante en la salud de la marca, por ejemplo. Y en respuesta al bloqueo por la pandemia, la popularidad del comercio en livestream ha florecido en China, e incluso ha inspirado contenidos similares para mercados de otras partes del mundo. Las plataformas exclusivas del país (como WeChat) pueden resultar esenciales para las marcas que atienden al público chino, pero también pueden inspirar estrategias de comercio electrónico en Occidente, escribe Ramzi Chaabane desde nuestra oficina en Shanghái.

Con la unión de fuerzas entre TOMORROW y MediaMonks, esperamos centrarnos en las redes sociales, las personas influyentes y la creación de estudios de contenidos que ofrezcan a las marcas las herramientas y los conocimientos que necesitan para lograr un mayor impacto a través de un trabajo galardonado. Y al ofrecer a las marcas en China un acceso más cercano a nuestra estructura unitaria y equipo global de talento, estamos equipados para multiplicar nuestros éxitos en la región APAC y en todo el mundo.