Olvídate del manual: Tecnología en APAC

Angélica: ¡Hola a todos! Bienvenidos a Scrap The Manual, un podcast en el que provocamos momentos "ajá" a través de debates sobre tecnología, creatividad, experimentación y cómo todo ello funciona conjuntamente para abordar retos culturales y empresariales. Mi nombre es Angélica y tenemos un anfitrión invitado muy especial. Hola

Leah: ¡Hola! Me alegro de estar aquí, me llamo Leah. Ambas somos tecnólogas creativas en Media.Monks. Yo trabajo en la oficina de Media.Monks en Singapur.

Angélica: Hoy vamos a dar un rápido TLDR de uno de nuestros informes de laboratorio y profundizar en algo que no llegamos a cubrir en profundidad en los informes, como la ampliación de nuestro prototipo que hemos creado, un tema que tiene algunos agujeros de conejo interesantes que no encajan perfectamente en una diapositiva, ya sabes, ese tipo de cosas.

Leah: En este episodio vamos a hablar de la tecnología y la cultura de la innovación en la región de Asia-Pacífico. Si usted no ha tenido la oportunidad de leer nuestro informe de laboratorio APAC, aquí está un rápido TLDR.

Las tecnologías más influyentes de la región son la automatización de la IA, la RA y la visión por ordenador, y el metaverso. China y Japón lideran el crecimiento de la IA y el aprendizaje automático, junto con Singapur y Corea del Sur. Si vienes a esta región, te sorprenderá cómo la gente está aceptando esta tecnología avanzada. La gente lo acepta porque es muy cómodo y gracias a esas Super Apps que tenemos.

Angélica: Para aclarar las cosas a quienes no estén familiarizados, ¿qué son las Super Apps?

Leah: Sí. Las Super Apps son aplicaciones móviles que pueden ofrecer múltiples servicios. Y puede que hayas oído hablar de algunas de las Super Apps como WeChat en China. Kakao de Corea del Sur, Line app de Japón (que también se usa mucho en Taiwán y Tailandia) y Grab de Singapur, que se usa en el Sudeste Asiático. En las Super Apps, se pueden utilizar múltiples servicios, desde chatear en línea, comprar, repartir comida, hasta pedir un coche y realizar pagos digitales. Literalmente, vivimos nuestra vida social y cultural en las Super Apps.

Angélica: Es algo así como si Uber tuviera una aplicación, pero no necesariamente de marca, es más de sólo, voy a ir a WeChat, voy a llamar a un paseo, alquilar una moto, o pedir en. Sólo tienes que descargar una aplicación en lugar de tener que descargar cinco diferentes.

Leah: Sí, definitivamente. Pero en realidad para WeChat, es más complicado, diría yo, porque hay todo un ecosistema en WeChat porque WeChat utiliza mini programas. Basta con pensar en como un micrositio en WeChat ..

Angélica: Mm-hmm.

Leah: donde pueden vender su producto y pueden tener estos servicios de entrega de alimentos. Y para otras Super Apps como Line app y Grab es exactamente como has dicho. Un ejemplo es que Burberry lanzó su tienda minorista social en colaboración con Tencent, que integra su tienda offline con mini programas en WeChat. Permite algunas características especiales en la tienda, como ganar monedas sociales, al comprometerse con la marca e incluso criar tus propios avatares basados en animales. Es muy interesante, ya que vincula nuestras experiencias digitales y físicas.

Angélica: Sí. Lo que más me gustó de este ejemplo fue la integración perfecta de la tecnología. No era como: "Oye, escanea este código QR" Iba un poco más allá y decía: "Vale, si interactúas con este miniprograma, tendrás acceso y desbloquearás determinados atuendos u objetos para el avatar digital. Podrás desbloquear artículos de café en la tienda real" Parecía que todo formaba parte de un ecosistema. No parecía algo añadido. Estaba realmente integrado en la experiencia minorista holística. Sé que con muchas activaciones de marca en EE. UU. en concreto, siempre se plantea la cuestión de si se debe acceder a través de un sitio web para móviles o si es algo para lo que se puede utilizar una aplicación descargada Y la mayoría de los clientes se decantan por el sitio web para móviles.

Leah: Sí.

Angélica: Porque hay esta vacilación para descargar sólo otra aplicación, sólo para hacer otra cosa. Y luego preocuparse por la fuerza wifi cuando en el sitio cuando se le pide a la gente a descargar estas aplicaciones. Pero sería interesante para las marcas que crean estos miniprogramas dentro de una Super App más grande que los consumidores no tengan que hacer necesariamente nada más que acceder a ese miniprograma en lugar de tener que descargarse algo. Así, las marcas tienen mucha más flexibilidad en lo que pueden hacer y no se limitan a lo que está disponible en un sitio web para móviles. Tienen la fuerza de lo que puede ser posible con una aplicación.

Leah: Sí, de acuerdo. Otra observación de nuestro informe es que el metaverso está creciendo en la región APAC. Podría superar los planes establecidos en Occidente. Algunas plataformas que nos llaman la atención son Zepeto, de Corea del Sur, y TME land, de China.

Angélica: Sí, y lo bueno de esas plataformas es que vemos este énfasis en los ídolos virtuales, los avatares y las personas influyentes. De la investigación que hicimos, nos dimos cuenta de que hay ciertos países que son un poco más tradicionales culturalmente..

Leah: mm-hmm

Angélica: y son estrictos en cuanto a cómo la gente puede ser en su vida real para tener este tipo de escape de los límites culturalmente de lo que la gente puede y no puede ser porque es correcto o incorrecto o no necesariamente aceptado. La gente va hacia el anonimato..

Leah: Sí.

Angélica : para poder expresarse. Algo así como las cuentas de Finstagram que existen en Estados Unidos o expresarse a través de estas personas influyentes virtuales, porque así sus yos virtuales pueden ser mucho más libres para expresarse de lo que podrían ser sus versiones reales.

Leah: Y también Asia tiene una rica cultura del fandom. Así que no es de extrañar que se haga hincapié en los ídolos virtuales y los influencers virtuales, porque permiten a los fans interactuar con las superestrellas en cualquier momento y lugar.

Angélica: Sí. Y desde el punto de vista de la marca, los influencers virtuales y los avatares son mucho más fáciles de controlar. Por ejemplo, todas las polémicas que han surgido porque alguien ha hecho algo en el pasado o recientemente ponen nerviosas a las marcas a la hora de promocionar a personas reales, porque la gente es imperfecta. Con los influencers virtuales, puedes controlarlo todo. Tienes equipos de personas capaces de controlar exactamente su aspecto, su personalidad, lo que hacen, y esa flexibilidad y personalización... es mucho más intensa de lo que sería para una persona real que tiene sentimientos reales.

Así que hay algunas limitaciones en lo que la marca puede hacer, mientras que es mucho más flexible con los influenciadores virtuales.

Bien, hemos cubierto mucho aquí. Hay un montón de ejemplos realmente interesantes que vemos en la región APAC que sin duda podría aplicarse en los países occidentales también. Dicho esto, vamos a seguir adelante y pasar a lo que hicimos para el prototipo de Informe Labs y ampliar un poco más en nuestro proceso.

Empecemos por: ¿en qué consistía el prototipo? Para el prototipo utilizamos Zepeto. Zepeto es un metaverso como plataforma de experiencia mundial ... insertar todas las palabras de moda aquí ... donde permite a los usuarios interactuar como lo haría para un mundo Roblox que usted va y experiencia a, pero tiene características sociales adicionales a la misma.

Así que lo que podríamos pensar como un feed de Instagram o algo así, está integrado en la plataforma Zepeto. En lugar de ir a Instagram para hablar de tu experiencia en Roblox, las dos experiencias están integradas en una sola plataforma. Lo que también queríamos conseguir con este prototipo es aprovechar una tecnología originaria de la región APAC, y concretamente Zepeto. Zepeto está disponible en todo el mundo en su mayor parte, con algunas excepciones, pero se originó en Corea del Sur. Queríamos utilizar Zepeto porque está disponible en todo el mundo para la mayoría del público y toma la forma fragmentada actual de crear mundos metaversos y los integra con personas influyentes virtuales y redes sociales.

Con estas experiencias interactivas gamificadas, los aspectos sociales son realmente lo que hace brillar a esta plataforma en particular. Y también lo hacemos porque el metaverso, incluso un año después, sigue siendo un tema increíblemente popular. La gente sigue hablando mucho de lo que es el metaverso, de lo que puede ser, de cómo las marcas han interactuado ya con sus primeros pasos en el metaverso, de cómo van a seguir creciendo.

Y esto es parte de lo que hacemos mucho en Media.Monks. Recibimos muchas peticiones de clientes para experiencias similares, ya sea Roblox, Decentraland, Horizon World, Fortnite... y Zepeto es una gran plataforma de la que nadie habla mucho en Occidente, pero que es increíblemente poderosa y llega a mucha gente. Vimos que era una plataforma increíble que llevaba al siguiente nivel la promesa de lo que puede ser y será el metaverso.

Leah: Sí. También me gusta Zepeto porque Zepeto no sólo tiene avatares de estilo asiático y te permite personalizar tu avatar desde la cabeza, el cuerpo, el pelo, los trajes, e incluso las poses y los pasos de baile que puedes tener. Así que con Zepeto puedes comprar un montón de atuendos y decoraciones con el dinero Zepeto, que es una moneda que ganas con las compras en la aplicación o siendo más activo en la plataforma.

Angélica: Sí. Hay dos tipos de monedas diferentes que tiene Zepeto. Una se llama Zems, es decir, gemas. Y luego hay otra, que son monedas. En el caso de los objetos creados por los usuarios, se puede fijar un precio en Zems. Todo lo creado por los usuarios sólo se puede vender por Zems, que son muy difíciles de conseguir gratis con una app. Ahí es donde suele entrar el free to play. Con un euro puedes conseguir 14 Zems, con los que puedes comprar más ropa digital. Hay monedas con las que empiezas la experiencia que puedes usar para comprar objetos creados por Zepeto. Y así es como tienen esa diferencia.

Leah: Pero mi parte favorita acerca de Zepeto es el aspecto social como usted mencionó anteriormente. Para mí, es como TikTok en el metaverso porque tiene la función de alimentación.

Ya sabes, hay tres páginas de la alimentación: Para ti, Siguiendo y Popular. Debajo del feed puedes ver transmisiones en vivo de los influenciadores virtuales y también puedes tener tu propia transmisión en vivo.

Angélica: Para la transmisión en vivo que está utilizando un poco de captura de movimiento, ya que es o bien modelos pre-hechos y los movimientos que se crean o la gente realmente puede tener su cara que se reconoce en tiempo real ...

Leah: Sí.

Angélica: para luego traducirlo a ese avatar virtual.

Leah: Sí. Zepeto, tienen la cámara Zepeto. Con esta cámara, puedes crear contenido con tu propio avatar y el filtro AR, que copia tu expresión facial con bastante precisión, e incluso lleva tu propio avatar a la vida real. Así que puedes colocar tu propio avatar en la mesa de tu habitación.

Angélica: Una parte que también me pareció realmente genial... que habías mencionado antes con las poses. Piensa que si vemos a un famoso por la calle, nos haremos una foto con él. Bien. No podemos dejar pasar a ese famoso sin decir: "Ah, sí, vi a JLo en Miami", ¿sabes? El tipo de cosa "toma una foto o no sucedió", jaja. Hay una versión de eso en Zepeto. Los fans pueden hacerse una foto contigo con sus avatares virtuales con tu avatar virtual. Esto lleva el autógrafo virtual a otro nivel. Puedes vivir a través de tu avatar haciéndote una foto con tu celebridad favorita o tu influencer favorito. Así que me encanta ese aspecto de ser capaz de construir esa audiencia virtualmente también.

Algo que también es realmente genial de Zepeto es que dentro de esas experiencias mundiales, los aspectos sociales siguen estando muy arraigados. No es sólo, "Bueno, usted tiene esta alimentación social por separado, usted tiene el lado influenciador virtual por separado, y entonces usted tiene el mundo " Todos están integrados.

Un ejemplo de esto es que el otro día estábamos probando el mundo Zepeto y estábamos todos juntos en la misma experiencia. Cuando alguien se tomaba un selfie, y así es: hay un palo de selfie en esta experiencia y tiene exactamente el mismo aspecto que te imaginarías, pero la versión virtual del mismo también. Y cuando alguien toma una foto o un vídeo, automáticamente etiqueta a las personas que estaban en esa foto.

Así que está generando todo este impulso social, como muy, muy rápidamente. Y tan pronto como tomas esa foto, puedes descargarla directamente a tu dispositivo. O puedes subirla inmediatamente. Lo que fue genial para mí personalmente... averiguar cómo tener, ya sabes, el pie de foto adecuado... eso es algo que me lleva demasiado tiempo averiguar cuáles son las palabras adecuadas y los hashtags correctos. Pero ni siquiera tienes que preocuparte por los pies de foto cuando haces fotos en estos mundos. En cuanto dices: "Quiero subirla", automáticamente la subtitula, etiqueta a la gente y también da otros hashtags relacionados para que otras personas puedan ver esa experiencia tuya.

Así que es muy fácil y fluido.

Leah: Sí. Eso es increíble.

Angélica: Es como el siguiente nivel de cómo se hace compartir super, super, super fácil, así que eso es algo que me gusta mucho allí también.

Hablando de los mundos: ahora, dentro de esta parte siguiente del proceso de creación de prototipos, que dependía de nosotros para determinar el worldscape y las interacciones. Y como parte del concepto, queríamos crear un mundo que jugara con lo que los influencers de la vida real estarían buscando al tratar de llenar su feed. Y eso es: crear contenido. En concreto: selfies. Y así creamos cuatro experiencias diferentes que tendrían el último momento selfie.

Una, que es esta atmósfera de globos de fiesta. Piensa en globos muy grandes que puedes pinchar con el avatar mientras te mueves, o incluso saltar sobre ellos para tener una vista más alta.

La segunda era como una fiesta de verano en la piscina. Podías nadar en la piscina. Cambiaba la animación del avatar cuando estabas en el agua. Y, ya sabes, el clásico patito de goma gigante en la piscina y todas esas cosas. Definitivamente te metía en el momento.

El tercero era un etéreo jardín japonés, muy apropiado para evadirse y disfrutar de un momento de relax, ese era sin duda el ambiente que buscábamos.

Y por último, la ciudad en miniatura. Lo opuesto a la meditación es el ajetreo y el bullicio de la gran ciudad. Y también creamos esa experiencia. También hay una referencia a los Países Bajos. Así que tendrás que estar atento y decirnos si la encuentras.

Leah: ¿Hay un quinto entorno oculto?

Angélica: Ahí está. Sí. Sabes, lo interesante fue cuando estábamos probando el entorno y estábamos todos juntos.

Leah : Sí.

Angélica: Creamos nuestra propia habitación.

Leah : Sí.

Angélica: Y luego pensamos que sólo íbamos a ser nosotros ocho los que lo estábamos probando y luego aparecieron otras personas, gente al azar.

Leah: Wow.

Angélica: Yo estaba como, "¿de dónde vienen ustedes?" Había dos personas que en realidad usaban el chat dentro de la sala y se dirigían directamente a donde estaba el quinto entorno.

Leah: Sí.

Angélica: Así que fue muy interesante que la gente viniera específicamente al mundo para experimentarlo juntos.

Leah: Mm.

Angélica: Y luego dos, vimos un montón de gente al azar. Habría puntos muertos donde es como, "está bien es sólo uno de nosotros en la habitación." Sólo estamos probando. Pero tan pronto como nos metimos todos juntos y empezamos a hacer fotos, aparecieron muchas personas. Es como "¿Qué? Esto es una locura!"

Leah: ¿Fue por el sistema de recomendaciones de Zepeto?

Angélica: Sí. Eso es lo que pensamos. Porque la sala que se creó... pensamos que no era, supongo que no era una sala privada. Probablemente era una sala pública.

Leah: Sí.

Angélica: Pero fue interesante que tan pronto como empezamos a jugar y publicar contenido, entonces la gente estaba como, "Bueno, me uniré a esta sala."

Leah: Sí. Tal vez debido al etiquetado también.

Angélica: Sí, exactamente. Y eso va a nuestro punto anterior de cómo realmente poderosa que la plataforma es y cómo la publicación daría ese resultado directo de alguien publicar algo y otras personas que quieren ser parte de ella. Hubo una persona que le gustó mi post que tenía como 65.000 seguidores.

Leah: Whoa.

Angélica: Y yo soy como, ¿quién eres? ¿Qué es esto?

Leah: Eso es definitivamente un ídolo virtual.

Angélica: Sí, exactamente. Sólo tenían como seis mensajes sin embargo, que era un poco raro, pero tenían tantos seguidores. Era una locura.

Leah: En realidad, hoy fui al azar a una fiesta en la piscina en Zepeto. Entré en el mundo, la gente estaba jugando con pistolas de agua juntos.

Angélica: Mm-hmm

Leah : Así que acababa de llegar. Aterricé. Entonces alguien me disparó con una bata de agua y me golpeó. Debo perder mi bloque.

Angélica: ¡Oh, no! Jaja, eso suena divertido sin embargo.

Leah: Sí, eso fue divertido.

Angélica: ¿Era como una habitación grande? ¿Cómo cuántas personas estaban en ese ambiente a la vez?

Leah: Cuando yo estaba allí, era alrededor de 80 personas en el mundo.

Angélica: Oh, wow.

Leah: Sí, es bastante en realidad.

Angélica: Definitivamente hay algo que decir acerca de cómo hay superfans de Zepeto. Como que es parte del aspecto cotidiano de la misma. Poder conocer gente a través de los aspectos sociales y luego pasar el rato con ellos a través de estos mundos.

Pero todo esto para decir que este mundo entero y todas estas interacciones que incluimos en los prototipos se construyeron dentro de lo que ellos llaman su plataforma BuildIt.

Leah: Es muy fácil de usar. Es muy fácil crear un mundo incluso sin tener experiencia con ningún software de modelado 3D.

Angélica: Sí. BuildIt es como una versión 3D de los creadores de sitios web. Tienes el tipo de arrastrar y soltar. En lugar de un sitio web de desplazamiento en 2D, ahora tienes la funcionalidad de arrastrar y soltar con un montón de activos diferentes en un espacio 3D. También podemos crear experiencias como esta a través de Unity. La única salvedad de Unity es que la experiencia que crearíamos allí solo estaría disponible en dispositivos móviles. Y no queríamos restringir el tipo de personas que podrían experimentar esto. Así que decidimos hacerlo en BuildIt porque el resultado final de esos mundos sería accesible tanto para ordenadores de sobremesa como para móviles.

Leah: Aparte del espacio del mundo, también puedes crear ropa para tu avatar para darle un aspecto más único y con personalidad propia. En nuestro caso, creamos un avatar de aspecto más neutro con piel azul. Son muy chulos, ligeramente atrevidos pero accesibles. Y el proceso de creación de la ropa fue muy amigable. Sólo tienes que descargar la plantilla y añadir las texturas en Photoshop. Elegimos una camiseta, una chaqueta, una cazadora y un cortavientos. Y luego lo retocamos con algunos elementos orientales, como un dragón y un color rosa suave, a juego con nuestra oficina de Shanghai. Todo el mundo puede crear su propia ropa con una simple edición de las texturas.

Angélica: Sí. Queríamos jugar específicamente con la ropa porque forma parte del ecosistema digital de los influencers. Puede que participes en experiencias de marca o que las marcas te patrocinen. Los influencers llevan ropa personalizada que ellos mismos diseñan o que representan para otra marca. Todas esas cosas queríamos integrarlas.

Así que los influencers visitan este mundo. Podrían decir: "Oye, estoy en esta experiencia Media.Monks" o "insertar marca aquí". Y también llevo su ropa personalizada. Es una especie de grito a la ropa, así como al mundo. Así que está en el corazón de este ecosistema más amplio. El mundo no es exclusivo de la ropa... no es exclusivo de lo social. Todos esos elementos juegan juntos y esto lleva a crear contenido social.

Una vez consolidado el mundo y la mercancía, seguimos desarrollando este estilo de influencia virtual mediante la creación de contenidos propios. Lo que hicimos fue analizar a los influencers populares de Zepeto. Incluso hicimos una lista de los tipos de contenido que crean, como ir al mundo de otra persona y hacer un reportaje de realidad aumentada con ellos mismos en la vida real. Poder hacer fotos posando con otros avatares. Todo eso formaba parte del contenido social que creamos como parte de esto.

Ahora que el prototipo está listo para funcionar, es hora de pensar en lo que el prototipo aún no ha conseguido pero que realmente nos gustaría ver en el futuro. Así que una cosa que recomendamos es: cuando se quiere crear mundos de marca totalmente personalizados, estos definitivamente deben hacerse dentro de Unity para tener la mayor flexibilidad. En este momento de la grabación, ser capaz de exportar mundos significa que sólo está en los dispositivos móviles. Así que hay que tenerlo en cuenta.

Leah: Para la creación de ropa, hay algunas limitaciones. Por ejemplo, para la textura, la resolución máxima que podemos subir es 512 x 512. Eso significa que no podemos añadir estampados detallados ni logotipos a la ropa. Y no podemos crear la física de los materiales de nuestra ropa. Esa es otra cosa que creo que la plataforma puede mejorar.

Angélica: Sí. No es capaz de mostrar la borrosidad de un jersey o si estamos creando un vestido o una camisa que tiene que ser fluida, no mostrará que esa camisa o ese vestido es borroso o fluido. Sólo se mostrará el patrón, pero no se reflejará la textura de la ropa. Así que es un toma y daca en el que es muy fácil crear prendas de vestir

Leah: Sí.

Angélica: ...pero no llega a tener un aspecto realista.

Leah: Sí, pero creo que esto es algo que no es sólo Zepeto. Otras plataformas metaverso puede mejorar con eso porque no veo muchas plataformas pueden tener la física de la ropa en sí. Sería genial si la física de la ropa se pudiera implementar en el espacio de trabajo, así como en la cámara AR. Añadiría más inmersión y fidelidad a toda la experiencia.

Angélica: Sí. También ayudaría a que esas pequeñas microinteracciones fueran realmente divertidas. Digamos que hay una experiencia de paracaidismo en Zepeto y alguien está saltando del avión y está haciendo su paracaidismo.

Leah: Sí.

Angélica: Sería genial. Si la física de la ropa reaccionaría a, como este viento virtual que está sucediendo, o algo así. O si se trata de un suéter muy hinchado, como que explota porque todo el aire se queda atascado en él. Son cosas divertidas que hacen que la gente se sumerja aún más en el entorno.

Para avanzar en la creación de experiencias de marca, tener una relación más estrecha con el equipo de soporte y el equipo de desarrollo de Zepeto será realmente útil en muchas de las cosas para las que la plataforma BuildIt tiene una restricción. Pero al colaborar con Zepeto y con el uso del plugin de Zepeto para Unity, podemos desbloquear un montón de interacciones que hacen que la experiencia sea mucho más profunda.

Otra cosa que hay que mencionar aquí es que sería genial que Zepeto se integrara con otras plataformas de medios sociales en lugar de con la específica de Zepeto. Hemos hablado mucho de cómo Zepeto es una plataforma realmente poderosa porque combina lo social con la experiencia virtual. Y sería genial si digamos que hay una experiencia que sucede en Zepeto y estamos tomando una foto o un vídeo, decimos que queremos publicarlo. ¿Podría ser publicado, todo en un solo golpe, ser publicado en Instagram, publicado en Twitter, publicado en Facebook y todas esas cosas, en lugar de este tipo de ecosistema Zepeto de estar atascado.

Así que todas las cosas interesantes que estamos diciendo, se queda dentro de esta plataforma y no son necesariamente compartida fuera de ella a menos que usted hizo la cosa repost. Eso es más o menos cómo funcionaría con Zepeto, pero sería realmente genial si todas esas características ricas que obtenemos con Zepeto podrían extenderse a otras plataformas.

Ya existe la fatiga de tener que mantener cinco o más plataformas de redes sociales. Por ejemplo, sería genial poner subtítulos automáticos en Instagram o tener una experiencia en Zepeto y luego trasladarla a lo que quiero publicar en Twitter, eso facilitaría mucho el proceso.

Leah: La integración completa de eso podría llevar algún tiempo..

Angélica: Mm-hmm

Leah: ya que hay más cosas a considerar como la privacidad de los datos.

Angélica: Sí.

Leah: Pero podríamos decir que está llegando más rápido en APAC. Si algún día la plataforma metaversa se integra en las Super Apps. Imagínate que para entonces sería realmente un ecosistema.

Angélica: Exacto. Sería una forma muy potente de tener todo en un mismo sitio. Meta lo ha intentado con esto de "conectar lo que haces virtualmente y conectarlo a otras plataformas de medios sociales" específicamente dentro de su propio ecosistema de Facebook, pero ha tenido un éxito desigual. No hay tanto de "Vale, estoy publicando en Facebook lo que hago en RV" No hay tanta tracción como cuando entras en Zepeto, tienes esta experiencia, la publicas, y la gente aparece al azar debido a las cosas sociales. Podrías ver esa interacción inmediata. Sería genial ver esta integración fuera de Zepeto social en otras experiencias de medios sociales para ampliar su alcance. Sobre todo por el aspecto del influencer virtual. Imagínate tener este mocap facial que haces dentro de Zepeto y que ese livestream pudiera ir a Instagram, Facebook y múltiples plataformas a la vez. Eso aumentaría realmente la visibilidad de ese influencer virtual y su influencia social.

Así que estamos llegando al final. Vamos a seguir adelante y pensar en lo que son algunos consejos concretos que la audiencia puede poner en práctica y utilizar en su vida cotidiana, ya que están considerando Zepeto. Y también en general, las tendencias de APAC que estamos viendo aquí.

Algo en lo que pienso es que los juegos y las redes sociales ya no tienen por qué estar separados. Por ejemplo, cuando se juega en línea, tradicionalmente se juega a Warhammer en Steam y se tiene la aplicación de voz, o se abre Roblox y un canal de Discord. Pero son dos plataformas distintas: una para conectarse y otra para jugar. Con Zepeto, es realmente inspirador pensar en cómo esas interacciones pueden estar en una sola. Y no solo la voz, sino el aspecto social y todo lo que eso conlleva. Es realmente el siguiente nivel de acercamiento a lo que hablamos que puede ser el metaverso. Y Zepeto es realmente inspirador en ese sentido.

Leah: Sí. Para su punto sobre este aspecto social: Zepeto es en realidad lo que necesitamos ahora mismo. No podemos esperar que todo el mundo se sumerja directamente en lo virtual sin conectarlo con la vida social en el mundo real. Y Zepeto tiene el potencial de tender un puente entre nuestra vida social en el mundo físico y el digital.

Angélica: Sí, Zepeto es una especie de gigante dormido que podría tener un enorme potencial para una audiencia global. Es accesible en otros países fuera de la región APAC, como hemos mencionado, pero no hay tanta expectación a su alrededor como la plataforma se merece. Hay plataformas que han intentado tener la integración que tiene Zepeto dentro de esas tres categorías de influenciadores virtuales, medios sociales y experiencias. Pero esas otras plataformas no han tenido tanto éxito como Zepeto.

Por ejemplo, Decentraland, Sandbox Roblox, Fortnite, Horizon Worlds... todas estas plataformas han intentado conseguir esta integración, pero no han tenido tanto éxito. Algo que también hay que tener en cuenta y por lo que Zepeto es una gran plataforma es que ya ha habido activaciones de marca en Zepeto.

Ha habido conciertos y representaciones virtuales de BTS o incluso de Selena Gomez en esos conciertos. Como lo que aplaudimos hace unos años con el concierto de Fortnite, Zepeto ya ha estado en esos ámbitos. Hay una activación de Samsung. Hay una activación de Honda, y una de Gucci también.

Y sin duda están consiguiendo mucha tracción y movimiento con personas que forman parte de esas experiencias. Y porque está integrado dentro de su propio ecosistema de medios sociales con la compra de artículos con influenciadores virtuales, hay tanto potencial para cuando las marcas están entrando en estos espacios, el tipo de impacto y la interacción que pueden tener con los consumidores.

Leah: Sí. Lo último que hemos aprendido de esta región es que, en la actualidad, Occidente y Oriente siguen estando muy diferenciados desde el punto de vista tecnológico y cultural, aunque se producen algunos cruces, pero no tantos como nos gustaría. Cosas como los influenciadores virtuales, la tecnología en el comercio minorista, las Super Apps, el mayor uso de los pagos digitales, todo ello se ha utilizado para profundizar en las relaciones con los consumidores y mejorar la facilidad de uso. Sería asombroso ver que esto se integra más ampliamente en Occidente.

Angélica: Sí, exactamente. La cultura y los coloquialismos estadounidenses siempre se extienden por todo el mundo. Y sería estupendo ver que las innovaciones tecnológicas y culturales realmente impactantes que se están produciendo en Oriente se abren camino de forma más holística hacia Occidente. No sólo aquí o allá, sino cómo se ha adoptado Google en APAC. Sería estupendo que algunas de esas plataformas de APAC se integraran en Occidente. Hay mucho que cada uno puede aprender del otro y aprovechar mutuamente. No se trata necesariamente de distinguir Occidente de Oriente, porque ya hemos hablado bastante de ello, sino de cómo podemos mejorar globalmente las experiencias de los consumidores. Y hay muchas formas en las que la tecnología puede ayudar a las personas a tener esas conexiones más profundas y cómo las marcas también pueden formar parte de esa historia.

Leah: Sí.

Angélica: ¡Eso es todo! Gracias a todos por escuchar el Podcast Scrap The Manual. Asegúrese de revisar nuestra entrada de blog para obtener más información, referencias, y también un enlace a nuestro prototipo. Acuérdate de echar un vistazo a las referencias de los Países Bajos y también al quinto mundo oculto dentro de ese prototipo. Si te gusta lo que oyes, suscríbete y compártelo Puedes encontrarnos en Spotify, Apple Podcasts y dondequiera que obtengas tus podcasts.

Leah: Si quieres sugerirnos temas, ideas para segmentos o comentarios en general, no dudes en enviarnos un correo electrónico a scrapthemanual@mediamonks.com. Si desea asociarse con Media.Monks Labs, no dude en ponerse en contacto con nosotros en esa misma dirección de correo electrónico.

Angélica: ¡Hasta la próxima!

Leah: Adiós.