Publicidad OTT en Amazon: Guía rápida y sencilla

La publicidad en vídeo con Amazon OTT está llamando rápidamente la atención en el mundo de la publicidad digital por sus capacidades únicas. Con el apoyo de los datos de origen de Amazon, Amazon OTT puede respaldar tanto iniciativas de rendimiento de marca como objetivos de marketing más amplios. Pero, ¿qué es exactamente Amazon OTT? ¿Es adecuado para su marca?

Hemos elaborado esta guía rápida y sencilla para ayudarte a entender qué es Amazon OTT, por qué deberías anunciarte con él, cómo empezar y cómo medir el éxito.

¿Qué es OTT?

Over-the-top (OTT) es la transmisión de contenido multimedia a través de Internet, independientemente de los proveedores convencionales de redes de cable o satélite. Los contenidos OTT suelen verse a través de sitios web, aplicaciones móviles, consolas de videojuegos o televisores conectados a Internet. Netflix, Hulu, FireTV, Roku y Playstation Vue son ejemplos de plataformas OTT.

Las OTT están ganando rápidamente popularidad entre los consumidores, especialmente entre las generaciones más jóvenes, que cada vez miran más allá del cable tradicional para su consumo de medios. Según Pew Research, más del 60% de los adultos jóvenes afirman que la principal forma de ver televisión es a través de servicios de streaming OTT. Y en 2021, se prevé que el número de usuarios de servicios de vídeo OTT en Estados Unidos alcance los 198 millones.

¿Qué es la publicidad OTT de Amazon?

La publicidad OTT es tal y como suena: publicidad en vídeo mostrada a través de OTT. Si alguna vez has visto un anuncio mientras veías tu serie favorita en Hulu, has visto un anuncio OTT.

Este método publicitario se está convirtiendo en una jugada estratégica para las marcas en un mundo en el que las preferencias de los consumidores están cambiando hacia los medios en streaming. La publicidad OTT ofrece a las marcas una forma de aplicar la misma calidad de segmentación que se encuentra en la publicidad programática de display a un formato publicitario de estilo televisivo.

Amazon OTT utiliza la propia plataforma de demanda (DSP) de Amazon para distribuir anuncios de vídeo de forma programática a través de la amplia red de medios de Amazon. Esa red incluye IMDbTV, Prime Video, Fire TV y dispositivos Kindle, así como aplicaciones compatibles en todo el ecosistema de Amazon.

Los anuncios tienen el mismo aspecto que un anuncio de televisión tradicional. Son a pantalla completa, tienen sonido y no se pueden saltar.

¿Por qué anunciarse con Amazon OTT?

Amazon OTT cuenta con capacidades de segmentación, escalado y designación de última generación. Las marcas y las agencias de marketing de Amazon pueden utilizarlo para mostrar anuncios de vídeo adaptados específicamente a los intereses y preferencias de cada espectador. También es rentable y permite una medición detallada del rendimiento.

Analicemos cada una de las ventajas que ofrece Amazon OTT:

Segmentación avanzada de audiencias

Utilice las audiencias de Amazon para llegar a las personas con un interés potencial en sus productos a través de segmentosreorientados, de mercado, deestilo de vida, demográficos o personalizados... todos ellos alimentados por los datos de los compradores de Amazon.

La reorientación llega a los clientes que han visto su producto en Amazon o en el sitio web de su marca pero no lo han comprado.

La segmentación de mercado llega a los clientes que han buscado productos en Amazon dentro de su categoría.

La segmentación demográfica y deestilo de vida llega a los clientes que pertenecen a grupos de interés amplios como "Nuevos propietarios de viviendas".

Amplíe su alcance

La publicidad OTT de Amazon le permite anunciarse tanto en redes propiedad de Amazon como en otras redes de terceros dentro del ecosistema de Amazon.

Inversión publicitaria rentable

Amazon Publisher Services (APS) conecta directamente con las aplicaciones OTT para excluir a los intermediarios y sus cargos. Esto permite a los vendedores ver exactamente lo que están pagando. También es más fácil hacer un seguimiento del éxito de los anuncios OTT que de los anuncios de televisión tradicionales.

La publicidad OTT de Amazon ofrece a las marcas una gran cantidad de eventos y programas en streaming en los que anunciarse, con un gasto publicitario más regulado. OTT permite a los anunciantes ceñirse a un presupuesto más calculado y gastar a menor escala que los anuncios de televisión convencionales.

Pagos basados en el rendimiento

Con Amazon OTT, las marcas sólo gastan en función del rendimiento de su anuncio. En comparación con la cantidad que tiene que gastar en anuncios de televisión convencionales, puede ahorrar mucho, así como obtener más valor de la publicidad OTT de Amazon.

Medir el éxito con Amazon OTT

Puede medir el éxito de sus proyectos OTT de Amazon utilizando métricas de familiaridad, consideración y ventas. Algunas métricas útiles incluyen:

• Métricas de alcance: Puede realizar un seguimiento de su alcance único y su impacto en su negocio. El alcance aumenta sus clientes potenciales, que luego pueden introducirse en su embudo de marketing hasta la conversación real.
• Métricas de búsqueda demarca: La publicidad OTT de Amazon puede mostrarte el impacto de tus anuncios a la hora de impulsar la búsqueda de clientes para tu marca. Cuanto mayor sea la cifra, más aparecerá su marca en los resultados de búsqueda.
• Elevación de la marca: Las percepciones de los clientes pueden cambiar con el tiempo. Y la métrica OTT de Amazon puede mostrarle cómo cambia la demografía de su audiencia. Esto es especialmente útil para las marcas dirigidas a los jóvenes, cuyo público envejece y puede perder interés.
• Nuevo para la marca: Esta métrica muestra cómo tus anuncios están atrayendo a nuevos clientes. Y obtener una métrica alta significa que tus anuncios de vídeo están funcionando y que tu marca está creciendo.

¿Cómo empezar con Amazon OTT?

Puede obtener acceso al catálogo publicitario de Amazon OTT a través del DSP de Amazon. Los profesionales del marketing pueden conectarse directamente a través del DSP de Amazon o a través de socios con acceso a la plataforma. A la hora de crear un anuncio Amazon DSP, recomendamos seguir estos pasos:

1. Establezca objetivos y KPI: Este es un elemento práctico de sus vías de canal de ejecución.
2. Determinar con precisión los segmentos de audiencia: Herramientas como Amazon Audience Solutions pueden ayudarte a identificar y segmentar tus audiencias ideales
3. Probar y optimizar: Al igual que con toda la publicidad, es importante no "configurarlo y olvidarlo". Pruebe cuidadosamente segmentos, ofertas y creatividades para perfeccionar su estrategia.

Conclusión

La publicidad OTT de Amazon implica aumentar la notoriedad de la marca de formas antes inimaginables. El crecimiento de los servicios de streaming online ha devuelto la publicidad en vídeo al salón de casa con más potencia y alcance, y Amazon está liderando la carga.