Qué esperar con el nuevo Search Ads 360

Como alguien que ha pasado incontables horas alternando entre el anterior SA360 y la IU de Google Ads, la nueva experiencia era algo que se veía venir. Las actualizaciones ofrecerán a los anunciantes de SA360 un flujo de trabajo eficiente y una compatibilidad entre motores más robusta, todo en la misma plataforma de gestión de búsqueda. A continuación, se presenta una mirada en profundidad de qué esperar a medida que SA360 se desarrolla en 2022.

Mayores eficiencias en el flujo de trabajo

Google ha configurado la nueva experiencia SA360 en torno a lograr mayores eficiencias en el flujo de trabajo al implementar actualizaciones diseñadas para minimizar tareas repetitivas innecesarias. Una de las actualizaciones que más me entusiasma es la nueva y mejorada compatibilidad multiplataforma de la función Etiquetas de Google Ads. Los anunciantes ya no tendrán que recrear y volver a aplicar las mismas etiquetas, ya que cualquier etiqueta enlazada a Google Ads estará automáticamente disponible en la nueva interfaz SA360. Esta era una de las funciones más solicitadas por mis colegas y clientes, así que es grandioso que finalmente ya esté aquí. Este requisito previo de recrear y volver a aplicar etiquetas en SA360 mediante operaciones manuales, como ediciones masivas y cargas de excel, ¡ya es cosa del pasado! 

Hay más avenidas para escalar con la centralización mediante la gestión mejorada de múltiples anunciantes. Con el anterior SA360, la personalización de vistas de informes o gestión de campañas hecha a nivel de plataforma "Anunciante" siempre se ha operado individualmente. La nueva experiencia SA360 aborda esto al otorgar la capacidad para informar y gestionar las actividades de la campaña en varios anunciantes a la vez. Las mejoras notables en el flujo de trabajo incluyen la opción de crear columnas personalizadas (anteriormente llamadas columnas de fórmula) a nivel de Administrador (antes "Agencia"), ejecutar cambios masivos a múltiples cuentas simultáneamente y duplicar entidades en motores o a nivel de Anunciante con una nueva función de copiar y pegar.

Estas nuevas actualizaciones de SA360 impulsan una mayor productividad para los anunciantes que trabajan con muchas cuentas de motores de búsqueda y las agencias que deseen organizar las tareas de informes de clientes simultáneamente.

Una IU familiar con navegación actualizada

Google ha buscado hacer que el nuevo SA360 tenga una apariencia similar a la interfaz actual de Google Ads. Los usuarios que ya tienen experiencia en Google Ads verán beneficios inmediatos y se sentirán como en casa con el nuevo SA360. Esto también es útil para fines de capacitación y adopción, ya que cualquier familiaridad con los procesos de navegación y flujo de trabajo de la IU de Google Ads se trasladará al nuevo SA360 (o viceversa) para proporcionar una experiencia consistente y una adopción más rápida. Otra ventaja adicional es que Microsoft Ads también tiene una interfaz muy similar.

Mejora significativa en la compatibilidad con motores de búsqueda

El nuevo SA360 y Google Ads ahora comparten tecnología de núcleo común que alimenta las funcionalidades y capacidades de ambas plataformas, lo que da como resultado la capacidad de gestionar y procesar más datos que nunca, todo ello mientras se mantiene una experiencia de usuario rápida. Esto también significa que funciones previamente no admitidas dentro de SA360 pronto estarán disponibles en la nueva versión. Google también ha confirmado la compatibilidad con distintos tipos de campañas como máximo rendimiento, Discovery Ads y anuncios de inventario local. 

A esto se le suma la compatibilidad con funciones de motor actualizadas como extensiones, audiencias y formatos creativos para alternativas a Google (p. ej., Microsoft RSA, DSA y shopping inteligente), que también se incluirán en las próximas actualizaciones. Esta compatibilidad mejorada les permitirá a los anunciantes completar una mayor parte de su flujo de trabajo diario desde una única plataforma de marketing de búsqueda. Los anunciantes que están utilizando actualmente SA360 para gestionar campañas de búsqueda pagada estándar y Google Ads para gestionar campañas de máximo rendimiento o Discovery tienen motivos para celebrar, ya que la gestión y generación de informes de los tres tipos de campañas se pueden hacer en la nueva SA360. Esto también facilitará los informes del panel de control (p. ej., datos de terceros o Data Studio), ya que los usuarios pueden incluir una sola fuente de datos.

Integración y compatibilidad de Google Analytics actualizadas para GA4

En la nueva experiencia SA360, Google continúa desarrollando la integración nativa de SA360 con otros productos GMP, en particular con las propiedades GA4 de Google Analytics. La nueva integración SA360-GA4 permite importar las métricas web y de aplicaciones de GA4 en la IU de informes de SA360, lo que posibilita la realización de mediciones adicionales y la optimización del rendimiento de las actividades de búsqueda frente a eventos basados en la web o las aplicaciones. Además, si los objetivos de Google Analytics son tu fuente confiable en cuanto a informes y mediciones, los objetivos de GA4 basados en la web o las aplicaciones están disponibles para su uso como fuente de conversión para la automatización y optimización del rendimiento: una alternativa práctica a las etiquetas de seguimiento de conversiones o seguimiento de Floodlight de Google Ads.

Tendiendo puentes entre las plataformas

Al incorporar y capacitar a nuevos clientes en la versión anterior de SA360, una de las preguntas más frecuentes es: "¿Deberíamos migrar nuestro flujo de trabajo diario de Google Ads a SA360?".

Siempre recomiendo que los equipos combinen los flujos de trabajo de gestión de campañas de Google Ads con los flujos de trabajo de optimización del rendimiento de SA360 (en lugar de usar solo uno u otro) para sacarle el máximo provecho a ambas plataformas. Dicho esto, todavía habrá algunas instancias que requieran alternar entre ambos. Sin embargo, con el lanzamiento de la nueva experiencia, estamos viendo un gran avance con la nueva SA360 en la dirección correcta de cerrar la brecha y permitir que los equipos usen una sola interfaz para la mayoría de las tareas.

Con las ventajas empresariales de usar una plataforma de gestión de búsqueda para la consolidación, gestión, generación de informes y automatización de motores, estamos muy entusiasmados por los flujos de trabajo ágiles y eficientes al realizar la transición de las tareas diarias de las cuentas de motores de búsqueda a la nueva experiencia SA360; y los especialistas en marketing de búsqueda también lo estarán.