(Re)prepare a su equipo para producir contenidos en casa

Con el distanciamiento social afianzándose en todo el mundo, la gente se vuelve hacia las pantallas y las máquinas ahora más que nunca en busca de conexión, comodidad y entretenimiento. A pesar de esta oportunidad sin precedentes de conectar directamente con los consumidores a través de los contenidos, muchas marcas se sienten obstaculizadas por esas mismas políticas de distanciamiento social, que limitan su capacidad de producir contenidos.

Tanto si están atrapados trabajando en casa como si buscan un socio en algún lugar del mundo que pueda asegurarles un lugar de rodaje, nunca ha habido un momento más necesario para la velocidad, la calidad y el valor. Afortunadamente, aunque la movilidad y el personal estén seriamente limitados, se pueden elaborar estrategias para ofrecer contenidos impactantes con una sola habitación, un solo actor y un plan de medios inteligente, que fue la receta utilizada para nuestra campaña de la Super Bowl de Northgate Market.

Estamos seguros de que las marcas ingeniosas de cualquier tamaño también pueden generar contenidos de alta calidad con grandes limitaciones, incluso en casa. A continuación presentamos algunas de las formas en que pueden hacerlo, ya sea por sí mismas o con la ayuda de un socio creativo y de producción.

Consideraciones para rodar en casa

Livestreaming es una alternativa relativamente sencilla para las marcas que buscan construir una conexión auténtica y transparente con los que están en casa. De hecho, las cadenas de televisión de todo el mundo han empezado a retransmitir en directo sus reportajes desde sus oficinas, a veces incluso con un animal de compañía. Aunque la retransmisión en directo es excelente para mantener una conexión con el público, las marcas deben prestar especial atención a la configuración del equipo necesario, incluso para las experiencias de retransmisión en directo más sencillas.

"Livestreaming tiene mucho más valor del que la mayoría de la gente cree", afirma Lewis Smithingham, Director de Soluciones Creativas de MediaMonks. "Pero aunque la gente no necesite satélites, granjas de servidores gigantes o servidores de origen, merece la pena preguntarse: ¿qué pasa si pierdo mi feed, si mi hijo me echa el cable de la corriente o si al lavavajillas se le funde un fusible?" Anticiparse a este tipo de contratiempos en un contexto profesional resulta especialmente imperativo, dado que las redes están sometidas a una gran presión mientras millones de personas trabajan desde casa o transmiten contenidos simultáneamente.

Asociarse con un influencer puede mitigar algunas de estas preocupaciones: ofrecen esa misma inclinación por la autenticidad y tienen mucha experiencia a la hora de conectar con los seguidores en casa. El ambiente más informal de un influencer hablando directamente con su público cercano también puede aliviar la preocupación por una pérdida momentánea de conexión. Además, los creadores de contenidos son expertos en producir contenidos de primera calidad en casa sin necesidad de tener un director "en el plató" para conseguir calidad, teniendo a mano todo el equipo que necesitan.

Y hablando de equipos para producir vídeo tradicional: aunque las casas de alquiler sigan abiertas en algunas partes del mundo, nunca se puede estar demasiado seguro cuando las situaciones cambian de la noche a la mañana. Aquí es donde sigue siendo valioso apoyarse en un socio global que pueda localizar e identificar regiones que permitan la producción de forma segura.

Pero lo más seguro es utilizar un smartphone, si no hay nada más a mano. Sus cámaras son tan avanzadas que cualquier teléfono insignia puede ofrecer una calidad profesional. (Si no nos crees, echa un vistazo a cualquiera de estas películas rodadas con smartphones) Dicho esto, los distintos equipos que utilizan diferentes dispositivos pueden dar lugar a problemas de compatibilidad; por ejemplo, algunos teléfonos pueden ser más difíciles de exportar a postproducción que otros debido a diferencias en el tipo de archivo o en la compatibilidad del software.

¿No puedes grabar nada nuevo? Actualiza fácilmente los activos existentes

Este momento ofrece una oportunidad para que las marcas sean realmente creativas y piensen de forma más ágil en términos de producción de contenidos, y una de las formas más sencillas de hacerlo es actualizando u optimizando los contenidos existentes de forma que se obtengan rápidamente activos relevantes a escala. Hemos adoptado un enfoque similar para transformar un puñado de activos existentes en una campaña de concienciación social cada vez más eficaz semana tras semana, utilizando métricas de rendimiento para optimizar continuamente y profundizar en los segmentos de audiencia.

Este mismo método podría ser increíblemente útil para las marcas que deben reevaluar una estrategia de contenidos, optimizándola para llegar mejor a los consumidores en casa a través de los canales digitales. Cuando se añade vídeo de archivo de alta calidad a la mezcla, se puede mantener el contenido creativo actualizado trasladando la narrativa de la marca a diferentes contextos con el metraje disponible.

Pero una forma más original de refrescar el contenido existente y ofrecer algo nuevo es a través de la animación. Nuestro equipo de animación global utiliza varias técnicas para producir animaciones para marcas, dos de las cuales funcionan bien con activos existentes: la técnica de recorte, que anima activos y fondos planos, o los gráficos animados en 2D. Ambos métodos son muy escalables, adaptables y rápidos de producir, lo que facilita la extracción de valor o la rápida iteración de nuevos contenidos cuando es necesario.

Innovar con formas totalmente nuevas de rodar

Antes del distanciamiento social, muchas empresas se resistían a pensar en el trabajo a distancia y la mayoría de ellas probablemente descubrieron que, después de todo, pueden seguir siendo igual de productivas desde lejos. Lo mismo puede decirse de los rodajes en plató; considera la posibilidad de tener un equipo de producción -con un mínimo de personal para garantizar las normas de seguridad regionales- supervisado por tu equipo a través de livestream, como si estuvieras allí en persona. Un equipo distribuido por todo el mundo puede ayudar a identificar dónde y cuándo son posibles estas oportunidades, garantizando que se ejecutan teniendo en cuenta la seguridad.

Quienes tengan expectativas más ambiciosas pueden seguir el ejemplo de los motores de los juegos. "Si yo fuera operador de cámara, aprendería a manejar una cámara virtual", dice Smithingham. "Hacer una activación dentro de un juego online. Si nos fijamos en The Mandalorian, todo se rodó en una habitación. Las marcas pueden apoyarse en eso y hacer cosas salvajes y locas"

Los contenidos rodados en un espacio virtual obligarían a las marcas a replantearse su estrategia de producción de contenidos. Pero también podría ayudarles a ser vistas como innovadoras y a ser más relevantes en un momento crítico: el interés por los videojuegos se ha disparado en las últimas semanas como medio de entretenimiento y reunión virtual con amigos.

Combinando una mentalidad técnica y creativa, las marcas pueden encontrar las soluciones más eficaces y accesibles para generar contenidos mientras trabajan desde casa. "No creemos que nada sea imposible", afirma Smithingham. "Desde garantizar que las retransmisiones en directo no pierdan el ritmo hasta conectar con creadores de contenidos que ya disponen de herramientas de gama alta en casa, cualquier reto es factible o solucionable"

Hay más formas de (Re)Activar la Obsesión por el Cliente.