SEMINARIO WEB: Una mirada del comprador programático al "Delta desconocido" del informe ISBA

La mirada de un comprador programático al "delta desconocido"

Recientemente, la Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos (ISBA) se propuso arrojar luz sobre la cadena de suministro de la publicidad programática, pero a pesar de los exhaustivos esfuerzos por mapear y atribuir cada dólar de publicidad, el informe posterior no pudo dar cuenta de una fracción considerable de los presupuestos de publicidad digital. Este "delta desconocido", como lo denomina la ISBA, se asocia a causas que van desde el fraude a la reventa de inventario. Pero independientemente de las razones, el informe de la ISBA expone un sistema complejo que carece de transparencia.

"[El delta desconocido] no debe asumirse como un fraude..... Esto es importante para cualquiera que evalúe detenidamente este estudio; lo ideal es que lo desconocido se convierta en conocido"

- Rachel Adams, Directora de Activación de Medios en EE.UU., MightyHive

El informe ISBA es el tema central del último episodio de Live with MightyHive y cuenta con Rachel Adams, responsable de activación de medios de MightyHive US. Adams aporta años de experiencia en compras de agencia e innumerables horas de trabajo con clientes de MightyHive en estrategias de in-housing e implementación. Junto con el Director Senior de Marketing Myles Younger, ambos analizan algunas de las conclusiones del informe y las estrategias para optimizar la cadena de suministro de la publicidad digital y mejorar la transparencia.

Este episodio de "Live with MightyHive cubre:

• Las conclusiones del informe ISBA
• Las ventajas de simplificar la cadena de suministro
• El papel cada vez más importante de la transparencia

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Vea el Episodio 3: La mirada de un comprador programático al "Delta desconocido" del informe ISBA, y vea las diapositivas a continuación.