Somos la Agencia del Año por IAB Mixx México, y todo se debe a nuestro equipo integrado

“Este logro nos llena de alegría y gratitud, ya que no podríamos haberlo hecho sin nuestros partners y clientes, quienes han adoptado plenamente nuestro approach y han depositado su confianza en Media.Monks”, afirma Sergio Escamilla, quien lidera nuestro equipo en México como Managing Director. Efectivamente, una asociación basada en la confianza es fundamental para hacer realidad las ideas más audaces, lo cual es, en última instancia, lo que conduce a grandes reconocimientos como este.

Un ejemplo perfecto de ese apoyo inquebrantable es nuestra partnership con KFC, que recibió el premio Anunciante del Año en el mismo evento. Junto con la cadena de restaurantes estadounidense, creamos una serie de campañas, incluyendo La batalla de los pollos, que obtuvo una medalla de oro en las categorías Best in Show y Content for User Engagement. ¿El ingrediente secreto? Un enfoque social-first que abarcó varias plataformas y un concepto simple y accesible.

Un equipo integrado es la base de una experiencia de marca coherente.

Si bien el reconocimiento de Agencia del Año se debe al trabajo para el mercado mexicano y es otorgado por IAB en México, es seguro decir que no podríamos haberlo logrado sin un equipo integrado que trabaja en diferentes oficinas, continentes y zonas horarias para lograr resultados a gran escala y velocidad.

En lugar de proporcionar una variedad de assets desconectados, ofrecer soluciones de marketing que cubran todo el customer journey es necesario para fomentar la lealtad de la audiencia. Además, allana el camino para la próxima fase, que implica revolucionar estas relaciones a través de la IA.

Para ese fin, contar con talento diverso en todo el mundo resulta ser una ventaja significativa, ya que brinda una combinación perfecta de conocimientos locales y expertise global. Tomemos como ejemplo el lanzamiento rápido y viral de La Batalla de los Pollos, que tenía como objetivo promocionar el nuevo sándwich de pollo de KFC. “Queríamos hacer algo significativo y relevante para los fans de la música, y encontramos una oportunidad en el freestyle”, explica nuestro Director Creativo Mango Marín. “Nos subimos al tren de la batalla de los gallos, ya que vendemos pollo. La dinámica consistía en que todo quien rapeara recibiría una promoción. La gente lo hizo en las distintas plataformas y la campaña superó nuestras expectativas.”

Creando conexiones auténticas a través de una campaña social-first.

Si bien Marín atribuye el éxito de la campaña a su simplicidad, no hay nada sencillo en despertar el interés del público, y mucho menos en crear una conexión emocional con este. Requiere una comprensión profunda de sus intereses, valores e incluso subculturas para crear un significado real. En este caso, implicó adentrarse en la cultura del hip-hop de México para resonar de manera auténtica.

“Hay talento y riqueza cultural en las nuevas generaciones mexicanas que, además, están rompiendo esquemas y fronteras”, dice Francesco Vicenzi, Director Creativo. “Eso es lo más importante y lo que queríamos representar con esta campaña”. Con la participación del popular freestyler Aczino, La Batalla de los Pollos presentó un concepto entretenido que animó a las personas a compartir sus mejores rimas en restaurantes, autoservicios y redes sociales.

Al final, la campaña acumuló más de cien millones de visualizaciones en TikTok, lo que inspiró a raperos profesionales a unirse de forma orgánica, creando una bola de nieve que convirtió a KFC en un trending topic durante días. Esto, además de ganar el premio a la Agencia del Año, refuerza aún más la idea de que, como dice Escamilla, “adoptar un enfoque end-to-end para crear contenido culturalmente relevante y meticulosamente elaborado es verdaderamente el camino a seguir”. Con este reconocimiento como impulso, nuestro equipo tiene una determinación aún mayor para ayudar a las marcas a causar una impresión duradera.

Lo hicimos para KFC y podemos hacerlo por ti también.