Todo lo que hay que saber sobre las NFT, en opinión de un monje

Presentado por el Director de Marketing de Contenidos Adam Remson, el primer episodio de la serie mensual es una edición especial de "Pregúntame lo que quieras" centrada en las NFT en la que participan la Directora de Estrategia de Jam3 Rachel Noonan, el Estratega Creativo Principal Michael Litman y el Director de Estrategia de FLUX Dan Lewis.

Como una de las mayores tendencias en marketing del año pasado, las NFT han recibido mucha atención por parte de los equipos de marketing y se han convertido en una entrada accesible en el metaverso. Pero la tecnología que hay detrás puede añadir un poco de misticismo esotérico. Un NFT es un token que demuestra la propiedad de un activo digital. Como se puede demostrar que son únicos, se les puede asignar valor (y acumular más antes de ser intercambiados o vendidos). Esto ha suscitado un increíble interés en el sector, incluso por parte de personas dispuestas a pagar mucho dinero por vestir a sus avatares con zapatillas de diseño, comprar obras de arte digitales únicas o incluso aterrizar en el metaverso. Vea el episodio de IMO para comprobar cómo se están utilizando ya las NFT en un contexto de marketing:

A lo largo del seminario web en directo, nuestra audiencia nos inundó con preguntas sobre la tecnología y cómo utilizarla de forma eficaz, más de lo que podríamos abarcar en un solo seminario web. A continuación, exponemos las preguntas más urgentes de los profesionales del marketing sobre las NFT, desde sus fundamentos hasta los problemas de seguridad, los costes que conllevan y los casos de uso.

¿Qué significa poseer una NFT?

Si está pensando en crear sus propios NFT, primero piense en ellos como un "certificado de propiedad" y no como un derecho de autor. Es como verificar que un cuadro de su propiedad es una obra original. Es de su propiedad y ahora puede ponerle precio para venderlo en función de su valor en el mercado del arte. Sin embargo, esto no impide que la gente imprima imágenes de tus obras de arte en Internet, las enmarque y las cuelgue en sus paredes.

¿Por qué tienen valor los NFT?

El valor de los objetos físicos está claro: son bienes tangibles y únicos que tienden a aumentar de valor a medida que escasean con el tiempo. Los activos digitales, por su parte, corren el riesgo de ser duplicados. Sin embargo, se entiende que los NFT tienen un valor tangible; dado que cada activo digital es único o limitado en cantidad, los NFT tienen el potencial de beneficiarse de la misma sensación de escasez que se aplica a los bienes físicos. Al acuñar su propio NFT, usted controla cuántos se producen (es decir, la escasez del activo) o una ventana de tiempo específica en la que están disponibles para los compradores.

¿Se están tomando medidas para aumentar la accesibilidad de los NFT?

Las NFT son una tecnología incipiente. Esto, unido a las comisiones "gas" (básicamente, una comisión por transacción que cambia a lo largo del día en función del tráfico de la red), puede hacer que acuñar NFT sea un asunto caro y confuso. Pero muchos ya están simplificando la creación o compra de NFT para el usuario medio. Por ejemplo, ya han aparecido plataformas que permiten comprar NFT con tarjeta de crédito, lo que elimina por completo la necesidad de comprar criptomoneda. Pero por ahora, la sensación de exclusividad puede funcionar para algunos: las industrias de la moda y el lujo, que se enorgullecen de estar en la cúspide del arte y la artesanía, han adoptado bien la tecnología.

¿Debería preocuparme la seguridad?

Las cadenas de bloques están descentralizadas y dependen de una red de servidores que confirman y validan las transacciones en un libro de contabilidad digital. Esto significa que el registro de propiedad de una NFT o criptomoneda no está contenido en un único servidor, lo que las hace a prueba de manipulaciones y más seguras por diseño. Por lo tanto, incluso si el servidor donde se aloja la NFT se cae, la NFT no se pierde debido a la naturaleza descentralizada del mecanismo que verifica la autenticidad de las NFT. Sin embargo, los NFT no son 100% seguros. Pueden ser robadas de las criptocarteras de sus propietarios mediante esquemas de phishing, y los mercados que las acuñan o intercambian pueden ser pirateados. Los robos de NFT se producen cuando un propietario es engañado para que abra su monedero digital y transfiera la propiedad de su NFT.

¿Cuánto cuesta crear NFT?

Cuando se trata del coste de acuñar una, hay que contar con un mínimo de 70 dólares, con costes que fluctúan en función de las tasas de gas (que pueden elevar los costes por encima de los 100 dólares) y la volatilidad de la criptomoneda utilizada para pagar. También hay una comisión cobrada por el servidor anfitrión de la venta inicial de la NFT que soporta un vendedor, que oscila entre el 3% y el 15%.

¿Cómo pueden utilizar los vendedores las NFT?

Las NFT pueden no ser adecuadas para todas las marcas o todos los sectores. Una marca tiene que entender lo que quiere conseguir con una activación de NFT, y una NFT debe formar parte de una hoja de ruta a más largo plazo en la que pueda proporcionar beneficios únicos y experiencias virtualizadas a las personas que no se experimentarían en ningún otro lugar.

Uno de los mejores ejemplos de casos de uso de las NFT puede verse en los eventos y el entretenimiento. Por ejemplo, las entradas para conciertos con NFT pueden abrir un mundo de oportunidades y formas para que los artistas conecten con su público. La NFT no sólo actúa como un pase de música, sino que también es un activo coleccionable y negociable. Puede ser una herramienta táctica de habilitación para los vendedores en la que los usuarios pueden desbloquear experiencias exclusivas como el acceso anticipado a la venta de entradas para el próximo concierto, encuentros especiales con los artistas y promociones cruzadas con otras marcas. Las entradas para conciertos son uno de los lugares más obvios en estos momentos, sobre todo cuando existe un fandom o una comunidad que gira en torno a ello. De esta forma, los artistas y creadores se benefician porque pueden prescindir de intermediarios para conectar directamente con su público.

¿Cómo puede traducirse la propiedad de un NFT a bienes y experiencias físicas?

A veces, una NFT no está vinculada únicamente a la propiedad de un bien digital, sino que confirma también la propiedad de un bien físico. Este tipo de NFT híbrida surge cuando las NFT amplían su alcance y utilidad incorporando el mundo real a la cadena. La NFT de activos del mundo real (rNFT, por sus siglas en inglés) es una forma de tokenizar bienes o propiedades físicas para que puedan comercializarse, garantizarse, gobernarse y poseerse mediante contratos inteligentes en blockchains. La tokenización de productos puede generar nuevas fuentes de ingresos para las marcas de moda al aumentar la penetración de los productos físicos y añadir nuevos servicios como el acceso anticipado a colecciones limitadas, eventos especiales, experiencias o incluso productos virtuales únicos y activaciones. Un interesante ejemplo reciente de virtualización aprovechando las NFT es la Collezione Genesi de Dolce & Gabbana, una colección de moda virtual de nueve piezas lanzada como NFT. Cinco de ellas ofrecían a su propietario la oportunidad de canjear las piezas físicas correspondientes. Este tipo de utilidad es apasionante en el mundo del lujo y el arte, pero es seguro suponer que los casos de uso empezarán a proliferar en muchas categorías diferentes.