WEBINAR: El poder de conectar: Crear más valor y mejores resultados a partir de los datos

El valor de los datos de origen aumenta cuando se basan en otros datos. Descubrir las intersecciones (o incluso la falta de intersecciones) entre dos conjuntos de datos informa a ambas partes y aporta nuevas perspectivas a los profesionales del marketing. Pero el diablo está en los detalles: seleccionar a los socios estratégicos, editores y proveedores de datos adecuados es muy importante, surgen retos logísticos porque no todas las empresas organizan sus datos de la misma manera, y las leyes y normativas sobre privacidad rigen ahora cómo se utilizan y comparten los datos.

Live with MightyHive invitó a Auren Hoffman, CEO de Safegraph, proveedor líder de datos sobre espacios físicos, y a Chris Martin, COO de MightyHive, para abordar las formas en que pueden conectarse los conjuntos de datos y debatir las ventajas de hacerlo de forma responsable.

"'Join keys' nos permiten tener un lenguaje común. Así que cuando miras tus conjuntos de datos, quieres poner tantas claves de unión como sea posible para que sea muy fácil fusionarlos con otros datos"

- Auren Hoffman, CEO de Safegraph

El primer paso para conectar datos es establecer normas de datos, y Hoffman esbozó algunas de las "claves de unión" disponibles que las principales empresas están utilizando para conectar conjuntos de datos externos. A continuación, Martin citó ejemplos de cómo las asociaciones inteligentes resolvieron algunos de los mayores retos de marketing de los clientes de MightyHive.

"Es muy importante crear una arquitectura empresarial o capacidades empresariales dentro de la marca (para) conectar todos estos puntos de datos dentro de la cadena de suministro de la empresa. Estamos viendo muchas inversiones en y alrededor de este concepto de integrar el marketing con el resto de la cadena de suministro, pero nadie está pensando en ello de forma holística."

- Chris Martin, Director de Operaciones de MightyHive

La presentadora invitada, Victoria Milo, responsable del área social de MightyHive, hizo todas las preguntas correctas mientras dirigía el debate con Hoffman y Martin sobre cómo posicionar los datos de su empresa para obtener nuevas perspectivas, cómo elegir a los mejores socios y consejos para comprar datos.

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