Welcome Cashmere, Impacto y autenticidad para una nueva generación

Cashmere fue fundada en 2003 por Ted Chung y Seung Chung y reúne a más de 150 profesionales de distintas disciplinas, como publicidad, estrategia de marca, social y creativa, experiencial, compra de medios y mucho más. Con sede en Los Ángeles, Cashmere se especializa en identificar tendencias para crear y ejecutar campañas que impulsen la cultura.

Entre sus clientes destacan Taco Bell, BMW, Google, Facebook, Amazon, adidas, Apple, Disney, Netflix y Universal Pictures. Cashmere fue nombrada Agencia Multicultural del Año de Ad Age en 2019, entró en la lista de Agencias A-List to Watch de Ad Age 2020 y se unió a Media.Monks como Agencia Destacada A-List de Ad Age 2021.

Ofrecer un apoyo significativo a las comunidades de todo el mundo

Huelga decir que los dos últimos años han alterado drásticamente la forma en que las personas se conectan y se comportan digitalmente. Entre la agitación política y los efectos desiguales de la pandemia mundial (y la recuperación fragmentaria entre diferentes comunidades), los acontecimientos recientes también han provocado un ajuste de cuentas cultural, ya sea a través de movimientos como Black Lives Matter o la adopción de tecnología que ha ayudado a las generaciones más jóvenes a alzar su voz por causas en las que creen, como los "adolescentes verdes" que abogan contra el cambio climático en TikTok.

Y entre estas tendencias, muchas marcas han tratado de engancharse declarando su apoyo a comunidades y causas a medida que evolucionan. Pero cualquiera que haya visto el logotipo de una marca con los colores del arco iris volver a la normalidad tan pronto como terminan las festividades del Orgullo puede decir que los consumidores se dan cuenta de la diferencia entre una marca que apoya de manera significativa a una comunidad y sus valores y las que la cooptan para seguir una tendencia.

En este sentido, socios como Cashmere han desempeñado un papel importante ayudando a las marcas a participar auténticamente en espacios culturales en la intersección donde se encuentran las plataformas de marca, la cultura y el público. Para Cashmere, este papel va mucho más allá del trabajo con el cliente; el año pasado lanzaron OneOpp, una coalición de justicia social destinada a abordar el racismo sistémico y la brutalidad policial.

Un nuevo manual para una cultura cambiante

Cada público tiene necesidades distintas, prefiere tecnologías diferentes y busca formas únicas de interactuar. Pero en la búsqueda de un trabajo creativo que impulse la cultura, el enfoque de Cashmere va mucho más allá de los márgenes para tejer una visión audaz de lo que el mundo puede ser, una visión que represente mejor la pluralidad de perspectivas dentro de una sociedad global.

Podría ser Stop Asian Hate. Podría ser cómo se trata a los creativos negros en TikTok", declaró recientemente a Ad Age Ryan Ford, presidente y director creativo de Cashmere. "Y no solo es importante para los negros. Es importante para la cultura. Volvamos al verano pasado, cuando vimos las protestas en las calles. No eran sólo un puñado de negros. Era todo el mundo, sobre todo los jóvenes"

Es cierto que las causas que antes se consideraban de nicho o radicales ahora están ganando terreno entre el conjunto de la sociedad, gracias a la elevación de voces más diversas en Internet y en los medios de comunicación tradicionales. Consciente de que la minoría se convertirá en mayoría en Estados Unidos en 2042, Cashmere ayuda a las marcas a acceder a este nuevo mercado general con relevancia y autenticidad.

Aumentar la relevancia y la credibilidad de las marcas modernas

A medida que la cultura se redefine a sí misma y a sus creencias, las marcas también deben reconsiderar el papel que desempeñan en la sociedad y cómo se presentan ante el público. Llevamos mucho tiempo creyendo en un enfoque adaptado a cada propósito que siembra historias impactantes y relevantes en todos los canales que impulsan el papel de la marca de formas personalizadas y polifacéticas. Esto es posible gracias a una combinación única de contenido, datos y experiencia en medios digitales, ahora aumentada por la capa crucial de estrategia cultural que Cashmere ofrece a sus clientes.

Así es como funciona. El enfoque de Cashmere se basa en los espacios culturales, espacios en los que las marcas se comprometen y participan como parte de una visión más amplia para hacer avanzar la cultura. A través de una escucha atenta, Cashmere ayuda a las marcas a encontrar las comunidades que existen dentro de un público objetivo y los líderes de la comunidad con los que pueden asociarse para obtener credibilidad. Este proceso ayuda a las marcas a construir y sintetizar conexiones auténticas con nuevas generaciones y comunidades.

Para ello, los clientes actuales de Cashmere tendrán ahora acceso a un equipo global de talento multilocal y capacidades de vanguardia dentro de Media.Monks. El profundo conocimiento de la cultura por parte de la agencia se integrará en nuestra oferta integral, dando a nuestros clientes acceso a la capacidad especializada de Cashmere para identificar tendencias y ejecutar campañas que impulsen la cultura.

Estamos listos para el impacto

Estamos encantados de dar la bienvenida a Cashmere al equipo. La agencia comparte nuestra creencia de ayudar a las marcas a apoyar a públicos diversos de manera significativa, rompiendo la tradición y abriendo un nuevo camino hacia el valor. La misión de Cashmere es desafiar al mundo creando el mundo que podría ser, con la convicción de que cuando exista una mayor armonía entre la cultura y las marcas, el progreso se realizará plenamente. Construyamos juntos ese mundo.