CUBO: La moda toma forma • Instalaciones artísticas impulsadas por datos

En este mundo hipercompetitivo e hiperconectado, las marcas se enfrentan a diario al reto de destacar entre la multitud y seguir siendo significativas y memorables para los consumidores. El secreto reside en saber qué es lo que cala en el público, una tarea complicada, ya que la percepción del público no siempre es obvia para las marcas. Por eso, nos hemos asociado con Google para resolver este problema creando la primera herramienta interactiva basada en IA que proporciona una representación visual de la presencia digital de una marca: CUBE.

El objetivo de Google era ayudar a las marcas del sector de la moda a utilizar sus datos para comprender cómo las percibe el mundo exterior. Junto con el artista de datos Dr. Kirell Benzi, utilizamos las últimas técnicas de aprendizaje automático en el procesamiento del lenguaje natural para crear CUBE, que es a la vez una instalación de arte física y una plataforma en línea. Conectando la moda con el arte y la tecnología, utilizamos la IA más avanzada para traducir volúmenes masivos de datos en siete temas primordiales para el mundo de la moda con el objetivo de ofrecer perspectivas accesibles y significativas para los profesionales del marketing.

Durante el evento de moda híbrida de Google en Milán, demostramos el impacto de la instalación artística CUBE de 200 m2 a 300 ejecutivos de alto nivel de todo el mundo, a los que invitamos a interactuar con la obra de arte y descubrir cómo perciben los consumidores su marca única en función de su presencia en línea. El objetivo era mostrar a las marcas de moda cómo pueden utilizar los datos, los medios digitales y las herramientas de inteligencia artificial de Google para comprender lo que los consumidores piensan de ellas y, en última instancia, comunicarse mejor con su público objetivo.