mAI Colpevoli • Desenmascarar la culpabilización de las víctimas con ChatGPT

Sephora se puso en contacto con nosotros con la misión de abordar el acuciante problema de la violencia contra las mujeres a través de una campaña social impulsada por un propósito. Nuestro objetivo era cuestionar los prejuicios culturales que alimentan la culpabilización de las víctimas, mostrando la responsabilidad colectiva de este fenómeno y la total inocencia de las víctimas de la violencia, y también destacar el firme apoyo de Sephora a la libertad y la autoexpresión de las mujeres. Lanzada el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, nació nuestra campaña, titulada "mAI colpevoli". La campaña, que significa "nunca culpable", pretende cuestionar el statu quo poniendo de manifiesto lo común que es culpar a las víctimas.

Produjimos diversos formatos y montajes para la fase teaser y las fases de mantenimiento de la campaña. Cada película narra episodios de violencia distintos y típicos: en el hogar, en el lugar de trabajo y en un bar. Para retratar con autenticidad la cruda realidad de los abusos diarios que sufren las mujeres, empezamos por recopilar datos fiables de Internet, así como análisis mediante inteligencia artificial. Nos basamos en ChatGPT para crear tres monólogos guionizados, dándonos cuenta de que la IA acaba culpándose a sí misma, lo que subraya la omnipresente culpabilización de la víctima que se ha convertido en la respuesta por defecto a la historia de violencia de género de una persona. Dado que la IA aprende por imitación, esta exposición intencionada de la inteligencia artificial y sus resultados, modelados a partir de datos de usuarios en línea, pretende animar al público a reflexionar sobre el impacto de sus comportamientos en línea y en persona.

Junto con Sephora, nuestro objetivo no era solo mostrar apoyo a las mujeres, sino también provocar un cambio transformador al incitar a los espectadores a replantearse su respuesta inmediata a los relatos de violencia de género. Mediante el uso de la inteligencia artificial, pretendemos ofrecer un apoyo inequívoco a las víctimas que, sin lugar a dudas, "nunca fueron culpables", a pesar del condicionamiento social que sugiere lo contrario.