Todo amor es bienvenido • Asunción de un fuerte compromiso con la comunidad LGBTQ+

Havaianas es una marca icónica brasileña, y sus chanclas y sandalias son tan amadas en todo el mundo que es la segunda exportación más grande de artículos de moda de Brasil. Una gran parte del atractivo generalizado de la marca es que las Havaianas son para todos, y especialmente para la comunidad LGBTQ+. Por eso, cuando llegó el momento de celebrar el Orgullo con estilo, la marca quería redoblar su compromiso para con la comunidad LGBTQ+ al lanzar su plataforma All Love Welcome, disponible todo el año.

La pieza central de la iniciativa All Love Welcome fue una serie de bodas en línea. Tres parejas y sus invitados se reunieron virtualmente para contraer matrimonio, renovar sus votos o exhibir el Orgullo en sus diversas formas. Las ceremonias incluyeron oficios matrimoniales reales y serenatas a cargo de la sensación pop brasileña Johnny Hooker, que cantó un himno para celebrar e inspirar a la comunidad.

Además de las ceremonias virtuales, filmamos cortometrajes estilo documental que ahondaban en las historias de las parejas. Cada cortometraje se compartió como contenido adaptativo en los canales sociales de Havaianas, y llevó atención y representación a una audiencia global. También invitamos a creadores a que se nos unieran para celebrar el amor mediante la publicación de fotos y videos de la nueva colección Pride, una adición permanente a la cartera de productos de Havaianas.

Nuestra estrategia digital se diseñó en torno a la forma en que la Generación Z se conecta y autodefine digitalmente; no solo porque son una audiencia clave para Havaianas, sino porque son los principales defensores del género fluido y los más resistentes a las etiquetas. Al conectar con la juventud LGBTQ+ de una manera significativa, ayudamos a Havaianas a comunicar cómo la marca de chanclas estaba dando pasos para apoyar a la comunidad en el largo plazo, como eliminar la distinción entre productos para hombres y mujeres, y extender la gama de tamaños para que todos puedan sentirse cómodos en su diseño favorito. Finalmente, a través de una asociación global con All Out, el 7 % de los ingresos por cada producto se donó a organizaciones no gubernamentales que luchan por los derechos LGBTQ+ en todo el mundo.