BRIC traz o som do Brooklyn para o palco mundial

Com a maioria dos eventos presenciais em larga escala lutando para continuar dada a pandemia, nem toda a esperança de diversão no verão se perde - ou se evapora no calor. Temos trabalhado com marcas ao redor do mundo para virtualizar eventos para um público online, para que você ainda possa ter seu canal (confortavelmente em casa, e esperançosamente com ar condicionado).

Demos o pontapé inicial com o BRIC's Celebrate Brooklyn! Festival, um dos mais antigos e antigos festivais da cidade de Nova York, transformando-o em um destino digital que trouxe o espírito do Brooklyn ao palco global pela primeira vez em mais de 40 anos. O fim de semana foi infundido de ritmo e boas vibrações, incluindo apresentações de Questlove, Madison McFerrin, Common, The Tallest Man on Earth, Junglepussy e mais, e foi apresentado pela atriz e comediante Michelle Buteau.

O espetáculo fez mais do que traduzir a experiência existente do Celebrate Brooklyn! em uma animação; trabalhando com a MediaMonks, o BRIC reestruturou o festival para quebrar ainda mais as barreiras entre o público e os artistas, trazendo o espetáculo para as casas dos artistas e permitindo uma interatividade sem precedentes. Embora não haja substituto para essa experiência IRL de estar no Prospect Park cercado de fãs e sentir as vibrações da música, aproveitamos as oportunidades únicas que o digital traz para repensar o festival desde o início tornando-o maior do que o próprio parque - com uma abordagem que todas as marcas devem adotar ao virtualizar as experiências.

Em vez do festival tradicional, a cidade parecia animada na preparação para o evento virtual: Buteau disse ao Daily News: "Quando soube que o BRIC ainda estava fazendo seu festival de música este ano, mas em uma plataforma virtual, fiquei muito feliz. E então eles me pediram para ser anfitrião? Eu estava mais do que excitado"! O festival digital também chamou a atenção de Variety, the Root e muito mais, e foi até publicado no Wall Street Journal, que observou que o BRIC "fez o seu melhor para lembrar aos espectadores do que eles gostam na música ao vivo", destacando o desafio e o sucesso de evocar a atmosfera ao ar livre com uma versão animada e desfrutada dentro de casa.

Um dos exemplos interessantes de como a criatividade dos terços inferiores e sobreposições se traduziu no espírito do Celebrate Brooklyn! é o Spotify Code que os espectadores viram em suas telas durante as apresentações. A leitura de um código permite aos espectadores encontrar instantaneamente a faixa no Spotify, que eles podem coletar em sua biblioteca ou salvar em uma lista de reprodução. Isto transforma o festival virtual em um espaço para a descoberta. "O BRIC tem muito a ver com a descoberta de artistas - mostrando aqueles que estão estabelecidos, mas que podem não ser tão conhecidos pelo grande público", diz Brandao. "Características como o Código de Spotify entregam esse princípio central do festival"

Juntas, estas características técnicas visam proporcionar uma sensação de presença não destinada a substituir a sensação de assistir a uma apresentação ao vivo; ao invés disso, ela oferece aos fãs a capacidade de se conectar e se envolver com o público de uma nova maneira. É neste doce ponto de compreensão de como as experiências virtuais podem melhorar e construir a experiência da marca que as marcas encontrarão sucesso em uma nova era de eventos virtualizados - tão frescos e ansiosos pelo que mais está reservado para este verão e além.

A música continua viva.

Habilitar a acessibilidade quebrando barreiras e indo além das fronteiras

O BRIC é um pilar de longa data da comunidade criativa do Brooklyn, tendo apoiado a criatividade local, a programação cultural, os recursos educacionais, o avanço da oportunidade artística e muito mais. O Celebrate Brooklyn! Festival - a única série gratuita de concertos ao ar livre de verão da cidade - é uma de suas iniciativas mais populares.

"O BRIC tem fornecido acesso gratuito e de baixo custo às artes, cultura e mídia por mais de 40 anos", diz Anhelo Reyes, SVP, Marketing & Comunicação no BRIC. Mas este ano, marcado por uma pandemia e intensos protestos no Brooklyn e em todo o país, foi diferente: embora o distanciamento social não permitisse que isso acontecesse pessoalmente, o espetáculo deve continuar. "Tornou-se especialmente importante mostrar o espírito e a resiliência desta incrível comunidade", diz Reyes.

Parte disto significou o reenquadramento da comunidade. O BRIC Celebrate Brooklyn! O festival capta de forma única o espírito do Brooklyn, mas o evento virtualizado ofereceu uma oportunidade de estender o foco do festival para além de suas fronteiras típicas locais. (Na verdade, Madison McFerrin fez uma apresentação jazzística no deserto do Arizona, mostrando que a mentalidade do Brooklyn realmente não conhece limites)

Claro, você pode fazer o mesmo ao televisionar um evento. Mas as experiências virtualizadas vão além, tornando-se mais interativas, dando aos fãs a oportunidade de se envolverem um a um com seus ídolos. "O público pode interagir em um nível diferente do anterior", diz Carolina Brandao, Sr. Produtora de filmes da MediaMonks. "Quando você assiste a um show tradicional, você tem admiração por um ator, você quer conhecê-los e se aproximar, mas eles são intangíveis. O digital quebra essa barreira: eles estão acompanhando as apresentações com você"

Sente falta do festival? Você ainda pode pegar o melhor lugar da casa.

Ao longo das apresentações, os usuários se envolvem respondendo a perguntas triviais que aparecem na tela, respondendo a enquetes e (é claro) participando do bate-papo ao vivo. Após as apresentações, Buteau serviu como um canal entre o público e o intérprete, fazendo perguntas aos artistas a partir do bate-papo. E com os artistas se envolvendo de suas próprias casas, os telespectadores tiveram uma rara oportunidade de espreitar intimamente suas vidas - não tão legal quanto se encontrar cara a cara nos bastidores, mas bem perto.

Aproveite o melhor da tecnologia para dar vida aos eventos

Fazer tal espetáculo requer engenhosidade criativa e técnica. Latência - o atraso na transferência de dados pode ser uma preocupação real em qualquer evento virtualizado envolvendo várias pessoas, mas é um desafio fundamental quando se tem que manter vários artistas em sincronia e em tempo hábil. Para garantir um alto valor de produção nas apresentações, o Celebrate Brooklyn! Festival apresentou conteúdo pré-gravado seguido de segmentos ao vivo - e como o evento é habilitado através de uma sala de controle baseada em nuvens, o espetáculo não perderia uma batida, independentemente de qualquer problema de hardware, conectividade ou energia que os membros individuais da equipe de produção possam ter experimentado.

Falando em ferramentas de produção, não se esqueça que cada plataforma de animação tem seu próprio conjunto de recursos para ajudar as emissoras a dar vida a seus eventos: O Facebook oferece reações ao vivo, Twitch oferece interatividade através de integrações e o YouTube tem Super Chats e adesivos. Estes recursos são certamente úteis para as emissoras, mas as marcas podem querer ir um passo além com ferramentas sob medida se estiverem hospedando um evento multiplataforma como o Celebrate Brooklyn!, que foi transmitido tanto para o Facebook quanto para o YouTube Live simultaneamente.

Para preencher esta necessidade, usamos nosso pacote de software LiveXP baseado em nuvem, que nos permite raspar conteúdo de bate-papo e interações através de plataformas. Com uma ampla visão de como os telespectadores estão engajados, podemos então emergir os destaques de uma forma consistente com a identidade visual da marca. Isto nos permite dar gritos aos telespectadores que doaram ao BRIC durante a transmissão, assim como destacar mensagens dos telespectadores, não importando onde eles estavam assistindo. Como o software é baseado em nuvem, nossa equipe diversificada (espalhada por Nova York, São Paulo e Amsterdã) poderia coordenar em tempo real para garantir que o conteúdo fosse executado sem problemas a partir de suas estações de trabalho em casa.