A nova era do Pinterest: Plataforma de Performance e Colaboração com Magalu e Media.Monks

A reestruturação aconteceu com o lançamento de mais de 20 novos produtos de anúncios, algo inédito na jornada do Pinterest, tornando a rede ainda mais qualificada para entregar resultados fundo de funil e bater novos recordes de alcance e de usuários. 

O conceito de “shoppabitily” nunca esteve tão em alta. No Pinterest tudo vai ser comprável, o Diego Venture, Head de Varejo, ilustrou a estratégia como um “corredor de shopping, em que tudo está alinhado com o seu gosto”, aproveitando a característica única de reunir busca, feed e e-commerce em um só lugar. 

Os três grandes insights, de acordo com o Pinterest 

Somando ao fato da rede social ser considerada como “a mais positiva do mercado”, o Pinterest também possui outros motivos que culminam em relevância e assertividade dos anúncios apresentados no Pinvision: a audiência única, a prontidão para agir (converter no fundo do funil) e a experiência de compra que é desejada pelo público. 

Audiência única

Os Pinners, como o Pinterest chama os usuários, possuem um poder de compra 11% maior do que em outras plataformas. Segundo a rede, ainda não foi descoberto se as pessoas entram no Pinterest para se inspirarem ou se o Pinterest cria o desejo por compras, mas com estudos internos já se sabe que pessoas com interesse de comprar acabam usando mais o Pinterest. Um Pinner tem a probabilidade 82% maior de ter comprado um sapato em abril, e 51% de chances a mais de ter comprado uma roupa esportiva, por exemplo. 

Outra curiosidade é que o Pinterest tem a composição de audiência igual a do TikTok, podendo ser fundamental para uma estratégia que visa o rejuvenescimento da marca, mas com o adicional de ser um público 2/3 feminino. A Gen Z cresce 2x mais rápido na plataforma do que os outros públicos-alvos, tornando a rede o local favorito para a descoberta de novas marcas e produtos, sem deixar de fora o engajamento alcançado no salvamento dos conteúdos. 

“A Gez Z está rejuvenescendo o Pinterest, acelerando o uso e aumentando o engajamento dele”. Diego Venture, Head de Varejo do Pinterest
 

Pinners estão no Pinterest para agir

Os 90 milhões de pins salvos por semana comprovam o engajamento da plataforma, sendo que ⅓ desse conteúdo é shoppable. A Jornada vira linear, o Pinner conhece um conteúdo e salva. Ao realizar essa ação, começa a ser impactado por produtos semelhantes e realiza a conversão. 

O público do Pinterest está lá para realizar buscas genéricas, sem necessariamente saber a marca que deseja. Tudo é uma oportunidade, ainda mais sendo agregada a um ticket médio maior e a uma alta intenção de compra dos usuários. 

Experiência de compra prazerosa 

Os anúncios não atrapalham a usabilidade da plataforma, e sim constroem uma jornada prazerosa de descoberta. A rede entendeu o que o público desejava e aplicou alterações para a jornada de compra ser cada vez mais facilitada, como a busca pela câmera, busca por imagem, anúncios com links direto para o site e o recurso de colagens, destacando a busca por aprimoramento constante da mídia. 

Os fatores da parceria entre Media.Monks, Magalu e Pinterest

O bate-papo entre Media.Monks, Magalu e Pinterest revelou os pontos de destaque da parceria de longa data. A relação estreita entre as marcas destaca-se pela disposição em testar e inovar. A Magalu, pioneira em utilizar o Pinterest no Brasil, foi a primeira varejista a embarcar na plataforma com o auxílio da Media.Monks. A “Lu do Magalu”, lançada no Spotlight, foi um exemplo dessa integração. 

Após a excelência nas campanhas de awareness, existiu a necessidade constante de buscar resultados superiores, mas agora por meio de estratégias de Performance, como destacado por Fernanda C. Arceno, Gerente de Marketing da Magalu. 

Através de uma troca diária com a equipe do Pinterest, a Magalu e a Media.Monks conseguiram direcionar a plataforma para atender às suas novas necessidades, impulsionando avanços notáveis em termos de performance. 

“Já estamos com resultados realmente excelentes para pouco tempo de trabalho com performance. Mas isso é reflexo de todo aquele trabalho que fizemos de construção, web, e consideração. Chegamos aqui e conseguimos resultados que até nos surpreenderam. O Pinterest sempre foi uma plataforma de reconhecimento, então também tínhamos essa dúvida de como vai ser a performance dentro da plataforma, mas estamos realmente conseguindo escalar juntos com os produtos. É Fenomenal.” Fernanda C. Arceno, Gerente de Marketing da Magalu

A atuação da Media.Monks tem sido crucial para potencializar os resultados. A parceria tem se refletido em ganhos consideráveis, incluindo uma redução no custo por visita e um aumento no retorno sobre o investimento, aproveitando o tráfego trazido pelo Pinterest para gerar vendas rentáveis.

De acordo com Lucas Pizetta, Senior Associate Director da Media.Monks, o fundamental para acelerar e melhorar os resultados é a excelência operacional que eles possuem dentro da agência. O time é focado em tecnologia, mensuração e atribuição, além de sempre estarem na vanguarda da inovação, ajudando os parceiros a entenderem qual novidade se encaixa melhor dentro dos objetivos de negócio. 

A colaboração entre Media.Monks, Magalu e Pinterest ilustra o poder do trabalho conjunto na busca por resultados excepcionais e na evolução contínua das estratégias de marketing.

A Media.Monks está há mais de 10 anos na vanguarda do marketing de performance brasileiro, ajudando mais de 160 clientes a vencerem seus desafios diários em todas suas revoluções. Liderando a evolução do marketing de performance brasileiro desde a fundação. Agindo como tradutores que transformam a complexidade em oportunidades de crescimento acionáveis usando o que há de mais moderno e eficiente no mundo.