Como os monks de Paris trazem o conhecimento cultural através de uma lente global

Há pouco mais de uma década, em Paris, a empresa de serviços publicitários Dare.Win nasceu do desejo de ajudar as marcas a superar o barulho através de experiências ousadas. Trabalhando tanto com marcas francesas quanto com empresas internacionais que procuram entrar no mercado local, a equipe Dare.Win prosperou alavancando novos formatos através do entretenimento - uma ferramenta poderosa para envolver emocionalmente o público.

Onze anos após a fundação da Dare.Win, o ecossistema digital evoluiu além das medidas - alimentado por um público mais exigente, e com mais controle do que nunca. Para alcançar a agilidade necessária para construir a relevância da marca no ecossistema digital atual, a Media.Monks e a Dare.Win combinaram forças em 2020 para operar em escala com uma oferta integrada entre dados, mídia, criação de conteúdo, produção e muito mais. Agora, estamos adotando nossa abordagem unificada para o próximo nível. Com um novo nome que cimenta uma mudança de dimensão, estamos orgulhosos de apresentar nossa equipe local combinada, os Paris.Monks.

Experiências imbuídas de uma visão cultural.

Seja desenvolvendo experiências totalmente virtuais, físicas ou em algum lugar intermediário, nosso trabalho como parceiros de ponta a ponta é criar momentos significativos, de marca que ressoam com o público alvo. Parece simples, mas aqui está o senão: os gostos são matizados, e não há dois mercados exatamente iguais. Na França, como em todos os mercados, as marcas precisam levar em conta as percepções locais - tanto para adaptar seu conteúdo existente quanto para informar as decisões futuras.

Durante um dos verões mais quentes de Paris, nossos especialistas recorreram à temperatura extrema para gerar exposição para o Get 27, um aperitivo francês tradicional. A experiência apresentou uma "rua fresca" onde os locais podiam se refrescar em um espaço de marca - dando-lhes o que precisavam quando precisavam. Ativações experimentais como esta prosperam na intuição local, o que é igualmente importante em todos os aspectos do marketing de uma marca. Quando se trata de compra de mídia, por exemplo, as marcas precisam conhecer seus editores e seu histórico. O mesmo acontece com o marketing influente. E mesmo depois de ter dominado o componente cultural, nuances pessoais entram em cena.

Os dados de primeira parte alimentam a personalização.

Mesmo dentro de uma estrutura cultural e de mercado específica, os interesses dos consumidores podem variar muito, que é onde o poder dos dados entra em jogo. Sabemos que os consumidores esperam que os produtos e experiências sejam adaptados aos seus interesses e estilo de vida, mas este nível de personalização só vem com uma sólida estratégia de dados de primeira parte.

Como usar os dados pode fazer ou quebrar seu relacionamento com os consumidores. Eles querem se sentir vistos, não espiados. Ninguém gosta de ter um anúncio repetitivo perseguindo-os de plataforma em plataforma, ou de compartilhar todos os seus dados antes mesmo de poder avaliar o valor que uma marca pode oferecer a eles. "Hoje, os consumidores esperam uma personalização equilibrada", diz Charles Moynet, o chefe de nossa prática de DDM na França. "Personalizado aos seus interesses, mas não assustador"

De fato, os dados de primeira parte devem ser o combustível que alimenta o resto da cadeia de abastecimento. Quando as capacidades são siloadas, o valor que a equipe de dados extrai raramente informa o trabalho das equipes criativas, enquanto que em uma abordagem unificada, as percepções fluem perfeitamente entre elas. O objetivo nunca é coletar dados freneticamente; ao contrário, alcançar um ciclo de feedback saudável no qual os dados dos usuários melhorem a experiência e vice-versa.

O entendimento local através da visão de uma equipe global.

A percepção cultural e uma sólida estratégia de dados de primeira viagem são ingredientes-chave na receita para o crescimento dos negócios - mas, acima de tudo, o molho secreto é contar com uma equipe multicultural de profissionais de todos os setores da sociedade.

Para marcas globais, ter um parceiro multicultural pode ajudá-las a aparecer de forma autêntica para vários públicos. E embora ter uma visão cultural específica ajude a identificar oportunidades, contar com uma equipe global vem a calhar quando se está explorando múltiplos mercados. Um bom exemplo disso é como nossa equipe de moda e capacidade de luxo, a FLUX.Monks, ajudou a Amazon Fashion Europe a construir sua credibilidade em cinco mercados diferentes: França, Itália, Alemanha, Espanha e Reino Unido. Através de uma campanha de 360 graus abrangendo criação de conteúdo, marketing influente, suporte de tradução e muito mais, estabelecemos um conselho onde cada membro representou um mercado chave e deu um toque humanizado à ampla oferta da marca.

A importância de uma abordagem integrada deriva do fato de que impulsionar o desejo e a relevância dentro de um público específico significa estar em contato com os tópicos, canais, formatos e tecnologias que eles acham atraentes. diz Liam Osbourne, Nosso Parceiro Global de Clientes da FLUX.

Através de um grupo de profissionais pertencentes a uma variedade de culturas e subculturas, fomentamos oportunidades de inovação - combinando o melhor de todos os mundos para uma busca bem informada de relevância. Trabalhando a partir do quintal de Paris e apoiados por uma equipe global, os Monges de Paris continuarão a reinventar o marketing e a apoiar nossos parceiros através de uma oferta inicial digital que abrange conteúdo criativo, tecnologia, desempenho, compra de mídia e tudo o que estiver entre eles.