conteúdo 3D Adiciona uma Nova Dimensão ao ROI

Embora as plataformas on-line tenham tradicionalmente apenas catalogado o inventário e as descrições dos produtos, a tecnologia atual permite que os consumidores se aproximem e se envolvam com os produtos - uma característica útil numa época em que o toque físico se tornou desencorajador.

Este desenvolvimento em rápida mudança tem desafiado as marcas a pensar em termos de novos formatos e canais digitais, identificando oportunidades inexploradas para estabelecer uma conexão com os consumidores. Um exemplo emocionante disto é o formato de anúncio Swirl do Google, que transforma banners de anúncios em espaços para se envolver diretamente com modelos de produtos 3D.

O Google lançou recentemente um estudo de caso detalhando uma campanha da Swirl co-desenvolvida pela MediaMonks para a marca francesa de fragrâncias Guerlain. Os anúncios convidam os usuários a explorar o perfume da marca, girando um frasco digital para revelar ingredientes florais que evocam visualmente seu aroma de forma quase sinestésica. Ao mesmo tempo em que alcança o fator "uau" de uma experiência interativa atrativa, o anúncio também impulsionou os resultados: O Google observa um aumento de três vezes em relação a outros formatos de mídia ricos, um aumento de 34% no tempo de exposição e um aumento de 17 pontos na intenção de compra do cliente. O sucesso do anúncio mostra como a inovação técnica e a narrativa criativa se unem para impulsionar oportunidades únicas de engajamento.

Conteúdo que vai além dos limites da possibilidade

Os anúncios de swirl funcionam de duas maneiras: primeiro, há a exibição inicial do banner, cuja animação é acionada pela rolagem do usuário por uma página. Dentro deste modo, os usuários podem girar o produto e fazer zoom para explorar seus detalhes mais de perto. Se eles gostarem do que vêem, há um prompt para abrir a experiência em uma exibição em tela cheia, permitindo maiores detalhes e recursos adicionais.

Tommy Lacoste, que é Gerente Sênior de Projetos da MediaMonks e trabalhou em Guerlain e outras campanhas Swirl, observou que "A coisa mais convincente sobre o formato é ter um belo objeto 3D com reflexão e sombras em tempo real", mencionando o objetivo criativo de alcançar fidelidade visual. Outro aspecto único do formato em comparação com outros banners interativos, diz ele, é que ele não o redireciona imediatamente para outro lugar. A exploração e o engajamento são fundamentais. "Com o formato Swirl, podemos realmente nos vestir e contextualizar o objeto", diz Lacoste.

Mostrar digitalmente os ingredientes do perfume Guerlain como um belo bouquet dentro do frasco é apenas um exemplo de como as marcas podem usar o conteúdo 3D para construir criativamente novos contextos para aprender ou desfrutar de uma marca. Isto também se aplica a outros conteúdos como filtros de AR; por exemplo, a MediaMonks trabalhou com a Unilever para desenvolver um jogo de AR conectado ao Facebook que transforma o hábito diário de escovar os dentes em tempo de brincadeira, ajudando a estabelecer hábitos saudáveis, explorando a imaginação das crianças.

Ressonância Emocional Personalizada

À medida que os compradores recorrem cada vez mais aos canais digitais para pesquisar, descobrir e fazer compras on-line, o conteúdo 3D também oferece uma oportunidade imersiva de atingir uma conexão personalizada. Embora esta necessidade tenha aumentado após o aumento da propagação da COVID-19, os anúncios da Swirl já viviam bem antes disso, demonstrando como o apetite por tal conteúdo já existia. O formato serve como um veículo eficaz para construir ressonância emocional, o que é cada vez mais crítico para diferenciar a marca à medida que os consumidores voltam sua atenção para as experiências.

No relatório da Forrester "Navigate Four Waypoints To Build Brand Resonance", o VP da Forrester e Analista Principal Dipanjan Chatterjee observa a importância de se criar conexões emocionais entre uma marca e seu público. "As marcas não satisfazem apenas nossas necessidades materiais; elas também falam com nosso subconsciente", escreve Chatterjee. "As melhores se conectam a nós emocionalmente de forma a assegurar-lhes uma posição inatacável". É muito mais fácil para os concorrentes e os participantes inovar e replicar características e funcionalidades do que deslocar um vínculo emocionalmente enraizado"

Em busca da ressonância emocional no conteúdo, o fundador da MediaMonks Wesley ter Haar lamenta que, ao longo dos anos, muitas marcas e anunciantes tenham privilegiado formatos lineares de narração de histórias por muito tempo, evitando um benefício chave dos formatos digitais: interatividade. "O desafio é cumprir com a intenção original do digital", diz Wesley ter Haar, fundador da MediaMonks. "Momentos de magia interativos, táteis e personalizados que criam conversas, conversões e oportunidades comerciais"

Marcas que buscam novas e significativas formas de se conectar digitalmente com os consumidores exigem uma abordagem mais inovadora dos conjuntos de ferramentas padrão com os quais têm trabalhado. Ao repensar como os consumidores podem interagir digitalmente com produtos físicos, os anúncios Swirl e outros conteúdos 3D como os filtros AR encorajam as marcas a adotar uma mentalidade específica do canal que identifica oportunidades para encontrar os consumidores de maneiras únicas, mas cada vez mais relevantes.

As marcas são melhor servidas com uma estratégia 3D no lugar

o conteúdo 3D replica a experiência física de se envolver com um produto, mas tem a oportunidade de ir ainda mais longe porque não está limitado por restrições físicas - além do tamanho do arquivo e do tempo de carregamento, de qualquer forma. Mas conceitualmente, o conteúdo criativo 3D oferece às marcas uma maneira de imergir os usuários dentro da história da marca a uma baixa barreira de entrada. A este respeito, a Lacoste recomenda que as marcas utilizem o conteúdo 3D propositadamente: "Em muitos casos, um vídeo é suficiente. o conteúdo 3D deve ser utilizado com propósito, e deve ser interativo para o efeito pleno"

Procure também oportunidades para maximizar o valor e a eficiência. "Digamos que fiz um modelo 3D de um frasco de perfume para usar em um banner", diz Lacoste. "Podemos reutilizar isso em uma lente AR ou em um vídeo de marketing" Embora a maioria das marcas ainda considere o conteúdo 3D como um "bom para ter" em vez de um "obrigatório", vale a pena entender a versatilidade dos ativos.

De fato, em um webinar realizado pelo In-House Agency Forum, ter Haar aconselhou as marcas a "Tentar tornar o elemento 3D parte de seu fluxo de produção". Um dos grandes desafios que vemos é que as marcas não têm os ativos" Ao reutilizar desenhos CAD pré-existentes, por exemplo, grande parte do trabalho de desenvolvimento já está sendo tratado.

Seja assistindo à publicidade em vídeo linear na forma de desencaixotamento de produtos ou se engajando em novos formatos, como experimentar maquiagem usando filtros AR, os consumidores estão ansiosos para replicar experiências de compra tácteis e tangíveis em ambientes virtuais. Como as marcas enfrentam um momento de ajuste de contas para suportar este desejo cada vez maior, elas devem fazê-lo de forma estratégica e eficiente. Experiências simples em 3D como as fornecidas nos anúncios Swirl oferecem uma maneira acessível para as marcas atualizarem suas narrativas e aumentarem o engajamento que converte.