A economia criadora, um verdadeiro perigo de jogo

Está tudo no nome, porque colaborar com criadores digitais provou ser uma forma muito eficaz de as marcas trabalharem sua multidão. Com influenciadores e criadores - sim, eles são diferentes e o relatório lhe dirá por que a "economia criadora" se expandiu rapidamente para uma indústria de 20 bilhões de dólares. Como tal, é um foco crescente para as marcas em captar a atenção dos consumidores. Este segmento em rápida expansão de nossa indústria é impulsionado pela facilidade de produzir conteúdo criativo de alta qualidade, forjando conexões sobre interesses e paixões compartilhados, e servindo ao desejo de uma comunidade autêntica.

Os jogos, destaca nosso Laboratório de Inovação Social, é um grande exemplo de uma indústria onde esta economia criadora pode prosperar, pois oferece um espaço digital onde os influenciadores e criadores, como os vivestreamers, estão consistentemente fortalecendo conexões com suas comunidades na intersecção de conteúdo e entretenimento. Enquanto o relatório toca em várias áreas onde os criadores digitais estão adicionando profundidade, vamos usar este espaço para mergulhar nos jogos e explorar por que não só é super divertido, mas também super eficiente em falar com seu público.

Como se antecipar ao jogo

Como o distanciamento social reinou nestes últimos dois anos, muitas pessoas passaram do mundo físico para o virtual em busca de novas formas de entretenimento. Como tal, pode não ser uma surpresa que o mercado global de jogos tenha crescido 21,9% em comparação com os níveis pré-pandêmicos, relatórios Statista. Em 2020, havia quase 2,7 bilhões de jogadores ativos no mundo todo e este número continua a crescer, especialmente entre os Gen Z. A indústria de jogos tem uma reação global incrível - e marcas líderes estão tomando nota, abraçando cada vez mais esta cultura de braços abertos.

"A indústria do jogo, particularmente a cultura, está se tornando mais crucial para cada marca que quer sobreviver nos próximos vinte a trinta anos. Isto tem tudo a ver com as próximas gerações, que envelhecerão e com o tempo ganharão mais poder de compra", diz Funs Jacobs, nosso líder na categoria de jogos. "81% dos Gen Z'ers já jogaram videogames - a maior parte de qualquer geração - portanto, se você não entender esta cultura, vai sentir falta da conexão com este público e com cada geração seguinte" Confira nosso episódio de podcast com Funs Jacobs.

Assim, as colaborações entre marcas e plataformas de jogos não estão se tornando apenas mais comuns, mas também mais sérias, com os primeiros possuindo espaços virtuais dentro de videogames ou mesmo produzindo suas próprias experiências únicas e artísticas gamificadas. Dito isto, a indústria de jogos é um território completamente novo e muito diferente do que as marcas estão acostumadas a criar em colaboração com os influenciadores. No entanto, muitas indústrias não se esquivam de um desafio. Moda e luxo, que é conhecido por seu espírito inovador e compromisso de falar ao momento e mudanças na cultura, foi um dos que mais se aproximaram da tendência dos jogos. A Nike, por exemplo, construiu recentemente sua metaversa loja Nikeland em Roblox, permitindo que quase 7 milhões de visitantes em todo o mundo experimentassem produtos virtuais e jogassem vários jogos. Através de tais colaborações na plataforma de jogos, as marcas de moda são capazes de jogar seus produtos virtuais, tornando assim a experiência de compra ainda mais empolgante.

Livestream para agilizar o envolvimento de sua comunidade

Por falar em emoção, a ação ao vivo é indispensável para uma experiência de marca gamificada em uma era de criadores digitais. Embora o jogo fosse originalmente uma experiência digital que combinava jogabilidade, interatividade e narrativa, agora também envolve tecnologias de streaming que permitem a criação de comunidades online centradas nos atos de jogar e assistir. Atualmente, as populares streamers de jogos são capazes de interagir e se conectar com fãs ao redor do mundo e através de plataformas como Twitch, Instagram e YouTube. As marcas querem alcançar audiências de longe, enquanto as streamers querem ser patrocinadas e ganhar uma renda por fazer o que gostam. Portanto, não demorou muito para que as duas unissem forças - é uma verdadeira vitória para todos.

A construção da comunidade é central para a experiência do jogo. "As comunidades estão sendo formadas dentro e em torno do jogo, o que é fascinante", diz Jacobs. "Entretanto, muitas marcas não têm uma comunidade forte no momento. Elas podem ter fãs, mas não têm aquela relação de 360 graus com seus consumidores - e isso é algo que precisa mudar para que as marcas possam sobreviver" Através de colaborações com fitas de jogos, as marcas são capazes de explorar diversas comunidades digitais. Dentro dessas comunidades, o trabalho das serpentinas de jogos contribui especialmente para construir um ambiente no qual os fãs não são apenas entretidos, mas também ganham um senso de pertencimento.

Nosso Laboratório de Inovação Social argumenta que "comunidade" é a nova versão do boca-a-boca, e as opiniões das pessoas que são influentes on-line podem impulsionar ou bloquear as vendas. Pertencer, compartilhar informações e a demanda por um produto são todos estimulados pela poderosa influência que as comunidades digitais podem exercer. Além disso, elas proporcionam um espaço muito útil para que as marcas obtenham insights e feedback. Assim, conhecendo a comunidade digital e analisando de perto seus comportamentos, preferências e necessidades, as marcas têm uma oportunidade única de oferecer produtos, serviços e conteúdo sob medida. Em outras palavras, a comunidade digital é uma forma inovadora, eficaz e rápida para as marcas venderem diretamente a seus consumidores no espaço de mídia social - mas mais sobre o comércio comunitário pode ser encontrado no relatório.

Prevendo o futuro dos criadores

Embora as subculturas e as comunidades unidas e interligadas que interagem entre plataformas caracterizem a cultura de jogos hoje, amanhã poderá parecer completamente diferente. A indústria está crescendo, inovando e evoluindo mais rapidamente a cada dia. Felizmente, sabemos agora que as marcas estão prestando muita atenção a estes importantes desenvolvimentos. Sempre à frente da indústria, nosso Laboratório de Inovação Social espera que haja uma integração metaversa, prevendo que nos próximos cinco anos as streamers de jogos irão interagir com os fãs através de seus avatares no metaverso enquanto usam produtos virtuais e jogam juntos. Mais uma vez, tanto eficientes quanto super divertidos.

O que mais acreditamos que possa mudar? Explore o relatório e saiba mais sobre o estado atual e o futuro dos criadores digitais.